兩三年前還在作為前沿話題討論的“文創”，一夜“出圈”，成為大大小小文化機構的標配；之前一直在談論存續與傳承的非遺，此時已然與時尚嫁接，很多項目以年輕化的面貌閃亮登場；商場里、公園里挎著精致的包包、穿著漢服的年輕人翩然走過，不是去參加活動，只是日常的穿著；從盲盒到最新口味的飲料、食品，填滿了雨后春筍般冒出來的潮玩店……傳統文化，似乎仍然保持著老樣子，但很多地方又完全不一樣了。很多傳統文化元素已然成為時尚元素。

　　突破空間限制 傳播渠道大大拓寬

　　元宵節當天，被譽為“國漫巔峰”的上海美術電影制片廠動畫片《大鬧天宮》4K高清修復版上線。這部20世紀60年代出品的動畫片，是首次借助AI技術實現了4K分辨率級別的復原。時至今日，《大鬧天宮》網絡評分仍高達9.4分，排名中國動畫片第一位。修復工作是一種傳承和守護，也是美術家匠心與當代科技的有機融合。

　　年初，一架飛機準備從長沙機場起飛，這個看似普通的航班，正在上演一場真人國風演唱會。《瀏陽河》《怎嘆》《歸》……從地方代表歌曲到年度刷屏熱歌，身穿漢服的國風音樂人鄭魚、416女團歌手可愛晨等為返鄉旅客送上一首首新春祝福。“很久沒看演唱會了，在飛機上看國風演出，更是第一次。”很多旅客表示，沒想到返鄉路上還能有奇遇。這場國風主題的“空中音樂會”只是近來文化展示空間突破傳統意義上的場館限制、向無邊界的公共空間滲透的一個縮影。

　　此外，黃俊英藝術館的曲藝名家們在珠江的游船上說相聲;藝術博物院與機場聯手在機場里打造藝術空間;廣州非遺保護中心在廣州塔里開了反映非遺活化新路徑的新展覽;還有一些地鐵站，成了文化“大展廳”……業內人士表示，通過重點挖掘優秀中華傳統文化，多樣的空間為營造文化氛圍提供了更多的可能。

　　文創形態多元 “有形”“無形”都精彩

　　近年熱度不斷攀升的博物館文創，開年形態就大變身，“大文創”成主流。

　　在網友中參與度非常高的新春“集五福”活動今年引來了大量文博機構參與。南越王博物院首度參與集五福，就攜院藏文物“錯金銘文虎節”登上彩蛋卡，并發布同款文物數字藏品，用勇中帶萌的虎文物送祝福。院方負責人介紹，選擇和互聯網機構合作，也是希望能讓博物館里的虎文物熱熱鬧鬧地“走出去”，讓更多的年輕網友有機會看清文物的細節，了解每件文物背后的故事和寓意。而發行數字文創產品，則是考慮到作為一種文創新形態，它可以讓文物不再被時間、空間、修復等條件限制，把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗方式傳遞出來。

　　2022年1月17日，廣州博物館與中國大酒店在鎮海樓攜手舉辦“消失的點心”美食文化沙龍活動。“消失的點心”第一期推出咸點、甜點各10款，通過這些業已失傳的傳統廣式點心，感受“粵菜師傅”的廣府匠人精神，傳承粵菜文化。無獨有偶，廣東省博物館結合大受好評的紅樓夢文化展推出了“紅樓夢下午茶”，供不應求。大元帥府紀念館則結合正在舉行的花階磚文化展，創新推出了美甲產品，獨辟蹊徑。

　　從形態上看，如今的博物館文創，已經不是“包包袋袋本本”，而更多地體現在項目合作、IP授權、產業鏈延伸等更深的層次，可以看作是對館藏品在大眾傳播意義上的二次開發。

　　業界動態

　　市場轉化的新探索

　　不久前，廣州市非遺保護中心的“抖音廣州非遺館”上線了。這個“非遺館”分為“廣作華彩”“食在廣州”“粵韻流馨”“歲時節慶”“醫藥養生”“南拳健身”六大模塊，發動市內79位非遺傳承人成功入駐，集合了廣式硬木家具制作技藝、廣繡、嶺南古琴藝術、粵劇、廣東醒獅、粵菜烹飪技藝等55個廣州非遺項目，實現了非遺傳播的集聚效應。在聚合頁基礎上，發起抖音話題“遇見廣州非遺”，話題頁共聚合了300多條非遺短視頻，內容互動量達2.6萬，產生了500多萬播放曝光。非遺館的幾次“專場直播帶貨”，也都取得了“破圈”效益，場均觀看人數過萬，最高單場銷售額達2.17萬元。

　　據介紹，非遺產品日常售賣的結果并不總是盡如人意，這與產品的選擇、營銷的技巧、銷售的方式等因素有著直接的關系。往往只有具備優質的品控、完備的物流、良好的客服等要素，才能真正完成一次高質量的市場轉化。這正是今天傳統文化“破圈”可以嘗試的一條重要路徑。

　　值得一提的是，日前，“這‘禮’最南沙”大賽作品展在南沙區文化館舉行，集中展示了2021廣州市南沙區首屆文創大賽的百強作品。主辦方表示，設計成果的落地轉化更是大賽看重的，未來將打通多個維度的銷售鏈路，將“賽”“展”“銷”三個環節有機結合。

　　可以想見，未來的廣州文化，必將是傳統與當代、經典與年輕的融合，將綻放出更加絢爛的光芒。（卜松竹）