中國青年報客戶端?？?月11日電（中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅）“海南自貿(mào)港站在我國面向全球開放的最前沿，是國內(nèi)國際雙循環(huán)交點，其空前力度的政策賦能將為‘她經(jīng)濟(jì)’相關(guān)行業(yè)的發(fā)展帶來歷史性機(jī)遇。”安永大中華區(qū)戰(zhàn)略與發(fā)展主管合伙人謝佳揚(yáng)在第三屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）上表示，“她經(jīng)濟(jì)”的核心是從理性和感性雙重角度出發(fā)去抓住不同女性在不同場景的消費需求。

　　4月11日 ，安永大中華區(qū)在消博會上發(fā)布《消費零售洞察2023之“她經(jīng)濟(jì)”》報告。該報告選取了珠寶首飾、奢侈品和美妝護(hù)膚這三類最具特色的“她經(jīng)濟(jì)”消費品，對中國近千名受訪者進(jìn)行了調(diào)研。

　　調(diào)研結(jié)果顯示，近年來，女性消費者畫像發(fā)生了轉(zhuǎn)變，呈明顯的年輕化趨勢和較強(qiáng)的用戶黏性，女性消費者在下沉市場也展現(xiàn)出了較大消費潛力。雖然線下門店仍是女性消費者的主要購買渠道，但消費場景日趨多元化。

　　報告指出，受消費者行為改變與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的影響，近年來越來越多的品牌方開始部署自有數(shù)字化營銷系統(tǒng)，以更接地氣的方式對話年輕消費群體，從而打開線上消費渠道的大門。

　　安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒認(rèn)為，“隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，消費者對經(jīng)濟(jì)前景預(yù)期樂觀，‘她經(jīng)濟(jì)’也因此更加成為各大商家努力想要抓住的熱點領(lǐng)域。”

　　此外，報告還指出，在自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)程中，海南主動擁抱“她經(jīng)濟(jì)”，積極為“她消費”創(chuàng)造良好環(huán)境。海南自由貿(mào)易港“零關(guān)稅、低稅率”的優(yōu)惠稅收制度設(shè)計與內(nèi)地其他地區(qū)的稅收政策相比有著極為強(qiáng)大的優(yōu)勢，眾多國內(nèi)外化妝品、奢侈品企業(yè)紛紛將相關(guān)區(qū)域總部落地海南，共享自貿(mào)港的發(fā)展機(jī)遇。除了免稅購物，海南還憑借其得天獨厚的自然風(fēng)光及完善的酒店設(shè)施，使其成為眾多女性消費者心目當(dāng)中海島婚禮和休閑旅游的不二之選。在海南，“她消費”呈現(xiàn)出一幅生機(jī)盎然的景象。