黃漢唐

　　以“虛假擺拍”視頻為代表的不實信息的擴散泛濫，一直是各方深惡痛絕的現象。今年以來，“虛假擺拍”事件在互聯網平臺仍屢有發(fā)生，個別創(chuàng)作者試圖利用虛假人設、情節(jié)、場景、道具等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，引發(fā)各界網民高度關注，從而達到不當獲取流量甚至變現的目的。

　　如有創(chuàng)作者擺拍發(fā)布“姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活”視頻；有創(chuàng)作者發(fā)布“被前夫毆打”視頻，甚至稱已經報警；還有創(chuàng)作者發(fā)布擺拍視頻顯示，自己在四川大涼山給貧困老人發(fā)放現金，以老人的“悲慘”生活反襯自己堅持做“慈善”……

　　各種“虛假擺拍”視頻流播擴散并引發(fā)廣泛關注，一方面說明公眾對幫貧濟困、公益慈善等內容懷有天然的關切，另一方面也說明，某些視頻創(chuàng)作者正是抓住了公眾關切的痛點與淚點，利用公眾的善良心理和公義情懷，通過“專業(yè)”的制作和虛構的故事來博眼球、收割流量，以謀求不當利益。對癥下藥，治理“虛假擺拍”短視頻亂象，必須從源頭上堵住創(chuàng)作者操作“虛假擺拍”的出口，讓“虛假擺拍”短視頻既不能順利出籠，也不能廣為傳播。

　　客觀地講，短視頻平臺不是“虛假擺拍”短視頻的首發(fā)誕生地，而僅是其映射區(qū)域之一。即便如此，短視頻平臺也要承擔起應有的責任，采取更多措施加強綜合治理，以有力有效遏制“虛假擺拍”短視頻泛濫之風。

　　日前抖音宣布，將于5月1日上線新規(guī)，創(chuàng)作者通過擺拍制作、發(fā)布虛構內容時，需在顯著位置標注“作品系演繹”等相關字樣。如作品因未顯著注明“系演繹”“系虛構”等字樣，致使社會公眾、新聞媒體產生誤解并造成不良社會影響，平臺將對發(fā)布賬號給予全面禁言30天至無限期封禁等處罰。同時，為更好服務創(chuàng)作者，抖音正在陸續(xù)上線相關“演繹”打標功能，方便創(chuàng)作者發(fā)布作品時一鍵勾選。其中，發(fā)布后打標功能已經于近日上線，發(fā)布前打標功能也在開發(fā)中。

　　從嚴治理“虛假擺拍”等不實信息擴散亂象，維護清朗有序、正氣充盈的網絡秩序，負有主體治理責任的短視頻平臺理當有所作為，也能夠大有作為。據報道，2023年1月1日至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息泛濫嚴厲打擊，平臺累計清理相關違規(guī)視頻119.8萬條，對110.8萬條存在風險的視頻進行打標提示，視違規(guī)程度處置相關違規(guī)賬號2627個。而自去年以來，抖音針對不實信息泛濫亂象，上線了預警、溯源、存疑(提醒)、跳轉、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標、推送等多項能力，初步取得積極效果。

　　治理“虛假擺拍”短視頻非一日之功，也非短視頻平臺單打獨斗即可完成。抖音將上線的新規(guī)，雖然提高了創(chuàng)作者在抖音發(fā)布作品的成本，但這是平臺治理“虛假擺拍”及不實信息的必經之路，嚴格遵守新規(guī)，是短視頻創(chuàng)作涉及的各方都必須承擔的治理責任。進而言之，以抖音上線短視頻創(chuàng)作新規(guī)為新的起點，相關平臺企業(yè)應當積極溝通全力協作，以抖音率先建立的企業(yè)標準為基礎，探索建立和完善覆蓋創(chuàng)作、發(fā)布、傳播、監(jiān)管等全過程的短視頻行業(yè)標準。

　　短視頻是網絡生態(tài)的重要組成部分，推動形成積極健康高質量發(fā)展的網絡生態(tài)，需要短視頻創(chuàng)作者自覺規(guī)范、嚴格自律，需要短視頻平臺嚴格把關以及全行業(yè)持續(xù)優(yōu)化治理。通過短視頻平臺、創(chuàng)作者等多方共同努力，一定能夠營造出不斷向上向好的網絡生態(tài)空間。