一位“板正”的區委書記，變身說唱歌手推廣城市的視頻爆火。視頻中，內蒙古鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，康巴什區委書記邢征斜戴著帽子，佩戴墨鏡，跟著節奏做出不同手勢，一副說唱歌手的范兒。順帶著，他還推薦了一波康巴什的特色產品。很快，這位地方官員就在網上“火”了，這也讓人們想起了之前其他地方因文旅推廣而走紅的幾名官員。

　　從一襲斗篷、雪地里策馬奔跑的新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍，到一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長劉洪，近年來，“官員網紅”頻頻出圈。很多人對這些一反官員刻板印象的做法表示贊賞，但也有人有些微辭，認為這是“不務正業”的表現。

　　其實，對于這樣的新形象、新表達，輿論大可多一些包容，不必上來就扣帽子。判斷一件事情是不是合適，也不妨先讓這樣的事“在雪地里奔跑”一陣。官員負有治理地方、發展經濟的重大責任，其公共性毋庸置疑。不過一直以來，官員給人的印象都比較嚴肅，久而久之，也形成了一種威壓和規訓，只要有人稍稍溢出一點邊界，呈現出一些不同，就會引人側目，讓官員在努力干事時戴上了一重心理枷鎖。

　　從道理上講，人們對官員有嚴肅的要求，是因為他們手握公權，理當謹言慎行。但是，如果忽略了其所從事的政務，而只剩下對其外表嚴肅程度的關注，則無異于買櫝還珠。對于“官員網紅”而言，更應該注意的是，他們這樣做能不能為地方帶來積極的影響，能不能迅速促進地方經濟發展，能不能在互聯網時代讓網民很快認識并喜歡其所代言的城市。

　　如果說“網紅”的形象是光鮮的“面子”，那么，這些能效才是真正的“里子”。在過去的案例中，我們可以看到：雪地奔馬的賀嬌龍確實推銷了伊犁，“俠客”劉洪也讓其他地方的人對甘孜形成了相當美好的想象與期待。

　　今天，康巴什區委書記的“嘻哈風”看似出位，但與城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什區委書記后，曾多次調研康巴什區文化旅游工作，提出要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音，全方位打造“網紅康巴什”。這種“官員+網紅”的化學反應，最終傳遞出來的是一個城市的影響力。做到了這一點，即便這些官員表現得稍微跳脫一點，高調一點，也沒什么不好。

　　中國青年報社會調查中心此前一項調查顯示，官員成為“網紅”，40.6%的受訪者認為是個人炒作，39.6%的受訪者認為是為人民辦實事，說明社會對官員的行事動機仍有疑慮。但是，有55.9%的受訪者認為，只要有利于當地經濟、社會的發展，有助于提高老百姓的生活水平，官員成為“網紅”無可厚非。

　　當然，政務工作千頭萬緒，官員身負重責，成了網紅僅僅是順應互聯網傳播規律、推銷地方的一種努力。說到底，官員借由“網紅”身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能給本地工作提供多少能效。官員既不能在虛擬世界中“飄”起來，也不能忽略本職工作，乃至把嚴肅的政務工作娛樂化。已經取得一定成功的“官員網紅”，除了做好“注意力經濟”，還應切實處理好手頭的各種政務工作，全力推動地方經濟社會發展。唯其如此，“官員網紅”帶來的互聯網流量才能更有意義。

　　(龍之朱)