中國(guó)電商直播用戶規(guī)模超四點(diǎn)六億——

　　跨境電商，助推穩(wěn)外貿(mào)促消費(fèi)

　　中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院近日發(fā)布的《2022年中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

　　根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬場(chǎng)直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍；截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過500億。

　　報(bào)告認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)成為消費(fèi)升級(jí)的全新驅(qū)動(dòng)力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會(huì)”等應(yīng)時(shí)而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，通過賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、定制化的消費(fèi)需求。

　　“在復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)和多重超預(yù)期因素沖擊背景下，中國(guó)科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)頂住壓力持續(xù)恢復(fù)，三季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，經(jīng)濟(jì)韌性持續(xù)顯現(xiàn)。”報(bào)告認(rèn)為，電子商務(wù)在其中發(fā)揮重要作用，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　一是電子商務(wù)成為拉動(dòng)消費(fèi)和防疫保供的重要力量。今年1-9月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長(zhǎng)6.1%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。中國(guó)電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。1-9月，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購消費(fèi)表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應(yīng)。

　　二是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新助推服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務(wù)業(yè)新動(dòng)能，打破了服務(wù)消費(fèi)供需雙方在時(shí)空上的限制，使服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力加速釋放。截至2022年6月，中國(guó)在線辦公用戶規(guī)模達(dá)4.61億，占網(wǎng)民整體的43.8%。目前中國(guó)在線醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)3億，占網(wǎng)民整體的28.5%。

　　三是跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費(fèi)的重要抓手。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進(jìn)出口交易額同比增長(zhǎng)28.6%。同時(shí)，跨境電商進(jìn)口成為消費(fèi)升級(jí)新路徑。今年京東“雙11”預(yù)售首日，京東國(guó)際預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)178%。跨境電商更好地滿足了消費(fèi)者個(gè)性化需求，成為全球購的重要渠道。

　　李 婕