作者：宋子千（中國旅游研究院首席戰(zhàn)略研究員、政策與科教研究所所長）

　　近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施推進，許多鄉(xiāng)村積極培育打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，深入挖掘并充分利用當地生態(tài)資源、農業(yè)資源、文化資源等優(yōu)勢，推動農業(yè)、文化、旅游融合發(fā)展，帶動農民就業(yè)增收，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動力。加強文化賦能和旅游帶動，推動農文旅深度融合，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

　　深入挖掘傳統(tǒng)文化，豐富鄉(xiāng)村旅游體驗。我國農耕文明源遠流長、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。鄉(xiāng)村是文化的載體，凝聚著豐厚的文化內容，是文化寶庫。隨著城市化和工業(yè)化進程加快，人口向城鎮(zhèn)集聚，農村地區(qū)一些老房子損毀，一些優(yōu)秀傳統(tǒng)生產生活風俗如傳統(tǒng)耕作方式、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)食品制作方式、傳統(tǒng)音樂戲曲、傳統(tǒng)游戲娛樂、民間傳說故事等瀕臨失傳甚至逐漸消失。對這些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，要因地制宜、分門別類進行保護發(fā)展。在鄉(xiāng)村建設過程中要避免大拆大建，要有呵護老屋、保護古建、留住鄉(xiāng)愁的意識，對連片的或具有地域典型性和觀賞性以及歷史悠久、承載著人們濃濃鄉(xiāng)愁記憶的老屋老宅要進行保留，以“繡花”功夫進行維護修繕，切實加強對優(yōu)秀鄉(xiāng)土建筑和歷史文化環(huán)境的保護，努力實現(xiàn)人文與生態(tài)環(huán)境有機融合。此外，應盡量保留過去生產生活中使用到的各種用具實物。一些傳說故事、音樂戲曲、儀式風俗等可以通過文字、圖片、視頻等方式加以保存記錄。保護之外，還要積極傳承和有效利用。可以通過各種方式對一些傳統(tǒng)耕作方式、生產生活習俗等進行展覽展示，喚起人們的鄉(xiāng)愁。不一定要專門建博物館，可以發(fā)揮社會力量，利用餐館、飯店、商場、社區(qū)公園等空間靈活進行展覽展示。除了提供靜態(tài)觀賞的展出，圍繞傳統(tǒng)耕作、手工藝、食品制作等還可開發(fā)體驗式項目。傳說故事、音樂戲曲等不僅可作為旅游演藝的一部分，也可以嵌入到更多的旅游活動項目中，為游客提供新奇獨特、互動感強的文化體驗。當前，人們在旅游消費時更加注重多樣化、個性化體驗，正是鄉(xiāng)村充分挖掘利用弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大好時機。

　　積極融合現(xiàn)代化元素，促進鄉(xiāng)村旅游升級。農村是向前發(fā)展的，在深入挖掘、充分保護、積極傳承和有效利用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，也要圍繞農村居民和游客對美好生活的需要，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的表達方式，豐富鄉(xiāng)村文化的內涵。首先要持續(xù)推動文化下鄉(xiāng)，讓更多專業(yè)人士對農村傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進行藝術化再造和時尚化表達，提升農村居民的審美情趣，讓本地居民發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美，同時吸引更多外地游客。當前農村地區(qū)有大量閑置房屋，經過改造就可能成為極具吸引力的特色民宿或旅游休閑空間，這方面已有許多成功案例。其次要大力提升農業(yè)農村的科技應用水平。科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是旅游發(fā)展的兩大動能，農村有廣闊的生產生活空間，科技創(chuàng)新大有用武之地。如5G、機器人、虛擬現(xiàn)實技術等在鄉(xiāng)村文化和旅游產品開發(fā)、服務提供、營銷管理等方面都可以有很好的應用，要引導和支持更多科技企業(yè)、人員提升鄉(xiāng)村農文旅融合發(fā)展中的科技“含量”。最后要充分結合農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展方式。農業(yè)是立國之本，強國之基，農文旅融合發(fā)展不能忽視農業(yè)這個根本。一方面，我國農耕文化博大精深，不僅有歷史悠久的耕讀傳統(tǒng)，也有農業(yè)生產水平不斷提高賦予的科技和文化內涵，這些都可以成為游客體驗和研學的重要內容；另一方面，農業(yè)生產也可以對接旅游市場、植入文化元素，擴大農產品銷售，提升農產品的附加值。

　　大力建設鄉(xiāng)風文明，提升鄉(xiāng)村旅游效益。農文旅融合發(fā)展的目的不只是獲得更多經濟收益，還應創(chuàng)造社會效益。鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村振興的重要內容，要提高農村居民的參與度，讓本地村民在參與當地文旅項目的過程中，不僅提高收入還開闊視野、增長見識、擴大交往、充實生活。農村居民中不乏具有藝術天賦的人才，可以引導并支持他們在音樂、戲劇、美術等不同領域發(fā)展。要豐富農村居民的精神生活，這兩年火爆“出圈”的村BA、村超、村晚等為何對外地游客具有強大的吸引力，正是因為這些活動體現(xiàn)了當地居民對生活、對鄉(xiāng)土的熱愛，他們積極向上的精神風貌感染了全國人民。要倡導文明旅游，引導游客愛護生態(tài)環(huán)境，尊重當地居民和當地風俗習慣，在領略田園風光的同時感悟文化、陶冶心靈。