中國數字閱讀用戶規模已達5.06億

　　科技賦能，閱讀越來越有趣

　　海外網 李雪欽

　　互聯網時代，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀已成為人們獲取知識、信息的重要方式。專家認為，要堅持精品戰略，不斷豐富數字閱讀產品的文化內涵，以優質內容給讀者更多文化滋養；要堅持創新驅動，主動適應移動化智能化的閱讀趨勢，讓全場景的數字閱讀惠及更多讀者。

　　“隨時隨地都能閱讀”

　　“6年來，我在平板電腦微書房APP的‘書架’里下載了600多本書，每天花四五個小時讀書或聽書。在讀書中，我享受快樂，充實生活?！眮碜院钡某滔壬f。

　　科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數字閱讀的場景也更加多元化?！跋螺d有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達到閱讀的效果。”安徽省蚌埠市的王女士說，她平時工作忙，所以選擇有聲閱讀，在做飯、做家務的時間聽書學知識、了解新聞。

　　“在音頻和短視頻平臺成為閱讀推廣重要陣地的今天，唯有以變應變，才能跟上時代節奏、滿足讀者需求?！苯K省揚州市全民閱讀活動辦公室工作人員楊靜路說，揚州充分運用各類新興媒介和傳播平臺，如發揮“學習強國”平臺作用，推進數字農家書屋建設，加強與喜馬拉雅等聽書平臺合作，滿足讀者多樣化閱讀需求，實現“隨時隨地都能閱讀”的目標。

　　互聯網時代，數字內容的創新表達和呈現方式令人眼前一亮。書中的人物動起來，演繹精彩故事情節；書中的植物、動物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的體驗……在近日舉行的首屆全民閱讀大會上，數字閱讀體驗館設置了數字閱讀成果、IP精品等展區，集合了VR閱讀、5G高清視頻、5G高清聽書、AI智能導讀等創新閱讀服務，為用戶提供豐富有趣的沉浸式閱讀新體驗。

　　“隨著互聯網、移動互聯網的迅猛發展，數字出版已經成為出版業的重要組成部分，數字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。”中國新聞出版研究院出版研究所所長、國民閱讀研究與促進中心主任徐升國接受本報采訪時說，數字出版形態包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現實3D內容等多元化呈現方式，也包括個性化內容推薦、用戶參與內容創造等新型知識生產與傳播方式?！皵底殖霭媾c傳統出版的深度融合發展，正成為中國出版業的重要發展方向?！?/p>

　　年輕人成為數字閱讀主力軍

　　由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優勢，數字閱讀備受青睞。

　　中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示， 2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數字閱讀主力軍。

　　“數字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量?！墩撜Z》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區討論經典、答疑解惑，讓經典文化在數字空間煥發新生命力。”閱文集團相關負責人說。

　　數字閱讀發展迅猛，形成了多元內容題材格局。據統計，目前電子書涵蓋文學小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經濟管理等方面?！?021年度中國數字閱讀報告》顯示，中國數字閱讀加速出海，2021年出海作品總量超40萬，成為書寫和傳播中國故事的重要力量。

　　“數字出版大有可為?！彼拇ù髮W文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，從市場來看，近幾年，中國的數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，整體行業市場保持良好的發展勢頭?！皵底珠喿x將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內容能與多樣態的技術形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態、社交模式等?！?/p>

　　優質內容是核心競爭力

　　隨著數字閱讀用戶的持續增長，人們對數字閱讀的需求日益多元化，這對數字閱讀內容和服務供給提出了更高要求。

　　為加快推動出版深度融合發展，一系列針對性舉措正頻頻落地。2021年12月，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，提出壯大數字出版產業，強化新一代信息技術支撐引領作用，有效整合各種資源要素，創新出版業態、傳播方式和運營模式，大力提升行業數字化數據化智能化水平，壯大出版發展新引擎。

　　近日，中宣部發布《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出要立足擴大優質內容供給、創新內容呈現傳播方式、打造重點領域內容精品，強化出版融合發展內容建設，充分發揮技術對出版融合發展的支撐作用。

　　“我們應看到傳統出版單位數字出版技術應用能力不強、傳統出版與新興出版融合程度不高等現實困難和問題，核心問題是在出版融合發展人才隊伍建設方面?！敝袊粝衽c數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然接受本報采訪時說，現有數字出版人才隊伍不足，對數字出版人才的考核、評價與管理的體系和機制較欠缺，應做好數字出版人才的崗位能力素養提升、職業規劃和考核評價管理體系建設，為中國出版業高質量發展打好內容、技術、管理和人才基礎。

　　“技術時代浪潮之下，數字閱讀成為新藍海。”王炎龍認為，數字閱讀服務提供者需從內容、技術、人才等方面作出全面布局，積極推進數字閱讀平臺的內容建設，創新平臺的服務模式?！鞍鏅嗍俏磥頂底珠喿x市場競爭中的核心要素，是數字閱讀的起點，是平臺服務的中心，如何橫向拓展‘版權池’、并對版權產業鏈進行縱向開發是業界亟須解決的問題?！?/p>

　　徐升國說，新興網絡技術將推動出版業進一步發展，通過對包括虛擬現實、增強現實、混合現實、區塊鏈等新型交互技術的廣泛應用，數字出版業將迎來全新的升級。

　　專家認為，無論閱讀形態和場景如何變化，優質內容仍是數字閱讀的核心，應將數字出版產品的內容導向和內容質量放在首位，更好滿足人們多場景化的閱讀需求。