【百企談品牌強國】龍佰集團：知名品牌的核心要素是產品品質過硬

　　中新財經6月1日電 打響產品品牌，提升知名度，是企業最大的無形資產，加強品牌文化建設，更是提升企業競爭力的重要舉措。龍佰集團相關負責人向中新網“百企談品牌強國”欄目表示，面對新的國際競爭形勢，中國品牌建設更需進一步加強。

　　作為大型化工上市企業，龍佰集團股份有限公司依托技術創新和高效的運營模式，在鈦產業深度整合及新材料研發制造領域持續深耕拓展多年。多年來，龍佰集團堅持“質量標準可持續、品牌價值可持續、文化傳統可持續”的百年愿景，在行業內樹立中國馳名商標——雪蓮牌鈦白粉的品牌形象，以一流服務和一流產品，服務社會，造福人類。

　　在龍佰集團相關負責人看來，打造知名品牌，對內而言，最重要的核心因素是一定要確保產品品質過硬，經得起市場考驗，滿足客戶需求，這樣才能打造長久的品牌效應。對外而言，要開展廣告宣傳、產品推廣，積極參加行業展會及涉及品牌文化建設的論壇等活動，提升品牌美譽度。“要選擇適合自己的品牌推廣機構和平臺。專業公司既要懂品牌，又要具有跨專業傳播思維，精深于品牌的整合傳播。”

　　面對新的國際競爭形勢，如何讓中國制造和中國智造成為世界主流？龍佰集團相關負責人認為，這就特別需要品牌文化的深度推廣。他建議，在現代化工行業中，出臺更多有利于企業品牌建設的評比方案、惠企政策或激勵政策等，引導和激發更多企業重視品牌建設，并申報產品品牌，提升企業品牌影響力和知名度。

　　龍佰集團相關負責人向中新財經表示，龍佰集團對于品牌文化建設的經驗主要有以下三點：

　　第一，重視品牌文化建設，將品牌價值深度融合至企業生產經營全過程。《龍佰集團價值觀與準則》中明確提出：打造百年龍佰，要實現質量標準可持續，品牌價值可持續。為此，公司從原料采購、質量管控、工藝創新、質量提升、產品推廣及品牌宣傳諸方面，均將品牌價值融入其中，形成品牌傳承的大管理、大營銷模式，全面提升企業品牌影響力。

　　第二，打造中國馳名商標——雪蓮商標，并維護良好的品牌形象。龍佰集團雪蓮牌鈦白粉，榮獲中國馳名商標。多年來，通過市場推廣、產品服務、廣告效應及各類行業展會、國際展會的宣傳，龍佰品牌文化得到進一步傳播，擴大了行業影響力和全球美譽度。

　　第三，注重品牌價值，提升集團文化軟實力。三流企業賣產品，二流企業賣營銷，一流企業賣文化。隨著龍佰集團的發展壯大，行業地位更加突出，當前集團鈦白粉產能穩居全球前三。如何打造具體全球競合力的大型企業集團，更要靠文化。因此，企業更加注重品牌文化的無形價值，成立專門的品牌推廣領導機構，專注于市場推廣、品牌營銷建設等工作，以此提升產品的全球化競爭力和影響力。(完)