“瓊”盡中華好物，國貨升級上新

　　【走進消博會】當消博會2.0遇上國貨2.0

　　本報記者 蘇墨 趙琛 北夢原 梁玉棟 賴書聞《工人日報》(2022年07月27日 04版)

　　第二屆消博會國內展區匯聚我國31個省、自治區、直轄市品牌企業。作為今年新增加的展區，國貨精品展區不僅向觀眾展示國內消費精品的獨特魅力，也實現了“賣全球”的追求。

　　“國產品牌真的是變化太大了，進步非常明顯，從品質上來說，已經可以和國際優質的消費品同臺競技了。另外，從展臺的設計布置能看出來，品牌的包裝營銷也上了一個大臺階，值得好好逛一逛。”

　　7月26日，第二屆消博會開啟首個專業觀眾日。來自深圳的黃一平，本打算在國際展區看看國外消費品牌，感受一下國際市場前沿的新變化，但卻在國內展區盡興盤桓了兩三個小時。

　　第二屆消博會國內展區分為省自治區直轄市展區和國貨精品展區，匯聚我國31個省、自治區、直轄市品牌企業。作為今年新增加的展區，國貨精品展區面積達5000平方米，豫園股份、科大訊飛、華熙生物等品牌都帶了升級新品，不僅向觀眾展示國內消費精品的獨特魅力，也實現了“賣全球”的追求。

　　“國貨之光”閃耀消博會

　　“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花。”徜徉在省自治區直轄市展區和國貨精品館，很多消費者都有如此的觀感。國產汽車、文創禮品、智能電器、食品飲品、傳統服裝，各地特色不一而足，在去年的基礎上，各家都推出了“2.0”版本，玩出了新花樣。

　　可低空飛行的飛行汽車，能飲用的玻尿酸水，掃地后可自動換水、烘干的掃拖機器人……各種“黑科技”國貨齊聚，讓觀眾感覺穿越到了未來。

　　作為全球知名的生物科技公司和生物材料公司，也是全球最大的透明質酸(即玻尿酸)研發、生產、銷售企業，華熙生物此次展出的全線產品涵蓋旗下原料、醫療終端、消費品終端三大業務。玻尿酸飲用水是他們此次參展的明星產品之一，每瓶都添加了20mg/100mL的玻尿酸，讓人們在喝水的同時就可以補充玻尿酸。

　　“國貨升級要依靠底層研發，做好科技創新，以科技力支撐產品力，提升產品品質。同時，國貨必須沉下心，注重品牌長期主義的建設。此外，還要做好年輕一代消費者洞察，不斷創新產品，并用他們喜聞樂見的形式渠道，占領消費者心智。” 華熙生物品牌與傳播戰略中心總經理朱思楠在接受《工人日報》記者采訪時說。

　　擁有18個中華老字號和一眾國內外優質品牌的豫園股份，本屆消博會上向全世界消費者展示了“東方生活美學”。這次他們帶來的產品，很多都當之無愧地是“國潮本潮”。如旗下海鷗表帶來新品海洋之星Pro·冰翼等腕表，充分展現年輕潮流競技精神。國表品牌與經典手游的“破圈”聯動，在滿足“Z世代”年輕消費群體全新消費需求的同時，也將架起一座中國制造、中國文化與年輕人溝通的橋梁，推動品牌從國貨走向國潮精品。

　　國貨精品強勢進入新一代消費者生活

　　伴隨“Z世代”成為消費市場的主力軍，國貨精品作為“消費爆款”正呈澎湃之勢進入新一代消費者的生活。

　　“‘國潮’只是表象，民族自信是根因，東方美學是內核。‘Z世代’中其實也不乏東方生活美學‘弄潮兒’。我們嘗試用年輕人喜歡的語言、形式來和年輕用戶溝通，希望將東方美學生活化、消費化，以東方美學思維建構日常生活，不斷‘破圈’，為日益文化自信的年輕一代打造提升生活幸福感的載體。”東家文創集團總裁鄒洋表示。

　　《中國品牌日·2022消費搜索大數據》顯示，國貨消費品牌搜索熱度近一年上漲27%，穩中有升，顯示出全民對于國產品牌的更多認可。在搜索熱度行業占比上，各大消費行業齊頭并進。國貨的品質與口碑不斷征服消費者，“國潮”風強勢進入人們的消費生活。

　　“科技力主要是賦能產品力，實現更好的品質和產品體驗。底蘊是文化，需要品牌來進行承載。所以國貨既要注重科技創新，做好產品力，也要注重品牌塑造，做符合中國文化、中國氣質的品牌形象。”朱思楠認為國貨產品想要長久地在消費市場贏得“一席之地”，科技與底蘊缺一不可。

　　讓國貨真正“賣出去”

　　作為國貨精品展區的館長，王文育曾表示，展館格局是最好的，緊鄰新品發布廳，區位優勢突出，“國貨精品館主要有五大亮點，一是體現國內外雙循環，以中國品牌走出去彰顯大國力量；二是緊抓‘Z世代’消費新趨勢，從新營銷帶動新消費；三是展示從中國制造到中國智造的轉變，用國貨高科技帶動消費新升級；四是關注平臺對品牌的帶動作用，化零為整，以整賦能；五是賦能老字號新力量，老字號國貨品牌將傳承與煥新完美結合。”

　　在此次消博會上，云南、廣東、湖北、遼寧、廣西、陜西、內蒙古、浙江等省區將舉辦粵貿全國供采對接洽談會、國際品牌湖北對接會暨湖北自貿區推介會、云南特色消費精品推介對接會、浙江與跨國公司對接會、廣西區域消費中心城市專題對接會、內蒙古味道推介會等多場地方性精品推介會或對接會，滿足海內外采購商的交流合作需求……

　　上次消博會賣“爆”了的老鳳祥，今年展臺面積擴大了一倍多，展品數量、品類均大幅增加。上海老鳳祥有限公司市場部經理助理李明浩表示：“我們不斷創新設計，將文化與時尚融入其中，以滿足消費者的新需求。”

　　值得買科技公司打造了“華夏風物館”，他們希望通過消博會這一國際性平臺，助力更多優質國貨品牌和產品走出國門，更高效地被全球消費者認知，從而全方位呈現華夏品牌的多維度價值，向世界分享中國精品。借助達人探館、抖音等形式和渠道，讓優秀國貨品牌搭載消博會平臺破壁“出圈”。

　　另據介紹，消博會將借助政策優勢、營商環境優勢，吸引中國傳統產業和“新國潮”產業鏈落地海南，滿足多層次、多樣化的消費需求，暢通國內經濟循環，加強經濟增長動力，共享自貿港發展新機遇。

　　(本報海口7月26日電)