加強品牌建設 增加優質供給 促進創新發展

　　供需兩端發力，推進實物消費提質升級(消費視窗·穩住消費基本盤②)

　　本報記者 齊志明

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　　實物消費不僅構成居民消費的重要內容，而且對經濟循環的牽引帶動作用突出。推動實物消費提質升級要從供需兩端發力，堅持創新驅動，提高供給質量，擴大有效供給，努力實現更高水平的供需動態平衡

　　推動農產品品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產

　　“大家好，我是老魯，這是我們村里生產的‘老家紅薯粉絲’……”江西鷹潭市余江區平定鄉洪橋村黨支部書記魯亮海正在視頻直播間推介村里的特色產品，他說：“自從商品有了品牌，銷量增加了不少。”

　　2017年底，洪橋村成立親農果蔬專業合作社，引進國內先進的紅薯深加工生產線，注冊品牌“老家紅薯粉絲”。前兩年，“老家紅薯粉絲”成功入選全國名特優新農產品名錄。“今年合作社紅薯粉絲年銷售額預計達60多萬元，村集體經濟收益16萬元左右。”魯亮海說。

　　余江區農糧局局長徐志敏介紹，近年來，余江大力發展無公害農產品、綠色食品、有機食品和農產品地理標志(即“三品一標”)，精心培育農產品品牌，加大科技開發力度、開展精深加工。目前已獲得綠色農產品認證百余個。

　　去年6月，商務部、農業農村部等17部門聯合發布《關于加強縣域商業體系建設 促進農村消費的意見》，要求提升農產品供給質量，實施農業生產“三品一標”提升行動。

　　中國宏觀經濟研究院對外經濟研究所副所長王蘊認為，適應消費結構升級趨勢，增加綠色優質特色農產品供給，重點就是要推動品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。

　　去年12月，中國農技協推動廣西武鳴沃柑科技小院與淘菜菜結成產銷聯盟，共建“淘菜菜農場”。借助淘菜菜的數字化能力，武鳴沃柑科技小院實現產供銷全鏈條數字化分級流通，可以將剛采摘下來的沃柑按照果品標準分揀，智能記錄每一顆果實的去向。截至去年底，通過數字化產供銷體系建設，武鳴沃柑科技小院所依托的嘉沃農業專業合作社種植沃柑面積達3萬畝，當季新果產量超1億斤。

　　國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶認為，農產品具有非標、易損等特點，需要大力促進農業標準化生產，提升全產業鏈數字化、智能化水平，提升農產品品質，打造農產品特色。

　　商務部發布的商務大數據監測顯示，一季度全國農產品網絡零售額1300.9億元，同比增長11.2%。

　　增加優質供給，暢通產銷對接，引領創造更多消費新需求

　　推動消費持續恢復，需要積極推進實物消費提質升級。

　　“空間又大又舒適！”湖北省武漢市居民胡愛玲前一陣購買了智慧電動汽車“問界M5”，對空間、配置很滿意，“我家有兩個男孩。以前家里的四座車不太夠用，現在新車后排三座舒適寬敞，后備箱空間也大，能裝下一家子露營所需的各種東西。”

　　今年4月，國務院辦公廳印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，支持研發生產更多具有自主知識產權、引領科技和消費潮流、應用前景廣闊的新產品新設備。汽車、電器、電子設備等產業集聚眾多科技創新要素，體現智能、綠色、健康等消費新潮流，將引領和創造更多消費新需求。

　　近年來，我國汽車產業轉型升級，新能源汽車市場進入快速增長的新階段。中國汽車工業協會發布的數據顯示，2021年，我國新能源汽車銷售352.1萬輛，同比增長1.6倍，市場占有率達到13.4%。擁有19年整車制造經驗的小康股份，正加大新能源車型技術研發，完善銷售渠道建設，布局新能源汽車產業，其自主研發的整車技術平臺，可運用于全尺寸各級別轎車、SUV及 MPV車型的開發。

