【文化評析】

　　作者：封壽炎（媒體評論員）

　　近日，北京聯合大學成立文化遺產卓越工程師學院，這是全國首個高校里的“文化遺產”類學院。此舉既是對當下文化熱興起的積極回應，也將對文化熱的行穩至遠提供學科理論和專業人才的支持，發揮重要而深遠的影響。

　　近年來，文化遺產熱、博物館熱、文物收藏熱的興起，成為令人矚目的經濟、社會和文化現象。文化的影響力正向更廣闊的領域、更縱深的層面溢出滲透，成為一種新的文化景觀。當然，在文化熱潮迅猛發展的同時，也相應地凸顯出專業研究和專業人才的不足，需要更多高校、科研機構加大相關人才的培養力度、增強相關學科建設和專業研究的力量。

　　文化熱的一個重要特征，體現在它打破了單個學科、單個領域的局限，呈現出鮮明的交叉性、復合性和應用性。譬如說，在幾十年前，哪怕是公開發掘一處文化遺跡，其影響可能都主要集中在考古、歷史、博物館等專業領域。但在今天，一處文化遺跡的公開發掘，很容易成為公眾高度關注的熱點新聞。權威部門、專業機構、相關領域專家發布權威、專業的信息，機構媒體全程、全方位報道，社交媒體即時互動、交流熱議，文創企業迅速推出概念文創產品，旅游市場也聞風而動……

　　事實上，類似局面已不是假設或暢想，而是近年來屢屢出現的社會現實。在寒暑假和節假日，博物館等文化場館經常一票難求，并且帶動整個旅游市場的消費；“非遺”成為社交媒體上長盛不衰的傳播內容，線上線下相得益彰；淄博、哈爾濱、天水相繼成為熱門的“網紅”城市，在這種嶄新的文旅形態中，文化、旅游和大眾傳播成為環環緊扣、密不可分的關鍵元素。

　　形勢喜人，但問題同樣緊迫。如何讓蜂擁而至的游客，來淄博不只為了燒烤，來哈爾濱不只為了冰雕，來天水不只奔著一頓麻辣燙？須知這些城市的魅力，還有悠久的歷史傳承、豐厚的文化積淀。如何讓麥積山石窟的號召力，也如眼下的麻辣燙一樣強大？甚至超越“網紅”式的大眾傳播現象，成為一種恒久不衰、澤被深遠的力量？

　　為了求解、回答這些問題，不僅僅是文化遺產領域，在更加廣闊的文化領域，都面臨著學科建設、專業研究、人才培養等方面的新課題、新任務。探索的路徑自然有千千萬萬，而作為相關領域先行者的北京聯合大學，其成立文化遺產卓越工程師學院，以及相應的專業設置、培養目標、課程設置、培養模式等方面，無疑都具有重要的參考和啟迪意義。

　　在北京聯合大學此次的學科建設和人才培養創新中，交叉性、復合性和應用性成為鮮明的特征。其師資團隊包括來自一流考古文博研究機構的專家，學生可以親赴考古現場，獲得系統而嚴格的專業學術訓練。與此同時，學生又可以進入文博科技企業、文化創意公司觀摩實習，體驗文旅市場的真實環境，觸摸文化產業的最新脈動，捕捉市場消費的潮流趨勢。此外，學生還要熟練掌握文化遺產的調查、評估、保護、開發、管理、宣傳等基本流程，這些專業知識和技能，都有助于在管理部門、學術界、產業界、大眾傳媒、社會公眾和消費者之間建立起高效銜接，以最大限度地實現文化遺產的歷史文化價值、社會效益和經濟效益。

　　在討論當下文化熱的時候，國際比較的視角也不可或缺。世界主要發達國家在人均GDP從1萬美元增長至3萬美元階段，服務業都獲得了快速發展。服務業（包括生產性和生活性服務業）對經濟增長的直接貢獻平均值高達75%，其中包括文化、體育、娛樂在內的生活性服務業貢獻均值高達43%。2023年我國人均GDP達到89358元，如果用國際經驗去衡量，我國已經邁入了廣義服務業快速發展的階段，文化、體育、娛樂、旅游等產業都蘊含著巨大的發展潛力和機遇。置于這一重要的發展前景之下觀察，創新、拓展、增強、深化文化領域的經驗研究、理論創新、學科建設和人才培養工作，其重要意義更加清晰明了、不言而喻。

　　《光明日報》（2024年03月27日 02版）