中新網濟南1月6日電 題：商家掘金“生肖經濟” 兔元素成熱門IP

　　記者 趙曉

　　兔年新春將至，中國年貨消費市場迎來供銷兩旺的黃金時間，與生肖兔相關的產品銷售紅火。大展宏“兔”、前“兔”似錦、奮發“兔”強……商家在IP設計上巧蹭熱度，掘金“生肖經濟”。

　　記者6日在濟南一大型購物中心看到，兔子造型和印有卡通兔圖案的服裝飾品、公仔玩具等被商家們擺放在顯眼位置，吸引市民選購。一些國潮運動品牌以生肖兔為設計主題，將其與元寶、如意、錦鯉等吉祥元素組合，寄托人們對新一年的美好憧憬。在黃金珠寶店，各類兔年新款生肖飾品引發銷售熱潮。

　　“很多人喜歡在新年添金，討個好彩頭，也有顧客專門為屬兔的家人選購本命年禮物。”一家連鎖珠寶品牌店的銷售員告訴記者，為迎接春節銷售旺季，門店上新了系列生肖兔主題的手鏈、掛墜，其中兔斯基的形象很受顧客歡迎，部分款式需要提前預定。

　　“兔經濟”不光在線下火爆，線上也“全面開花”。記者瀏覽電商平臺看到，兔子花燈、兔年春聯福字套裝、主題日歷等節慶裝飾、日用擺件，設計頗具個性，充滿創意，單價普遍不超過百元，滿足人們居家裝扮、禮贈親友等多元需求。

　　另據某電商平臺披露年貨消費趨勢，兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長，寵物兔在自己的“本命年”地位升高；消費者對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。拜年漢服供不應求，可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。

　　“我最近通過社交平臺賣了二三十套兔年拜年服。”“90后”漢服妝造師舒秋紅在濟南開了一家漢服店，她向記者介紹說，店內的拜年服大多是加絨加厚的冬裝漢服，圖案以兔子為主要元素，配以柿子、花卉等紋樣。“大部分是媽媽給孩子買，也有年輕女生買來自己穿，拍照逛街都很漂亮。”

　　此外，許多文化場館和相關企業“搶灘”兔年文創市場，如故宮博物館、敦煌博物館等知名博物館，結合“兔元素”推出一批文化氣息濃厚的“文創年貨”。在“千年瓷都”山東淄博，陶瓷企業設計創作了百余種兔年賀歲陶瓷產品，將生肖符號與中國瓷文化融合。

　　據中國陶瓷藝術大師、淄博華光國瓷科技文化有限公司設計藝術總監何巖介紹，今年華光國瓷設計推出“瑞兔春碗”“萌兔賀歲”等20余種生肖福禮，其中“瑞兔春碗”器型在明代經典“正德碗”基礎上改進提升，以中國紅為底色，裝飾設計融合中國剪紙藝術，寓意一碗一年、歲歲團圓。“系列賀歲新品已通過多個渠道上市，將濃濃的中國年味傳遞給每位消費者。”

　　在山東工藝美術學院視覺傳達設計學院副院長張培源看來，十二生肖不只是簡單的動物形象，更是伴隨每個中國人的文化符號，為當代設計者提供源源不斷的創作靈感。開發生肖類文創產品既是對傳統文化的一種傳承，也能通過創意設計讓大眾對生肖文化產生新的認知。“每個生肖都代表新一年的開始，寓意萬象更新，生肖主題產品憑借好彩頭，贏得了消費者喜愛。”

　　談及如何讓生肖文化與實物載體更好地融合，張培源說，優秀的文創產品一定是有質感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內涵。只有以人為本、品質過硬、內涵深刻的文創產品，才能更好地把生肖文化資源轉化成產品，俘獲消費者芳心。

　　張培源建議，設計者要以新的視角和人們樂于接受的視覺形式展現和“重塑”十二生肖，不是簡單地復制粘貼，而是要對文化元素進行個性化解讀、詮釋，使其適應當代消費者的需求和偏好，貼近年輕人的消費觀和價值觀，同時結合傳統與新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技術，通過短視頻平臺、公眾號、社交軟件等多種渠道推廣，打造獨家IP。(完)