4月22日，第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會開幕當(dāng)天，來自大江南北的數(shù)萬名游客冒雨涌向武漢國際博覽中心，大美中國館里人頭攢動、摩肩接踵。

　　據(jù)統(tǒng)計，為期三天的博覽會，進(jìn)場觀眾共計17.9萬人次，共簽約62個文旅項目，總金額達(dá)1125億元。湖北省文化和旅游廳廳長李述永感慨：“文旅事業(yè)是激發(fā)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展活力的強大引擎，文旅創(chuàng)新和信心比黃金更珍貴！”

　　萬里攜手：

　　長江流域展望文旅

　　兩項“萬里行動”，清晰折射出長江流域的文旅前景。

　　4月22日，“沿著長江讀懂中國——萬里長江行”主題宣傳推廣活動正式啟動，來自長江流域13省（區(qū)、市）的150余名嘉賓共赴盛會。就在同一天，“萬里茶道”沿線城市申遺成果展精彩亮相，展示9省（區(qū)）申遺的輝煌成果，傳揚博大精深的茶文化。

　　山水萬程，步履不停。“萬里長江行”探訪團(tuán)沿著古老的長江，用影像記錄偉大時代的變革，用實物展示長江文化的保護(hù)與傳承。他們秉持“價值新發(fā)現(xiàn)、內(nèi)容新表達(dá)、文化新闡釋、游客新體驗”理念，將巴蜀文化、荊楚文化、吳越文化等長江文化代表緊密串聯(lián)，全面助力長江國家文化公園建設(shè)。

　　萬里攜手，文旅相融。“萬里茶道”是17世紀(jì)興起的以茶葉為大宗貨物的國際貿(mào)易路線，是中國茶文化的象征。“‘萬里茶道’縱貫中國南北，沿途的文旅資源正在逐漸整合。”中國文物學(xué)會文物旅游專業(yè)委員會副主任兼秘書長張玉亭告訴記者，“萬里茶道”沿線城市推動“全民助力申遺”活動，創(chuàng)新性推出“文物＋體育”“文物＋旅游”“旅游＋產(chǎn)業(yè)”等融合方式，文旅融合、茶旅一體的發(fā)展前景值得期待。

　　本屆文化旅游博覽會上，以“山水知音 相會湖北”為主題的長江民歌匯首站演出，在武漢琴臺大劇院隆重舉行。長江民歌匯選取長江流域13個省（市、區(qū)）的《雪白的鴿子》《阿瑪勒霍》《龍船調(diào)》《茉莉花》等17首民歌，分為青藏篇、云貴川篇、湘鄂篇、贛皖篇、江浙滬篇等五個篇章，以音樂為槳，帶領(lǐng)聽眾沿江而下領(lǐng)略一場鏡花水月般的江游，引領(lǐng)人們感受長江流域。

　　湖北省政協(xié)副主席張維國介紹：“今年一季度，全省累計接待游客1.43億人次，同比增長29%。”

　　疫后重振：

　　千億項目激活文旅

　　這是一個文旅的盛會，也是一個簽約的盛會。

　　4月22日，由央視《中國詩詞大會》欄目、上海中視國際廣告公司、北京長江文化股份有限公司共同推出的“詩詞文化IP運營系列活動”正式啟動。《中國詩詞大會》總導(dǎo)演顏芳介紹，“詩入尋常百姓家”，他們將通過“最經(jīng)典的中國詩詞+最in的潮玩手辦+最交互的元宇宙空間”等方式，與各方共同建設(shè)文化新坐標(biāo)，提升中華詩詞世界影響力，把中國文化講給世界聽。

　　與此同時，首旅集團(tuán)與湖北文旅集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聚焦湖北省域中高端酒店的開發(fā)和運營，計劃5年內(nèi)至少開拓簽約100個酒店項目；中國東方演藝集團(tuán)與黃岡市人民政府就蘇東坡主題音樂劇簽訂創(chuàng)制合作協(xié)議，深入挖掘和闡述東坡文化IP……

