“冰墩墩”走俏，彰顯中國(guó)文化自信

　　2022年北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外，本屆冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”火了：官方特許商店外排起長(zhǎng)龍，各大電商平臺(tái)賣到斷貨。外國(guó)媒體對(duì)此紛紛報(bào)道，稱“冰墩墩”大受歡迎。

　　形象可愛，成為“頂流”

　　“30天。這是冬奧會(huì)官方商店設(shè)定的發(fā)貨時(shí)間。要等上這么多天，人們才能在家中收到北京冬奧會(huì)吉祥物‘冰墩墩’的相關(guān)商品。”埃菲社發(fā)表題為《‘冰墩墩’：北京冬奧會(huì)吉祥物在中國(guó)掀起搶購(gòu)熱潮》的觀察報(bào)道稱，在電商平臺(tái)上，每名顧客最多只能預(yù)訂兩件“冰墩墩”商品。收藏者已經(jīng)意識(shí)到，他們囤積如此搶手的吉祥物產(chǎn)品的機(jī)會(huì)十分有限，但有些人仍然愿意為了擁有它而排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)。有些無法買到“冰墩墩”的人，轉(zhuǎn)而選擇繪制它的畫像或通過自己的方式制作它，然后在社交媒體分享自己的作品，并接受人們的各種評(píng)論。

　　據(jù)法國(guó)《解放報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道，要準(zhǔn)確地說出“冰墩墩”的名字，需要一點(diǎn)發(fā)音技巧。作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，“冰墩墩”獲得了極大成功。盡管大多數(shù)人無法到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，但中國(guó)人毫不吝嗇地花錢購(gòu)買冬奧周邊產(chǎn)品。在本屆冬奧會(huì)的16個(gè)大類、5000余款特許商品中，很多商品上面都有“冰墩墩”的形象。

　　《今日美國(guó)》報(bào)道稱，自2月4日北京2022年冬奧會(huì)正式開幕以來，“冰墩墩”相關(guān)的玩具、貼紙、鑰匙鏈、瓷器和其他小飾品紛紛售空。“冰墩墩”的形象不斷出現(xiàn)在社交媒體上，從家庭自制“冰墩墩”蛋糕到數(shù)字動(dòng)畫，應(yīng)有盡有。為滿足消費(fèi)者旺盛的需求，生產(chǎn)冬奧主題特許商品的工廠不得不盡快增加產(chǎn)量。

　　美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道稱，“冰墩墩”已經(jīng)成為冬奧會(huì)粉絲們的最愛。從在看臺(tái)上跳舞到出現(xiàn)在標(biāo)牌上，抑或在觀眾揮舞的旗幟上和運(yùn)動(dòng)員手中，北京冬奧會(huì)場(chǎng)館的各個(gè)角落，“冰墩墩”一出現(xiàn)，就會(huì)引發(fā)人們熱烈的歡呼聲。當(dāng)奧運(yùn)會(huì)選手贏得獎(jiǎng)牌時(shí)，他們還會(huì)被授予金色版“冰墩墩”。

　　俄羅斯第一頻道網(wǎng)站報(bào)道，冰墩墩已經(jīng)成為北京2022年冬奧會(huì)的“頂級(jí)流量”。因?yàn)楣趤喖拒娫讷@得獎(jiǎng)牌的同時(shí)，還能獲得限量版“金墩墩”，所以把小“冰墩墩”帶回家是每一位冬奧會(huì)參賽者的目標(biāo)。

　　“冰墩墩”風(fēng)靡全球后，其表情包也在海外社交媒體上受到了大批網(wǎng)友追捧。據(jù)日本電視臺(tái)網(wǎng)站報(bào)道，有不少外國(guó)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在社交媒體推特上，當(dāng)輸入“冰墩墩”相關(guān)漢字時(shí)，就會(huì)迅速?gòu)棾銎ヅ涞谋砬榉?hào)。這一現(xiàn)象在社交媒體推特上成為熱門話題。很多日本網(wǎng)友評(píng)論說，“輸入日語(yǔ)還不行……好遺憾！”“‘冰墩墩’的表情符號(hào)真可愛”等，紛紛表達(dá)著對(duì)“冰墩墩”的喜愛。

　　順應(yīng)風(fēng)尚，需求旺盛

　　《法蘭西西部報(bào)》報(bào)道稱，連“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪都對(duì)“冰墩墩”的爆火始料未及。

　　“冰墩墩”圈粉無數(shù)的秘訣是什么？

　　埃菲社報(bào)道稱，冬奧會(huì)的開幕標(biāo)志了消費(fèi)者對(duì)“冰墩墩”狂熱的開始。除了其形象設(shè)計(jì)惹人喜愛之外，它還有巨大的紀(jì)念價(jià)值。北京電影學(xué)院的教師張杰認(rèn)為：“北京已成為第一個(gè)舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的城市，所以冬奧會(huì)的吉祥物具有很大的紀(jì)念意義。”

