身份不詳?shù)摹按髱煛泵咳臻_講“科普”講座半路變展銷會

　　小心！別被養(yǎng)生直播忽悠了

　　實習(xí)記者 柴嶸

　　海量養(yǎng)生保健類直播視頻充斥各大短視頻平臺，頗受中老年群體的追捧。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)生直播和短視頻魚龍混雜，有的表面上講授養(yǎng)生知識，實際只為兜售保健品；不少視頻主播偽裝成大師、名醫(yī)賣課。專家特別提醒，沒有獲得相應(yīng)資質(zhì)的養(yǎng)生直播和短視頻不具備合法性，市民謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

　　“名醫(yī)”主播模糊真實身份

　　養(yǎng)生類網(wǎng)絡(luò)直播的主播通常都以大師、名醫(yī)和權(quán)威專家自居，在直播平臺上，很多主播看似名頭很大，實際上其真實身份難以核查。模糊身份信息，不向觀眾公開寫清自己的供職單位、研究領(lǐng)域甚至姓名，是這類“名醫(yī)”主播的常用手段。在某直播平臺一個標(biāo)榜“名醫(yī)”主播常駐、擁有百萬粉絲的養(yǎng)生類直播賬號中，每天準(zhǔn)時開播、分享健康知識的“醫(yī)生”竟無一人注明自己的姓名、所在醫(yī)院和職務(wù)。

　　在該直播平臺上，一條號稱“養(yǎng)生推拿傳承人傳授獨(dú)門醫(yī)學(xué)神功”的短視頻流量頗高。視頻中，一位身穿馬褂的白發(fā)老人乍一看像是位行醫(yī)多年的老中醫(yī)，演示著所謂的“百年推拿手法”。然而，視頻中并未標(biāo)明這位老人的身份信息，更沒有展示其行醫(yī)資格證明。視頻左下方貼出的推拿課程鏈接旁，僅用一行小字提示這是廣告，不留神看很難發(fā)現(xiàn)。

　　“養(yǎng)生科普”為帶貨打掩護(hù)

　　打著養(yǎng)生知識科普的旗號，直播中大談如何養(yǎng)生保健，等到直播快結(jié)束時，開始推銷玉石床、膏藥、按摩儀，或祖?zhèn)鞯摹办`丹妙藥”……直播平臺上，這種名為養(yǎng)生知識科普，實際上是在帶貨推銷的直播也屢見不鮮。這些“掛羊頭，賣狗肉”的直播往往先以免費(fèi)的科普授課吸引熱愛養(yǎng)生的觀眾關(guān)注，讓一些觀眾“入坑”后，就開始賣力推銷擁有粉絲專享優(yōu)惠的保健用品，使不明真相者上當(dāng)受騙。

　　在某直播平臺中，一位號稱“中國高級保健師”的女主播在直播間講授如何使用艾灸進(jìn)行養(yǎng)生保健，還不時與觀眾問答互動。臨近直播結(jié)束時，這位“保健師”突然話鋒一轉(zhuǎn)，拿出一些艾灸產(chǎn)品，宣稱該產(chǎn)品物美價廉、療效顯著，并催促觀眾趕緊下單。記者注意到，在之前“養(yǎng)生科普”的鋪墊下，不少觀眾毫不猶豫下單購買。

　　“標(biāo)題黨”層出不窮

　　查看了不少養(yǎng)生直播、短視頻后，記者明顯感受到，夸大其詞、嘩眾取寵的“標(biāo)題黨”視頻在直播平臺層出不窮。視頻制作者熟練地使用著“萬能養(yǎng)生公式”“按摩一次等于年輕十歲”“只靠吃，七天瘦六斤”等標(biāo)題，許多觀眾在這類話術(shù)的刺激下，經(jīng)常出于好奇心點(diǎn)開視頻或觀看直播。在短視頻平臺，高點(diǎn)擊量意味著高變現(xiàn)能力，不少賬號以“標(biāo)題黨”引流，之后或推銷產(chǎn)品，或植入廣告信息，賺走黑心錢。

　　某平臺上，一位瑜伽主播每天清晨都會進(jìn)行3個小時的養(yǎng)生直播，帶領(lǐng)觀眾按摩面部、靜坐冥想。該主播宣稱，學(xué)會其獨(dú)創(chuàng)的“古法三通瑜伽”，可以使女性青春永駐，令男性身強(qiáng)力壯、家財萬貫。記者瀏覽了該主播以前發(fā)布的直播短視頻，均是“價值百萬的磕齒吞津法”“健康的三大密鑰，專家不告訴您的秘密”這類聳人聽聞的標(biāo)題，點(diǎn)開之后內(nèi)容無非是在推廣“瑜伽”課程，或是告訴觀眾一些注重飲食、早睡早起等人盡皆知的健康常識。

　　專家釋法

　　醫(yī)療健康自媒體須獲得相應(yīng)資質(zhì)

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，沒有獲得相應(yīng)資質(zhì)的養(yǎng)生直播和短視頻不具備合法性。首先，根據(jù)最新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》，涉及醫(yī)療健康領(lǐng)域內(nèi)容的自媒體、公眾號等須獲得相關(guān)資質(zhì)。其次，我國《廣告法》規(guī)定，只有國家市場監(jiān)管部門批準(zhǔn)使用保健食品標(biāo)志的醫(yī)療用品或保健食品才可以進(jìn)行廣告宣傳，但宣傳過程中也不能描述或夸大其療效、功效。最后，根據(jù)《食品安全法》，擅自售賣未經(jīng)認(rèn)證、批準(zhǔn)的養(yǎng)生產(chǎn)品，也是不合法的。

　　朱巍提示觀眾，如果觀看養(yǎng)生直播視頻后購買了假冒偽劣保健品，一方面，可以向主播所在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺投訴；另一方面，也可以向市場監(jiān)督管理部門或當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者協(xié)會舉報。