山西晉中祁縣喬家大院是清代著名晉商喬致庸的舊居，是晉商文化主要傳承地之一，記錄著喬家幾百年來的興衰，沉淀著祖輩的晉商精神。近年來，喬家大院景區圍繞晉商文化豐富產品供給，實施品質提升、服務提質，吸引游客游覽喬家民居建筑群，了解晉商文化，感悟晉商精神。

　　文旅融合 弘揚晉商文化

　　8月5日，在喬家大院在中堂，86歲高齡的北京交通大學教授楊傳箭站在喬致庸書房前靜靜端詳。“喬家是晉商的代表，來山西最想看的就是這兒。歲數大了走不動，但憑著我的興趣，巴不得全都看一遍。”他評價喬家大院不光建筑有價值，更具文化底蘊，周邊環境也非常好。

　　“喬家以誠信為本、興家報國的儒商風度和家國情懷，彰顯了一代晉商的文化智慧和商業精神。”山西喬家大院旅游股份有限公司董事長王在盼介紹，今年6月下旬，景區策劃推出了平遙古城—喬家大院晉商精神特色主題黨日線路，截至目前已接待山西文旅集團各子公司、省內各企業集團等20余家企業近千人次參加。

　　主題黨日線路讓人們通過現場觀摩教學和黨課培訓，領悟“誠實守信、開拓進取、和衷共濟、務實經營、經世濟民”晉商精神深刻內涵，了解誠信為本、先義后利的經營理念和誠實守信、仁義并舉、兼濟天下的晉商文化。

　　“景區還推出了‘弘揚晉商精神’研學旅游產品，每年接待青少年上萬人次。研學旅游已成為青少年感悟中華文化、增強文化自信的重要途徑。”王在盼說。

　　為了讓游客沉浸式體驗晉商人家的生活日常，景區還編排了掌柜集結、嫁娶、拜壽等體驗情景劇。今年春節期間，“三堂一園”布置起了《大紅燈籠高高掛》《喬家大院》等影視劇中的經典場景；圍繞“年味兒”“晉商民俗風情”“民間民風集萃”推出沉浸式體驗線路，以活態化、互動性的新展陳方式，打造了小身段、多場景、強氛圍的體驗產品，實現游客與文化的深度互動。

　　文物活化 講好晉商故事

　　王在盼介紹，喬家大院是全國重點文物保護單位、國家二級博物館。景區通過不斷提升展陳水平和配套設施，活化利用文物資源，講好晉商故事。

　　在展陳方面，景區聘請資深團隊，根據德興堂、保元堂、寧守堂及喬家花園的13個院落126個房間的文化特色進行布展提升，打造了喬家珍寶館、晉商商道館、非遺體驗館、民俗博物館及喬家學堂、婚俗展示、圐圙福壽、茶路再現、磚雕集萃等展館，講述喬家故事、展示晉商文化。

　　喬家大院德興堂三號院，展陳著喬家后人喬新士整理收集的喬家大院老家譜、老照片及與喬家商業、家族有關的寶貴資料。他只要有時間，就會為前來學習的團隊做講解。

　　喬新士說，家規家訓簡明不簡單，淺顯不淺薄，每一條都是做人的基本準則，居家要和而睦，待人要謙而恭；做事要清而廉，人品要端而正，人格要純而高。“這些都是我們的立身處世之道，非常有教育意義。”

　　保元堂是祁縣民俗博物館所在地，42個展室以歲時節令、衣食住行、婚喪禮儀、農商活動等為主題，通過2000余件展品，系統地反映了明清時期山西晉中一帶的民間風俗。

　　喬家大院通過創新展陳方式、文物活化利用等，改變傳統的游覽模式。游客不僅可以欣賞建筑之美，了解喬家故事、經商之道，通過誦讀喬家家規家風家訓，體驗喬家嚴謹的家規，還可以深度參與具有山西特色的婚禮、壽宴，了解過去喬家人的生活。此外，依托喬家家訓、建筑紋飾、喬家福字、大紅燈籠等文化元素和文物打造的文創產品，成為游客了解晉商文化的又一扇窗。

　　據了解，喬家大院館藏文物共有34類6359件，珍貴文物近370件，其中九龍燈、犀牛望月鏡以及傅山、仇英、陳洪綬等名家的書畫最為著名。

　　王在盼介紹，目前景區正與專業的團隊合作，對大量文物開展修復工作，修復后將其放在原來的位置，更好地講述喬家的故事。

　　“科技賦能之下，喬家大院文物保護能力不斷增強。我們一定下大力氣把文物保護好、利用好，讓文物活起來，講好晉商故事，為游客提供更好的體驗，讓游客帶走更好的口碑。”王在盼說。

　　豐富產品 傳播傳統文化

　　獨特的建筑風格，使喬家大院成為很多影視劇的取景地。《大紅燈籠高高掛》和《喬家大院》這兩部影視作品，讓人們記住了喬家大院，許多游客慕名而來。

　　在景區喬家花園荷花池中央的六角亭中，笛子、二胡、古箏、嗩吶等中國民樂表演以及民謠、民歌、民族舞蹈表演每天輪番上演；在戲臺院粉墨春秋舞臺上，祁太秧歌、晉劇等傳統戲曲精彩演繹，游客邊休息邊欣賞，十分愜意。

　　“豐富的活動讓行程生動、有趣，參與感、獲得感很強。”來自湖南的游客李娟說。

　　“為了讓游客在游覽時對晉商文化有更深入的了解，我們還在講解和服務上下了工夫。”王在盼說，景區創作了針對政務接待、企業商務、中老年人觀光、青少年研學等不同場景和對象的講解詞，滿足不同游客的需要。

　　王在盼介紹，喬家大院還是祁縣紅領巾講解員實踐基地，每到節假日，紅領巾講解員就會來到景區，用稚嫩的聲音為游客講述家鄉故事，他們已經成為景區一景。

　　景區講解員張慧芬介紹，疫情期間，景區內強素質，外樹形象，苦練內功不放松，圍繞晉商知識、歷史文化、5A級景區創建、標準化管理、講解技巧等開展培訓200余場次。

　　景區還通過深入挖掘晉商文化精髓和萬里茶道商業資源，打造了復盛城街區，將單一的大院旅游進行多維度升級，滿足游客娛樂、購物、康養、休閑等個性化、多樣化的旅游需求，成為晉商文化新的體驗地。

　　“自7月份以來，游客接待量每日達5000多人次，恢復到了2019年同期接待量的50％，旅游市場正逐步復蘇。”王在盼說，下一步，景區將引入更多的優秀傳統文化項目，為游客帶來更豐富的文化體驗。（王文華）