2022年8月9日上午，由國家廣播電視總局、北京市人民政府指導，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦的2022第四屆北京國際公益廣告大會系列促進活動“鄉村振興公益有我”在首鋼園秀池水下展廳舉辦。中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬，中國傳媒大學學術委員會副主任、國家廣告研究院院長丁俊杰，中國石化集團公司鄉村振興辦高級主管孫鵬程，中國農業大學人文與發展學院教授、博士生導師董強參加活動并演講。暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、博士研究生導師星亮主持本場活動。

　　北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志為本次活動致辭，他指出，2022年是黨的二十大召開之年，是我國促進鄉村全面振興的重要一年。北京市當前的一項重要任務，是積極貫徹落實《北京市“十四五”時期鄉村振興戰略實施規劃》，走好具有首都特點的鄉村振興之路，率先基本實現農業農村現代化。要實現這個奮斗目標，就離不開公益廣告的助力和加持，離不開廣大公益廣告人以及媒體人的積極參與和有效推動。希望借助北京國際公益廣告大會平臺繼續發揮公益廣告的引領作用，引導企業和社會組織積極參與鄉村振興事業，助推、培養農民鄉村振興的能力，把對美好生活的向往化為推動鄉村振興的動力，用雙手托舉起更加美好的新生活，助力繪就祖國綠水青山，為農業農村現代化貢獻力量。

　　中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬發表《公益慈善在鄉村振興中大有可為》的主題演講，回顧了中國鄉村發展基金會在鄉村可持續發展方面所做的工作和探索，介紹了“百美村莊”綜合示范區項目，并引申出公益慈善在鄉村振興的實踐成果和廣闊前景。他表示：“鄉村振興戰略為公益慈善高質量發展提供了歷史機遇”。

　　中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長丁俊杰宣讀了《2021年度中國演藝明星公益觀察報告》，以多方視角梳理和解讀了2017年至2021年明星公益發展現狀，介紹了鄉村發展基金會提出的“明星公益核心生態系統模型”。他指出，明星公益的多元化、細分化、縱深化等趨勢日益明顯，但仍存在較大的提升空間，需要政府、官方組織、主流媒體、公益組織和明星自身共同努力，探索出一條明星公益發展的新路徑。

　　中國石化集團公司鄉村振興辦高級主管孫鵬程分享《扛穩扛好央企責任擔當》主題演講，重點介紹了中國石化集團公司近年來在鄉村振興工作中的實踐經驗，他呼吁，央企要扛起鄉村振興的責任，把承諾的事情落實到位，助力鄉村高水平振興，為打造中央企業幫扶模式不斷積累經驗，為建設“黨和人民的好企業”貢獻力量。

　　中國農業大學人文與發展學院教授、博士生導師董強在《公益力量對接鄉村振興的理論與實踐》演講中分析了公益力量參與脫貧攻堅時呈現的結構困境，梳理了公益力量參與鄉村振興工作的相關政策，針對公益力量對接鄉村振興工作情況進行深入的理論分析，并分享了公益力量對接鄉村振興工作的實踐案例。

　　活動最后還舉辦了“匯聚公益力量，助力鄉村振興”圓桌會議，參與嘉賓有：北京中智瀚金文化傳媒有限公司制片人吳小軍、北京藝典堂文化傳播有限公司總導演黃術、平谷區平谷鎮政府副鎮長劉銀杰，主要圍繞公益短片《致敬最美奮斗者》《行走偏遠鄉村》以及臺頭村博士農場進行討論。

　　本次活動旨在探討在新時期鄉村振興戰略實施過程中，公益力量對于鄉村振興所具有的重要意義，挖掘公益行動在鄉村振興實施過程中發揮的重要價值，展現公益廣告在鄉村振興創新征程中的重要成果。引導企業、社會組織等力量充分參與公益行動，通過文化、教育、科技、生活的各個方面，助力全面實施鄉村振興戰略。

　　（傳媒機構管理處供稿）

　　作者：田庚申

　　責編：劉國棟 安偉貞

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