2022年是國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型之年，隨著市場(chǎng)的變化出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅新現(xiàn)象，在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安看來(lái)，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村開(kāi)始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉(xiāng)村都適合發(fā)展旅游。

　　世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏小安。圖/受訪者提供

　　新京報(bào)：數(shù)據(jù)顯示，近兩年周邊游火爆，你也提到鄉(xiāng)村微度假是國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)、新亮點(diǎn)，是否意味著鄉(xiāng)村游的春天到了？

　　魏小安：現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村開(kāi)始發(fā)力旅游產(chǎn)業(yè)，但不是所有鄉(xiāng)村都適合發(fā)展旅游。從鄉(xiāng)村振興的角度來(lái)說(shuō)，適合鄉(xiāng)村微度假需要具備以下幾個(gè)條件。第一，距離城市近，交通方便，這幾年火爆的也正是周邊游；第二，鄉(xiāng)村旅游要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的歷史文化特色；第三，衛(wèi)生條件好，村子要干凈；第四，城市基礎(chǔ)設(shè)施齊備，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村度假不能沒(méi)有洗手間，不能不洗熱水澡；第五，社區(qū)環(huán)境友好，不能任意“宰客”。符合這幾個(gè)條件，只要性價(jià)比好，鄉(xiāng)村旅游就可以搞起來(lái)——價(jià)格高低反而不重要，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度越來(lái)越低，對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高。

　　新京報(bào)：當(dāng)下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的難點(diǎn)有哪些？

　　魏小安：第一個(gè)問(wèn)題是同質(zhì)化，如果這個(gè)村子和那個(gè)村子沒(méi)有區(qū)別，游客為什么要去？比如，袁家村是陜西省著名的鄉(xiāng)村旅游目的地，但是陜西只能有一個(gè)袁家村，模仿袁家村很難成功。總體來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游如果追求同質(zhì)化，那就沒(méi)有吸引力。第二個(gè)問(wèn)題是“公地”悲劇。鄉(xiāng)村度假存在的普遍問(wèn)題是，小環(huán)境很好，但公共環(huán)境和設(shè)施比較差，沒(méi)人管理。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展好，關(guān)鍵是村子里能否有一個(gè)強(qiáng)有力的村集體來(lái)解決這些公共問(wèn)題。第三個(gè)問(wèn)題是一味追求原汁原味的鄉(xiāng)村生活。鄉(xiāng)村微度假是要培育一種迥異于城市生活的新型生活方式，而不是簡(jiǎn)單粗暴的“進(jìn)農(nóng)家院，上農(nóng)家炕，吃農(nóng)家飯”。

　　另外，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游一味追求流量，這就讓鄉(xiāng)村微度假回到了傳統(tǒng)的“觀光景點(diǎn)”，體驗(yàn)感并不好。我認(rèn)為，比較成功的鄉(xiāng)村微度假案例是浙江的烏村，距離烏鎮(zhèn)三公里，休閑業(yè)態(tài)非常豐富，有三十個(gè)鄉(xiāng)村旅游娛樂(lè)，三十種鄉(xiāng)村小吃，而且限制游客數(shù)量，保持了鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o和生態(tài)。怎樣能讓游客留宿一至兩晚，且能保持新鮮感，不重復(fù)——這些都是鄉(xiāng)村微度假業(yè)態(tài)要研究的新課題。

　　新京報(bào)：京郊在發(fā)展微度假方面有哪些新變化和新問(wèn)題？

　　魏小安：這兩年京郊微度假的最大變化就是民宿的興起。從最早的京郊農(nóng)家樂(lè)、民俗戶到今天的民宿，隨著需求的發(fā)展，這個(gè)新業(yè)態(tài)也一步步提升起來(lái)，發(fā)展非常快，目前還出現(xiàn)了第三代精品民宿和第四代鄉(xiāng)村酒店。北京這幾年有一個(gè)特殊現(xiàn)象，就是海外消費(fèi)回流，也帶來(lái)旅游休閑領(lǐng)域的新現(xiàn)象，一些高端項(xiàng)目原來(lái)沒(méi)有市場(chǎng)，這兩年反而火爆。北京目前鄉(xiāng)村度假存在的問(wèn)題，就是品質(zhì)仍然不能達(dá)到市場(chǎng)的需求——我認(rèn)為，京郊項(xiàng)目不缺錢，不缺需求，缺的是意識(shí)和品質(zhì)的引導(dǎo)。

　　新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