新華社北京12月25日電 題：從2023年“出海熱”看中國品牌國際競爭力提升

　　新華社記者馬欣然、毛振華、宋瑞

　　剛結(jié)束一周多的迪拜考察行，天津華圖汽車物流有限公司總經(jīng)理史運(yùn)昇又將前往俄羅斯簽約。他說：“去國際市場轉(zhuǎn)了一圈，對咱們中國品牌更有信心了！”

　　他的底氣源于一份成績單：出口額從0到突破4.5億元人民幣，推動中國國產(chǎn)車暢銷中亞、東南亞以及南美市場，公司只用了不到3年時間。“‘黑科技’疊加先進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、細(xì)致周到的中國服務(wù)、完備的產(chǎn)業(yè)鏈……這些優(yōu)勢讓海外消費(fèi)者對中國品牌接受度越來越高。”

　　中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，中國汽車出口441.2萬輛，同比增長58.4%。其中，新能源汽車出口109.1萬輛，同比增長83.5%。

　　從“中國制造”向“中國智造”邁進(jìn)，再向“中國創(chuàng)造”跨越，以汽車為代表的中國品牌出海“潮起”。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、國際貿(mào)易疲軟的當(dāng)下，中國品牌借助穩(wěn)定質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)營銷等多維度突圍，持續(xù)暢銷世界市場，上新全球“購物車”。

　　“以前消費(fèi)者提到國潮，更多認(rèn)準(zhǔn)文化標(biāo)簽，而目前越來越多中國企業(yè)在生產(chǎn)流程數(shù)字化、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)投入，逐漸實(shí)現(xiàn)在技藝標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量上的領(lǐng)先。”富國基金量化投資總監(jiān)、基金經(jīng)理蔡卡爾說。高端化戰(zhàn)略已然成為中國品牌提升全球影響力的有效路徑。

　　“現(xiàn)代能源、智能制造、數(shù)字化技術(shù)融合發(fā)展是大趨勢，而中國則是我們發(fā)展的關(guān)鍵增量和機(jī)遇。”巴西戈亞斯州州長羅納爾多·拉莫斯·卡亞多近期來到位于浙江的正泰集團(tuán)，為智能電氣、智慧城市等項(xiàng)目尋求支持。

　　大疆占據(jù)全球無人機(jī)市場超過70%的份額，華為在5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利全球排名中位列第一，徐工斬獲英國發(fā)布的“全球最大起重機(jī)制造商20強(qiáng)”和“全球移動式起重機(jī)制造商10強(qiáng)”雙榜第一……

　　“實(shí)現(xiàn)技術(shù)自立自強(qiáng)，做強(qiáng)做大民族品牌”已成為中國企業(yè)的發(fā)展共識。截至目前，中國擁有的全球百強(qiáng)科技創(chuàng)新集群數(shù)量居世界第一，國際專利申請量連續(xù)4年穩(wěn)居世界首位。

　　中國三部門近期聯(lián)合印發(fā)《制造業(yè)卓越質(zhì)量工程實(shí)施意見》，提出到2027年中國制造業(yè)質(zhì)量水平顯著提升，企業(yè)質(zhì)量管理能力顯著提高，產(chǎn)品高端化取得明顯進(jìn)展。

　　“相信憑借多年攻關(guān)所建立起的科創(chuàng)‘護(hù)城河’，更多中國品牌將順勢構(gòu)建海外全產(chǎn)業(yè)鏈。”南開大學(xué)商學(xué)院院長白長虹說，從專注制造產(chǎn)品、賺取利潤，到審視自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的角色，尋求不可替代性，中國產(chǎn)品的海外出口正從短期因素促進(jìn)向中長期可持續(xù)發(fā)展加速轉(zhuǎn)型。

　　3家捷克工廠、1座德國研發(fā)中心，擁有英國、美國、日本等多個銷售公司……近年來，天津金輪自行車集團(tuán)有限公司的全球業(yè)務(wù)版圖加速擴(kuò)張。公司董事長楊玉峰的2024年規(guī)劃已經(jīng)擬好：“我們瞄準(zhǔn)歐洲本土化戰(zhàn)略，計(jì)劃再建一個海外銷售公司，以滿足市場熱切需要。”

　　白長虹認(rèn)為，制度優(yōu)勢、需求優(yōu)勢和供給優(yōu)勢，是中國品牌一步步發(fā)展壯大的堅(jiān)實(shí)支撐，為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力依托。

　　連續(xù)7年舉辦“中國品牌日”活動，實(shí)施中華老字號保護(hù)發(fā)展工程，推動央企創(chuàng)建世界一流企業(yè)……中國推出的一系列有效舉措，護(hù)航中國品牌堅(jiān)定發(fā)展信心。

　　在北京雪蓮集團(tuán)董事長甘學(xué)榮看來，中國更大力度利用14億多人口的超大規(guī)模市場優(yōu)勢，積極培育國貨“潮品”等新消費(fèi)增長點(diǎn)，能夠?yàn)橹袊放茀⑴c國際競爭積蓄能量。

　　《2023中國品牌發(fā)展趨勢報(bào)告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)商品的中國消費(fèi)者數(shù)量增長了74%，成交金額增長了355%。《2023“雙十一”年度調(diào)研報(bào)告》顯示，66%的受訪者計(jì)劃增加對本土品牌的消費(fèi)支出，消費(fèi)者對中國品牌的忠誠度逐漸提高。

　　“新消費(fèi)群體擴(kuò)大將催生新需求，推動更多中國國貨走上更大舞臺。”廣州谷雨生物科技有限公司創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官王安寧說。

　　中國48個品牌日前入選“世界品牌500強(qiáng)”，躍居全球第三。中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授高德步分析，隨著中國品牌在國際市場的影響力愈發(fā)強(qiáng)勁，將促使更多企業(yè)在商品和服務(wù)中加入中國元素，形成從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的正循環(huán)。

　　“通過創(chuàng)新驅(qū)動、策略調(diào)整和政策引導(dǎo)，一個曾為世界貢獻(xiàn)‘四大發(fā)明’的東方文明古國，必將涌現(xiàn)更多中國智造與創(chuàng)造，挺立世界潮頭。”中國工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長高延敏說。