　　法國(guó)《解放報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，“冰墩墩”的成功是中國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)燃起熱情的結(jié)果。因此，穿著冰鞋或滑雪板的大熊貓玩偶能夠熱銷毫不奇怪。

　　美國(guó)彭博社刊文稱，“冰墩墩”在2月4日北京冬奧會(huì)開幕式上的舞蹈表演以及被大門卡住的表情包，都讓它在社交媒體上的人氣飆漲。

　　加拿大《國(guó)家郵報(bào)》的報(bào)道稱，中國(guó)民眾搶購(gòu)的原因之一是想通過購(gòu)買紀(jì)念品的方式感受和參與這場(chǎng)國(guó)際盛事。

　　日本雅虎新聞網(wǎng)報(bào)道稱，冬奧會(huì)開幕式以前鮮為人知的“冰墩墩”，在開幕式后瞬間走紅。日前，一段日本主播辻岡義堂在日本電視節(jié)目中熱情介紹“冰墩墩”的視頻在中國(guó)走紅，引發(fā)了“冰墩墩”的搶購(gòu)熱潮。

　　“不僅僅是辻岡主播的宣傳，‘冰墩墩’走紅還有其他因素。‘冰墩墩’本身就相當(dāng)可愛，算得上是很具設(shè)計(jì)感的吉祥物。”日本雅虎新聞網(wǎng)報(bào)道稱，“冰墩墩”走紅也順應(yīng)了當(dāng)下中國(guó)年輕人掀起的“國(guó)潮”風(fēng)尚。在服裝、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域，品質(zhì)優(yōu)良的中國(guó)本土品牌大量涌現(xiàn)，并迅速搶占市場(chǎng)。比如在動(dòng)漫方面，優(yōu)質(zhì)的中國(guó)作品如今層出不窮，這點(diǎn)從中國(guó)動(dòng)漫在日本市場(chǎng)的受歡迎程度就能看出來。“中國(guó)制造”已與以往不可同日而語(yǔ)——這點(diǎn)從吉祥物上也能看出來。中國(guó)的吉祥物品質(zhì)逐漸得到全世界認(rèn)可。

　　留下印記，致敬未來

　　“中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)吉祥物的歷史上留下了自己的印記。”美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊文追溯，第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)吉祥物是為1968年在法國(guó)格勒諾布爾舉行的奧運(yùn)會(huì)而設(shè)計(jì)的。文章描述了中國(guó)用熊貓這種“國(guó)寶”作為外交大使和吉祥物的歷史，還解釋了“冰墩墩”名字的寓意：“冰”在普通話中的意思是“冰雪”，“墩墩”翻譯過來就是“健壯、活潑”，也是孩子的昵稱。

　　法新社刊文稱，雖然官方對(duì)“冰墩墩”的釋義是“冰孩子”，但這個(gè)廣受歡迎吉祥物的名字被更通俗地理解為“冰胖子”。

　　國(guó)際奧林匹克網(wǎng)站專門刊登了介紹冰墩墩的文章，稱它穿著由冰制成的、類似于宇航服的全身外殼。這是對(duì)擁抱新技術(shù)，迎接具有無限可能性的未來的一種致敬。

　　美國(guó)全國(guó)廣播公司報(bào)道稱，冰墩墩將熊貓形象與冰晶外殼相結(jié)合，整體形象酷似航天員。冰晶外殼體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。在中文里，“冰”象征著純潔和堅(jiān)強(qiáng)，“墩墩”意喻敦厚、健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

　　“活潑、好玩、有趣、機(jī)智、充滿正能量。”國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比以一系列形容詞表達(dá)了其對(duì)“冰墩墩”的喜愛。他說，“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界所有孩子都要擁有的收藏品”。

　　據(jù)拉美社報(bào)道，北京冬奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)的吉祥物“雪容融”是從5816件國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)作品中挑選出來的。與所有重大體育賽事一樣，2022年北京冬奧會(huì)的各種象征物也是主角之一，中國(guó)希望通過這些象征物讓世界了解中國(guó)文化、傳統(tǒng)和價(jià)值觀中備受推崇的元素。

　　2月11日，《紐約時(shí)報(bào)》探訪了位于北京市中心的奧運(yùn)紀(jì)念品旗艦店，看到了長(zhǎng)長(zhǎng)的等待購(gòu)買冬奧紀(jì)念品的隊(duì)伍。報(bào)道引述一位北京居民說，中國(guó)的大人孩子都喜歡“冰墩墩”的設(shè)計(jì)，人們還在“冰墩墩”的受歡迎程度中發(fā)現(xiàn)了民族自豪感。“一個(gè)重要原因是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。我們?yōu)槎瑠W會(huì)開幕式感到驕傲。我們有文化自信。”(記者 賈平凡 )