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【網言】文創雪糕風還能刮多久

發布時間:2023-07-14 16:16:00來源: 光明網-《光明日報》

  【網言】

  丑萌丑萌的文物雪糕、惟妙惟肖的景區標志雪糕、栩栩如生的人物雪糕……近年來,在各大博物館、景區、公園,手持這樣的文創雪糕拍照,已經成為游客打卡標配之一。

  作為“舌尖上的風景”,文創雪糕這幾年可以說花樣翻新、創意迭出,有的雪糕棒可以作為書簽,有的可以組成CP,有的口味獨一無二。今年入夏以來,搭乘文旅市場加速復蘇的東風,文創雪糕的消費習慣仍然方興未艾。不難發現,雖然景區分處五湖四海,設計思路各有側重,但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘、提煉自身文化IP,打造不可替代的消費體驗。

  不可否認,這股從2019年掀起來的潮流,如今也一定程度面臨著價格偏高、風格趨同甚至食品安全等問題。網友們的“吐槽”主要集中在價格上面,一支文創雪糕的價格大多是15到40元,一項調查顯示,55%的人認為文創雪糕價格貴。此外,還有部分地方和景區盲目“抄作業”,導致文創雪糕造型粗糙、乏善可陳。

  一支小雪糕能闖出一片大市場,也從側面說明,公眾對于優秀文創產品有著極大需求。打開視野、善于發現,把文化資源優勢有效轉化為產品優勢,就能持續激發這一行業的內在活力。正如某設計師所說,要“通過更多的形式去推廣中國文化,不止于雪糕,不限于食品,讓不可觸碰的古跡風景,變得親切更耐人尋味”。

  對網紅產品來說,不存在一個“包打一切”的變現模式,生命周期的長短取決于消費者注意力,以及能否有效轉化為消費行為,從明信片、冰箱貼到文創雪糕,概莫能外。文創雪糕這股風還能刮多久,下一個“風口”在哪里,有待觀察。

  (原載于《南方日報》 作者:陸夷 摘編:項鋒、楊心悅)

  《光明日報》(2023年07月13日 02版)

(責編:常邦麗)

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