光明日報記者 黨文婷 嚴圣禾

　　創(chuàng)意設(shè)計是制造業(yè)價值鏈中最具增值潛力的環(huán)節(jié)之一。深圳是全國首個獲得聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號的城市，以“深圳設(shè)計”為代表的“中國設(shè)計”正在推動中國高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建“雙循環(huán)”格局和增強文化自信上起到越來越重要的作用。其中，許多精彩的發(fā)展故事也在揭示著這一領(lǐng)域的未來趨勢。

　　從“深圳制造”到“深圳創(chuàng)造”

　　2021年年末，趕著過年前給顧客出貨的設(shè)計師楊光，在深圳羅湖水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園里忙得團團轉(zhuǎn)。他剛指導完工作室的新人鑒別珠寶，轉(zhuǎn)身又給工廠打電話了解進度。

　　“下半年開始，訂單量就一路增加。”楊光說，自2017年他從意大利留學回國開始創(chuàng)業(yè)，即使疫情期間，銷售額也一直保持每年約30%的穩(wěn)定上漲。

　　讓楊光的初創(chuàng)企業(yè)“逆市上揚”的，正是創(chuàng)意設(shè)計的力量。20世紀80年代，出于降低成本的需求，香港將黃金珠寶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到了深圳水貝村一帶，深圳的珠寶產(chǎn)業(yè)也由此迅速發(fā)展。2020年，水貝-布心黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)黃金珠寶交易約占國內(nèi)市場份額的50%。

　　楊光的父親便是在那個時代“下海”從事珠寶產(chǎn)業(yè)的一員。作為一名不折不扣的深圳“寶二代”，他對珠寶產(chǎn)業(yè)這些年來的變遷有著極其深刻的體會。

　　“那時黃金珠寶都還停留在款式加工階段，沒有設(shè)計的概念，業(yè)內(nèi)叫作‘做貨’。”楊光說，2012年從珠寶設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后，他跟隨父親從事珠寶貿(mào)易，發(fā)現(xiàn)了潛藏的機遇。

　　“那幾年，年輕人都不愿意買內(nèi)地品牌，消費水平高一點的更是只喜歡溢價高昂的外國‘大牌’。他們很大程度上都是在為設(shè)計買單。”楊光說，此時深圳本土的珠寶品牌已占據(jù)了全國的半壁江山，但多為黃金首飾制造加工、批發(fā)類，零售類品牌很少。

　　“隨著生活水平的提高，年輕消費者審美要求也越來越高，國內(nèi)將產(chǎn)生巨大的新市場。”楊光毅然決定去珠寶產(chǎn)業(yè)最悠久的意大利深造。

　　這次學習，楊光的目標更加明確——不僅要帶回領(lǐng)先的設(shè)計理念，也要和優(yōu)秀的制造工藝融合在一起。回國之后，他放手一搏，大膽將對珠寶的美好想象應(yīng)用在自己的作品設(shè)計上，收獲了意想不到的市場反饋，“新一代的消費者是很愿意為設(shè)計買單的”。

　　而這也得益于深圳強大的科技基礎(chǔ)。從意大利帶回的工藝很好，但全手工制作的效率一直上不去。“我和一些科技公司合作，運用3D打印、雕蠟漆板掃描等技術(shù)解決了這個問題。”楊光認為，創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)之所以在深圳發(fā)展得好，也是因為基礎(chǔ)制造業(yè)扎實。

　　這是深圳設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的一個典型故事。“設(shè)計解決問題”，談到2021深圳設(shè)計周的主題，深圳市委宣傳部副部長吳筠認為，“深圳設(shè)計”的特點就是面向市場，與工業(yè)、服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展、相輔相成，加上高科技賦予的豐滿羽翼，正吸引眾多國內(nèi)外人才和資金進入。

　　讓“中國創(chuàng)造”走向世界

　　2021年12月28日下午，2021深圳設(shè)計周期間，來自深圳市洛斐客文化有限公司的創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品“小翹鍵盤”經(jīng)過激烈角逐，獲得了第二屆寶安文創(chuàng)設(shè)計大賽銀獎。

　　事實上，洛斐原創(chuàng)的首款原點藍牙機械鍵盤截至2021年銷售量已超過200萬臺。洛斐在海外鍵盤類的眾籌項目中，至今保持著前三名的好成績，甚至帶起了一股辦公產(chǎn)品“輕復(fù)古”的流行趨勢。

　　故事要從2008年說起。那一年，創(chuàng)始人工業(yè)設(shè)計師褚明華開始追逐自己的夢想——做產(chǎn)品。折騰了5年，七七八八的電子產(chǎn)品做了不少，但創(chuàng)新設(shè)計的價值無法被客戶認同，總是在成本上討價還價，利潤很薄。

　　深思熟慮后，褚明華開始抓住深圳設(shè)計最大的優(yōu)勢——與制造業(yè)深度融合。以“小翹鍵盤”為例，四周微翹的鍵盤造型設(shè)計，其目的是以手腕為圓心，讓手指距離每一個按鍵都更加舒適自如。做到每個細節(jié)都潛藏巧妙用心，是設(shè)計師們一次次跑工廠、下產(chǎn)線和上百次試驗調(diào)整的結(jié)果。

