【我與祖國同奮進】

　　改革創(chuàng)新是“爆款”頻現(xiàn)秘訣

　　講述人：中國東方演藝集團有限公司黨委書記、董事長 景小勇

　　光明日報記者韓業(yè)庭采訪整理

　　今年央視春晚上，中國東方演藝集團有限公司（以下簡稱“東方演藝集團”）創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》迅速火爆出圈。去年央視春晚上，東方演藝集團推出的歌舞《節(jié)日》、舞蹈《茉莉》《吉祥》也收獲廣泛贊譽，其中舞蹈《茉莉》還摘得當年春晚收視桂冠，并登上微博熱搜。

　　很多人問：你們?yōu)楹文軌蝾l頻推出爆款作品？我們的回答是：改革創(chuàng)新。中辦、國辦印發(fā)的《關于深化國有文藝院團改革的意見》提出，“堅持以改革促發(fā)展”，“優(yōu)化資源配置，發(fā)揮社會力量和市場機制作用，不斷增強發(fā)展活力”。作為文化體制改革試點單位，東方演藝集團深入貫徹落實中央深化國有文藝院團改革的部署要求，不斷推進跨地跨界合作，形成了聯(lián)手各方創(chuàng)作攻關的良好機制，讓創(chuàng)作煥然一新。

　　以《只此青綠》的創(chuàng)作為例，在創(chuàng)意初期，東方演藝集團就打破國有院團固有的創(chuàng)作理念和運營機制，創(chuàng)新合作方式，聯(lián)合故宮博物院、人民網共同出品。此舉成功打破藝術圈、文博圈、媒體圈的圈層壁壘，發(fā)揮出各出品方的優(yōu)勢，為《只此青綠》的成功奠定堅實基礎。

　　《只此青綠》成功“破圈”后，東方演藝集團積極探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路，加強“只此青綠”產業(yè)鏈建設：設計文創(chuàng)衍生品、與吉利汽車等多家國內知名企業(yè)合作開發(fā)聯(lián)名產品、推出行業(yè)首款數(shù)字藏品紀念票、打造城市打卡地、策劃線上IP互動話題，還將合作推出電影版和戲劇現(xiàn)場等創(chuàng)新舉措，以文化融入產品，用藝術賦能品牌，為深邃綿遠的中國文化符號注入長久不衰的藝術生命力。

　　以《只此青綠》為開端，東方演藝集團采用文博、文藝、文旅融合發(fā)展的新模式，廣泛吸納國內外一線創(chuàng)作人才及資源，加強職業(yè)化經營管理人才隊伍建設，靈活用人機制和分配方式，在數(shù)字藝術、海內外線上演播、藝術教育等多方面齊頭并進，已初步形成劇目紛呈多彩、院團人才輩出的可持續(xù)發(fā)展體制機制。

　　《光明日報》（ 2022年03月24日 05版）