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　　◎本報記者 趙衛(wèi)華

　　今年的政府工作報告指出，著力擴大國內(nèi)需求。把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。

　　而在未來消費市場中，“Z世代”無疑是引領潮流的主力軍。“Z世代”指1995年至2009年間出生的人，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，他們從出生就與網(wǎng)絡鏈接，生活和工作都沉浸在網(wǎng)絡中。有調(diào)查報告顯示，“Z世代”在理性消費的同時，也更強調(diào)自我意識與自我需求，在他們的生活消費中，電子產(chǎn)品、家電用品、智能家居等成為重點，依次占比44.70%、36.11%、32.36%。

　　“近年來，‘Z世代’在消費者群體中越來越凸顯，年輕消費者的需求，成為促進消費升級尤其信息消費升級發(fā)展等方面的重要動能。”海爾集團黨委書記、董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰在接受科技日報記者采訪時表示。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青在接受媒體采訪時指出，年輕消費者樂于、善于接受新事物，邊際消費傾向較高，消費能力相對較強，能夠形成對整個社會消費的引領和示范帶動的作用。

　　如何更好地滿足年輕人的消費需求，從而拉動消費？

　　上海社會科學院黨委書記權衡指出，僅靠傳統(tǒng)消費拉動內(nèi)需增長效果有限，應該加快消費升級，創(chuàng)造新消費。

　　權衡認為，數(shù)據(jù)消費、信息消費、數(shù)字消費，包括各種智能終端用品消費等新消費，增長空間巨大。“Z世代”的消費偏好，加快了智能終端等產(chǎn)品研發(fā)上市速度，帶動著信息消費不斷向多元化、高端化方向升級。

　　中國信息通信研究院發(fā)布的《中國信息消費發(fā)展態(tài)勢報告(2022年)》顯示，VR/AR、賽事直播、虛擬購物等新型服務快速發(fā)展和可穿戴設備等新型智能終端加速普及，2020年至2025年間有望帶動信息消費8.2萬億元。

　　周云杰介紹，作為在數(shù)字經(jīng)濟時代中成長的年輕消費群體，“Z世代”對智能化產(chǎn)品和集成化服務的需求強烈。基于“用戶為中心”理念，海爾已經(jīng)以“Z世代”首選高價值家電品牌為目標，為年輕人創(chuàng)造適配的高價值品牌，并提出了“我創(chuàng)”的概念。“從原創(chuàng)到‘我創(chuàng)’，不應再是品牌單向提供產(chǎn)品，而是用戶參與創(chuàng)造專屬自己的產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品可‘養(yǎng)成’、品牌可跨界、用戶也能參與DIY，讓全流程‘我創(chuàng)’激活產(chǎn)品的高價值。”周云杰說，“我們不僅提供更好的產(chǎn)品，還要創(chuàng)造更適配的產(chǎn)品，根據(jù)年輕人的消費需求與喜好，為他們量身打造最適配的高品質(zhì)產(chǎn)品。”