　　“隨著傳播全球化，海內(nèi)外的消費者總有一些習慣和愛好是共通的，好的設(shè)計可以把它們都結(jié)合起來。”深圳市洛斐客文化有限公司營銷總監(jiān)李征依自豪地說，2019年，洛斐在世界知名的眾籌網(wǎng)站indiegogo上發(fā)起眾籌，以近百萬美元的銷售額拿下該網(wǎng)站鍵鼠品類第一名，甚至驚動了indiegogo的總裁，“疫情之前他來中國考察，指名第一站就要來我們公司。”

　　談及未來，李征依充滿信心：“今年我們的海外官網(wǎng)每月仍然保持著5萬美元左右的銷售額。接下來產(chǎn)品將進入東南亞市場，并且會在日本做眾籌。”

　　“整個珠三角的制造業(yè)，像小家電、數(shù)碼電子產(chǎn)品的生產(chǎn)能力都很發(fā)達，給設(shè)計師的產(chǎn)品落地提供了很好的土壤。”深圳市創(chuàng)意投資集團有限公司文化品牌部負責人范青青告訴記者，越來越多的設(shè)計師和設(shè)計公司，開始做自己的產(chǎn)品和品牌，最大程度上保留了設(shè)計的意義和精髓，也才有了今天“百花齊放”的局面。

　　而設(shè)計和工業(yè)的深度融合，也離不開政府層面的統(tǒng)籌和推動。“這些年，無論是市級、區(qū)級政府，還是我們產(chǎn)業(yè)園區(qū)，都很看重創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)，會舉辦各種各樣的活動進行資源對接和行業(yè)交流。”范青青說。

　　早在2012年，深圳市政府就已出臺全國首個工業(yè)設(shè)計專項扶持政策；從2017年開始，深圳開始每年舉辦“深圳設(shè)計周”，并啟動總獎金高達千萬元的“深圳環(huán)球設(shè)計大獎”，致力于打造與米蘭、巴黎、倫敦、紐約設(shè)計周媲美的國際設(shè)計界頂尖活動。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅深圳工業(yè)設(shè)計這一門類，2020年總產(chǎn)值就達134.56億元，同比增長16%，帶動下游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值超過千億元。

　　讓“中國設(shè)計”充滿文化自信

　　2021深圳設(shè)計周期間，一場充滿創(chuàng)意與魅力的“新國貨當自強企業(yè)聯(lián)展”展示出了日益成熟和強大的新國貨設(shè)計創(chuàng)新力。

　　“如果你了解深圳的話，就會發(fā)現(xiàn)這座城市在設(shè)計領(lǐng)域里，方方面面都走在全國前列。”深圳市火狼設(shè)計總監(jiān)楊振說。

　　這位1998年就來到深圳闖蕩的資深設(shè)計師，也是深圳本土乃至整個國內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的觀察者。“今天，‘國潮’成為一種設(shè)計思維，這與我們這些年的經(jīng)濟發(fā)展有關(guān)。老百姓生活水平提高了，回頭看自己的悠久歷史，也更加自信了。”楊振說，“例如近年來李寧的‘國潮’服飾，比亞迪電動車唐、宋、元、漢，靠東方元素的設(shè)計魅力贏得了市場。”

　　而這些新國貨的流行，也使得設(shè)計在提升大眾審美、文化自信中扮演著更加重要的角色。“大眾視覺審美的進化，離不開設(shè)計師。例如談到日本，大家首先想到的‘日式’風格，這就是設(shè)計師們長期塑造的結(jié)果。現(xiàn)在，看見‘國潮’，大家也能認出這是中國風。”

　　“如今，我們已經(jīng)足夠國際化了，想要得到提升，需要在設(shè)計上尋找新的語言、新的突破，于是我們回頭尋找?guī)浊甑膫鹘y(tǒng)，在新時代下賦予它新的語言。”楊振認為，回歸到自己的文化底蘊進行開發(fā)，也是設(shè)計發(fā)展的必然結(jié)果。

　　以中國符號為潮流的設(shè)計，獨樹一幟的東方魅力也讓世人刮目相看——2019年，采用潮州本地手工木刻進行雕刻印制的“潮州三寶”榮獲了Pentawards銀獎；以竹子造型作為竹笛包裝的玉屏蕭笛——仙笛獲得了2021年紅點獎。從2012年至今，深圳企業(yè)和設(shè)計師累計獲得德國iF設(shè)計獎1365個，紅點設(shè)計獎909個，獲獎數(shù)量連續(xù)10年位居全國大中城市首位。

　　今天，深圳的創(chuàng)意設(shè)計，在原創(chuàng)設(shè)計、本土意識領(lǐng)域走出了一條屬于深圳、屬于中國的設(shè)計之路，更在助力產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新鏈、價值鏈的源頭邁進。

　　《光明日報》（ 2022年01月07日 04版）