單價高套盒貴“花樣文具”為何走俏？

　　伴隨著中小學開學，高價文具成了熱議話題。北京青年報記者走訪市場發現，多個文具店內不乏高價商品，如48元的自動鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種近300元的“開學禮包”等。對此，北京市消協也發文提醒廣大家長及學生理性消費。

　　探訪

　　不花百元走不出文具店

　　“一套辦下來，沒有100元都出不了門。”開學前一天，在朝陽區某個小學附近的文具店里一位學生家長表示。北青報記者注意到，在這家路邊小店中，有標價48元/支的自動鉛筆，24元/盒的鉛筆芯，還有36元/支的水筆。此外，各種五顏六色的創意文具更能吸引小朋友們的關注。北青報記者走訪多個校園附近的文具店發現，店鋪中最“打眼”的就是各種文創聯名款的筆。

　　這些產品有的以盲盒形式銷售，有的則是整套售賣。它們大多是動漫或游戲的周邊產品，折合單支售價在5到10元之間，一套的價格則為30元到60元不等。

　　在一些精品文具店，文具價格則更上一層樓。在位于通州某商場的一家日雜店中，一個文具套盒的售價為68元，少數IP款文具禮盒的單價則在百元以上。

　　線下文具貴，線上也不便宜。北青報記者檢索發現，一些網店中標稱為“開學大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動修鉛筆器、電動清潔器、電動橡皮擦等產品的鉛筆文具套裝售價則接近300元。

　　追訪

　　文具為何越賣越貴？

　　北青報記者探訪還發現，平價的文具并非沒有，而是很難在校園周邊的文具店見到。一些文具店即使銷售，也會將其放在不顯眼處，需要顧客主動詢問才能找到。

　　分析人士表示，目前文具市場分為兩大客群，一是辦公市場，另外就是學生市場。“你會發現在辦公區的文具店一般規模較小，也很容易找到平價文具，而在學校周邊的卻是另外一番景象。即使站在門口都能看到店內五花八門的陳列非常吸引人。”分析人士介紹，借助學生的獵奇心理，不少文具企業紛紛推出了一些文創類的產品，這些文創類的商品非常受學生群體歡迎。

　　根據國內文具行業龍頭企業——晨光股份2022年上半年業績報告中的數據，其書寫工具的毛利率為39.79%，是該公司毛利率第二高的產品。有分析人士認為，一些諸如IP聯名等文具產品比起同類產品來有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競爭力和利潤的利器。而這部分商品依賴個人消費，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個人消費者尤其是學生群體的關注。這些都需要企業投入更大成本，成本增加了，價格自然就無法降下來。

　　提醒

　　家長學生都要理性消費

　　針對高價文具，北京市消協日前發布文具消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，把安全實用放到首位。北京市消協也呼吁有關文具經營者誠信守法經營，不人為制造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費者提供質量可靠、安全實用的文具用品，為青少年兒童的健康成長營造良好消費環境。

　　同日，北京市市場監督管理局發布關于規范本市文具銷售經營者價格行為的提醒告誡書。其中明確，文具銷售經營者在銷售文具過程中，應當依法標示商品的品名、價格和計價單位，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。經營者通過網絡等方式銷售商品的，應當通過網絡頁面，以文字、圖像等方式進行明碼標價。

　　文/本報記者 張鑫 統籌/余美英