　　2000余家國內(nèi)外文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)共襄盛會，在短短3天時間里，千億項目落地武漢，為文旅事業(yè)發(fā)展注入澎湃動力。在武漢東湖國際會議中心舉辦的“文化和旅游業(yè)疫后重振和高質(zhì)量發(fā)展”論壇上，中國文物保護(hù)基金會理事長劉玉珠說：“疫后中國經(jīng)濟(jì)亮眼，從穩(wěn)字當(dāng)頭，到積極復(fù)蘇，再到快速重振，文旅行業(yè)更是迎來爆發(fā)式增長。北京的鐘鼓樓、武漢的知音號、西安的盛唐密盒、淄博的燒烤攤……到處都是人間煙火，遍地都是信心和良機(jī)。”

　　數(shù)字背后，活力迸發(fā)。3天時間里，主會場武漢國際博覽中心現(xiàn)場交易量達(dá)2.09億元，線上累計交易總額達(dá)1.7億元。藝術(shù)品拍賣會上，259件書畫、玉器、瓷器藝術(shù)精品現(xiàn)場成交，成交額2435萬元。作為本次文化旅游博覽會配套活動的2023全國露營大會，4月14日在武漢東湖啟幕，230頂各類帳篷分布于草坪和湖邊，大會迎來全國137家展商的近50輛房車和900余件露營裝備，令人眼界大開、嘆為觀止。

　　　科技賦能：

　　智慧元素助力文旅

　　新科技帶來新體驗。走進(jìn)8萬平方米的文化旅游博覽會展館，處處都能觸摸到“智慧文旅”：在大美中國館，峨冠博帶的屈原與屏幕里的宇航員演繹未來版《天問》；在湖北館，100艘3D打印模型船，帶來全新視覺沖擊；在陜西館，騎上單車便可在屏幕上“穿梭”于景點之間；在江蘇館，指尖輕觸多人交互三維“魔屏”，就能360度把玩珍貴文物；在甘肅館，通過VR觀看敦煌莫高窟實景，全息感受敦煌文化藝術(shù)的魅力……

　　一日游遍華夏，全靠科技賦能。武漢市民雷穎帶著孩子逛展，一邊欣賞幅員遼闊的自然風(fēng)光，一邊給孩子科普知識。孩子在“荊彩紛呈”板塊的巨幅電子屏前，如置身于蒼翠欲滴的萬畝竹海之中，禁不住歡快地跳起舞來。雷穎一邊拍照一邊感嘆：“人在畫中游，開心又快樂。”

　　在此次舉辦的首屆沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，元宇宙、科技賦能成為高頻熱詞。“元宇宙將給文旅帶來急劇變革。我們可以將旅游景點直接搬到線上，讓游客在虛擬世界里擁有完全真實的旅游體驗。”武漢元宇宙研究院院長龔才春在發(fā)言中詼諧地說，“游客甚至可以穿越到秦漢時代去原址體驗。”

　　傳統(tǒng)方法視聽造夢，當(dāng)今技術(shù)如臨其境，未來趨勢融入其中。文化遺產(chǎn)的活化，關(guān)鍵是動態(tài)化。融合了現(xiàn)代科技的文旅，為游客鋪陳出一幅幅栩栩如生的歷史畫卷。

　　讓歷史“活”起來，人氣才能“火”起來。記者在“我在敦煌畫壁畫”數(shù)字虛擬體驗活動現(xiàn)場看到，一群小朋友興致勃勃地在電子屏上作畫。他們選擇壁畫線稿，用朱紅、佛手黃、落英淡粉等巖彩進(jìn)行細(xì)心填充，不久之后，一幅幅壁畫便從遙遠(yuǎn)的莫高窟“浮現(xiàn)”出來……

　　“科技賦能是必爭之地，不能簡單跟跑。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在致辭中表示，我們要獨立自主，進(jìn)行前瞻性的探索，更好立足中國大地、講好中國故事。文旅元宇宙是場景和內(nèi)容的交互實踐，包含著意識形態(tài)、價值塑造，要積極應(yīng)對，并以滿足人們對美好生活的需求為最終目標(biāo)。