　　“未來企業的競爭將集中在核心技術能力的比拼。只有堅持創新驅動發展，才能在激烈的市場競爭中占據優勢。”小康集團輪值董事長張正萍表示，公司將汽車核心技術及關鍵零部件生產技術掌握在自己手里，結合行業趨勢和消費者需求，加大電池、電機、電控技術等領域研發，每年研發投入占銷售收入的比例超過10%，擁有近3000項專利技術。

　　當前，消費需求逐漸呈現多元化、個性化趨勢，定制產品越來越受青睞，青少年專屬食品、低糖電飯煲、長輩智能手機等定制類產品不斷涌現。

　　每天清晨，位于江西南昌市青云譜區的江西陽光乳業股份有限公司生產車間，工人們熟練地操作生產設備、灌裝成品鮮奶。一瓶瓶牛奶經過殺菌、裝箱后進入庫房，第一時間配送到市民的餐桌上。

　　作為一家高科技乳企，陽光乳業在抓住新一代消費群體、增強產品多樣性上下了不少功夫。“通過對線上線下全渠道數據進行綜合分析，我們對細分人群的口味、偏好等有了更精準的把握，根據調研結果調整和改善研發和生產，生產了更多適銷對路的新產品。”陽光乳業市場部部長陳曉泳說，公司研發的“屏眼寶”發酵果蔬乳酸菌飲品含有乳酸菌發酵β—胡蘿卜素、葉黃素、益生菌等營養成分，深受追求健康飲食的消費者喜愛。

　　“推進制造業產銷對接，需要加速打造智慧供應鏈，實現上下游物流、信息流、資金流、商流互聯互通，及時滿足市場各種需求，提前預判各地市場變化，以更加個性化設計、柔性化生產迎合市場的多樣化需求。”星圖金融研究院高級研究員付一夫說。

　　適應新消費方式，提升品牌價值，激活老字號創新發展活力

　　目前，商務部認定了1128家“中華老字號”，這些品牌平均擁有160年以上的歷史。近年來，我國老字號發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，2020年，近75%的中華老字號企業實現盈利。但同時，面對市場新變化，一些老字號也面臨創新能力不夠、發展水平不高等問題。

　　《“十四五”現代流通體系建設規劃》提出，構建老字號保護傳承創新發展的長效機制，支持企業加快適應新消費方式，改善商品質量和服務水平，提高品牌價值。今年3月召開的全國促進老字號創新發展工作會提出，要抓好老字號創新發展大會、老字號數字博物館、老字號嘉年華三項重點工作，持續增強老字號創新發展活力。隨著一系列政策舉措落地見效，老字號創新活力不斷增強。

　　跨界融合促發展。一些老字號企業將傳統經營方式與大數據、云計算等現代信息技術相結合，升級營銷模式。一些電商平臺積極設立老字號專區，為老字號企業提供便捷的數字化服務。

　　今年初，拼多多啟動“2022多多新國潮”行動，計劃助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號擁抱新消費。活動期間，張小泉、譚木匠等知名老字號企業走進直播間，向消費者推介老手藝、新產品。自入駐拼多多以來，張小泉年增長均超過100%，并針對平臺用戶推出多個專供款裁縫剪，銷量都突破10萬件。過去一年，拼多多上先后涌現出50多個銷售額過億元的老字號品牌。

　　創新產品和服務謀發展。商務部等8部門印發的《關于促進老字號創新發展的意見》提出，引導老字號企業運用先進適用技術創新傳統工藝，研發適應市場需求的產品和服務，提升質量水平。

　　當前，新國潮服飾、美妝、日用品等受到年輕消費者的喜愛。在潮流購物平臺得物APP上，代表國潮的回力、飛躍、鳳凰自行車、英雄鋼筆等老字號的討論熱度很高。自2020年起，得物APP連續3年舉辦“得物國潮設計大賽”，引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感，促進國潮商品消費。回力和飛躍等品牌多次嘗試聯名設計，在得物APP上獨家推出符合年輕人潮流趨勢的系列鞋款新品，受到年輕消費者追捧。

　　“老字號發展要堅持保護傳承和創新發展相結合。”王蘊認為，要準確把握老字號歷史沿革和文化特色，著力完善品牌保護體系，打造文化傳承載體，激發企業創新活力，推動新技術新業態新模式發展，多措并舉，實現老字號持續健康發展。