【光明時評】

　　作者：濟兼（媒體評論員）

　　據媒體報道，隨著防疫政策調整和冰雪季來臨，我國冰雪經濟熱度持續升溫，冰雪運動出現從北到南、從小到大、從規模到品質、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式升級的可喜勢頭。同時，我國發展冰雪經濟空間巨大，進一步壯大冰雪經濟、釋放冰雪消費活力還需多方發力。

　　受北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，近年來我國冰雪經濟得到長足發展，一大批優質的冰雪場地設施相繼建成，一系列豐富多彩的群眾性冰雪賽事活動廣泛舉辦，人們參與冰雪消費的熱情持續高漲，“三億人參與冰雪運動”的愿景成為現實。當前，隨著經濟社會生活逐漸恢復正常，越來越多的家庭和人們不再“貓”在家里，開始走向冰天雪地，享受冰雪消費的獨特魅力。統計顯示，2022年，全國雪場及周邊新增住宿類商戶超過3500家，一些網絡平臺推出滑雪大促活動，聯動酒店、民宿、交通等不同領域業務，更好滿足了消費者需求。

　　應當看到，我國冰雪經濟總體還處在發展階段，巨大的消費潛力尚未得到完全釋放。一方面，冰雪運動、冰雪休閑活動受季節性因素、地域性因素影響較大，服務和產品供應受到一定制約。不少景區存在旺季消費“太貴”，淡季又門可羅雀的巨大反差。另一方面，從消費者方面看，一些消費者對冰雪運動、冰雪休閑的認知還不足，認為冰雪消費價格貴、路途遠、項目少等，需要通過創意活動、知識普及等，持續改變消費者對冰雪消費的刻板印象。

　　壯大冰雪經濟，釋放冰雪消費需求，需要聚焦解決冰雪經濟發展季節性、場地性、便利性等方面短板，堅持“兩條腿走路”，走高質量發展之路。

　　壯大冰雪經濟要“向內看”。要聚焦冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等服務和產品供應，加大推進產品研發及新產品推廣力度。傳統的冰雕雪雕、新近出現的冰雪VR館，冰雪消費產品日益豐富，隨著冰雪運動蓬勃發展，冰雪裝備制造等行業活力滿滿。要從滿足消費者多元消費需求出發，通過基礎設施建設和科技手段創新，加大不同年齡群體的冰雪產品設計，延長冰雪消費的供應周期，擴大冰雪消費的地域范圍，優化冰雪消費的產品體驗，創造更多具有現代氣息、自然活力、時尚體驗的旅游空間和消費場景，讓冰雪運動、冰雪休閑成為人們的時尚生活方式。

　　壯大冰雪經濟要“向外看”。冰雪產業是一個大產業，我國冰雪資源十分豐富。最近，哈爾濱、成都、呼倫貝爾、長白山、阿勒泰、北京、張家口等地多個冰雪項目上榜冬季旅游熱門榜單。要統籌貫通冰雪運動、冰雪休閑、冰雪文旅等產業，增強不同服務體系之間的聯動協調，將各具特色的冰雪產品統籌起來，既加強冰雪項目的內在協同，又與文化旅游、民宿休閑等成熟的經濟形態相融合，向上游和下游產業聯動延伸，形成景區、企業、交通、住宿、餐飲各方聯動，實現消費者“一站式”多元體驗。

　　要形成冰雪經濟產業帶動區域統籌、城鄉聯動，讓冰天雪地成為群眾致富、鄉村振興的“金山銀山”。要增強壯大冰雪經濟的國際事業，加強與國外成熟冰雪產業、企業的合作，實現優質資源聯動，更好地促進我國冰雪產業與國際接軌，駛上高速發展和高質量發展的“快車道”。