新春將至 年味漸濃

　　各地年貨市場一片紅火

　　廣大市民

　　或奔走于市集精挑細選

　　或蹲守直播間搶購下單

　　豐富的產品

　　滿足了消費者多元的需求

　　各式新場景也讓消費者

　　獲得了更好的消費體驗

　　■新春到：熱熱鬧鬧辦年貨

　　2024浙江年貨節啟動不久，“味美浙江”展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子等攤位前就排起長隊。

　　浙江省商務廳消費促進處相關負責人說，為期5天的活動共吸引市民游客6.5萬人次參與，現場消費金額約560萬元，為2024年消費市場開了一個“好龍頭”。

　　在河南新鄉黃河岸邊的封丘縣李莊鎮朱寨村，通過灘區遷建富起來的鄉親們，在新村里自發組織起年貨大集，還敲起大鼓、唱起豫劇、吹起嗩吶……與此起彼伏的叫賣聲交織成龍年新春最動人的“煙火氣”。

　　燈籠高掛、流光溢彩，人們辦年貨、購春聯、貼窗花、剪福字，歡歌起舞迎龍年，紅色成了內蒙古大街小巷最亮眼的底色。

　　濃濃的年味兒彌漫在空氣里，盡藏在人間煙火中。

　　線下人頭攢動，線上熱火朝天。“2024全國網上年貨節”正在舉行，各地、各電商平臺和商家的線上促銷活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，消費氛圍濃厚。

　　寧波市海曙區鄞江鎮金泉農場推出年豬、土雞、香榧、山核桃等六種年貨產品，截至目前，已接到1000多筆訂單，農場里的9頭年豬、2000多只土雞被預訂一空。

　　上海為全國各地特色農副土特產品搭建“年貨展銷平臺”，吸引千余種產品登場；浙江網上年貨節引入年貨數字主播等新技術，實現24小時直播；廣東發放年貨零售專場消費券，滿減折扣可達七折……

　　商務部將2024年定為“消費促進年”。突出節慶時令，結合傳統節日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網上年貨節、數商興農慶豐收等活動。同時，推動汽車、家電等以舊換新，促進國貨“潮品”消費。

　　■新消費：滿足多元需求

　　2024浙江年貨節上，智能小家電板塊展示多種新產品，江蘇昆山的奧灶面被設計成即食型產品，中醫藥品牌推出的養生零食銷售火爆……數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費，在年貨市場上頗受歡迎。

　　隨著近年來掀起的“國潮”熱潮，今年越來越多消費者將“春節戰袍”鎖定為新中式服裝。小漢服正在走俏春節大市場。

　　在全國最大的漢服生產基地山東菏澤曹縣大集鎮，主播們忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。

　　抖音電商數據顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間，抖音里帶“#國潮”“#新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億。在大量優質國風短視頻和直播間內容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長超21倍。

　　在北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂園、北京頤堤港購物中心等地，以龍元素和生肖文化為創意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。不少消費者表示，潮玩已經列入了自己的年貨清單，擁有自己喜愛的龍年潮玩也是追求傳統文化的一種新表達。

　　浙江大學管理學院市場營銷學系教授王麗麗說，“文化消費反映了消費者基于身份認同，對傳統年俗、文化底蘊的重視及精神層面的追求，而智能產品、養生產品等熱銷，體現了消費者對便攜悅享、身體健康等方面的多元化需求。”

　　■新場景：消費體驗更好

　　在杭州市余杭區杭州非遺鄉村年貨節現場，孩子們興致勃勃地體驗剪紙、點茶等非遺項目。豐富多彩的非遺民俗活動，讓人們重拾傳統年味。

　　“南方小土豆、小砂糖橘、北方大凍梨，來4號車廂，咱們來趕大集嘞！”

　　在齊齊哈爾開往加格達奇的列車上，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司舉辦的第二季“列車大集”讓旅客在列車上體驗不一樣的趕集，旅客直呼：“感覺像是在過年！”

　　一場千人火鍋團圓宴近日在重慶市九龍坡區楊家坪步行街舉行，2024重慶火鍋年歡節同步啟動。重慶9家知名火鍋品牌圍圈擺起99桌火鍋，組成“長龍宴”吸引往來市民。年歡節上，重慶數十家餐飲品牌制作“新年文創團年宴”，各區縣60家企業數百款年貨產品琳瑯滿目，消費者還可在互動中體驗年俗傳統文化。

　　以火鍋味串起年味，用煙火氣引爆新消費。活動4天時間，吸引約42萬人次吃火鍋、購年貨、逛市集、玩游戲，現場消費累計1571.8萬元，帶動火鍋門店、火鍋供應鏈、年貨食品等相關消費4300余萬元。

　　浙江大學管理學院市場營銷學系教授王麗麗指出，場景營銷是基于消費者心理需求，融合創意和技術打造的觸動用戶的沉浸式體驗營銷方式，在搭建新場景的基礎上開展全渠道營銷，可提高年貨購買的便利性。她建議，精準對標不同消費群體需求，建立場景與品牌的強聯系，如在年貨消費場景中增加年味和互動性，能更好地促進消費。