5月14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日系列活動在上海落下帷幕。活動期間，有關部門、地方、中央企業、行業協會、品牌服務機構等結合各自實際，組織開展了一系列主題鮮明、形式多樣的特色品牌創建活動，1900余家優秀品牌企業在線上線下進行了展示。

　　自2017年“中國品牌日”設立以來，中國品牌發展堅持從中國速度向中國質量轉變、從中國制造向中國創造轉變、從中國產品向中國品牌轉變，品質內涵不斷升級，自主創新水平穩步提升，品牌影響力競爭力不斷增強。

　　“推動高質量發展，品牌建設正發揮著越來越重要的引領作用。”國家發展改革委有關負責人表示，將按照黨中央的決策部署，進一步凝聚品牌發展共識、營造品牌培育氛圍，為全面建成社會主義現代化強國貢獻品牌力量。

　　“大國重器”彰顯品牌勢能

　　在中國品牌博覽會上，最“吸睛”的莫過于38家中央企業帶來的“大國重器”。這些代表著國家最高水平的品牌產品及服務，彰顯著中國品牌的活力與勢能。

　　在中國中車展臺，除了大家熟悉的復興號高鐵，中國中車還帶來了具有完全自主知識產權、時速達600公里的高速磁浮列車。“時速600公里的高速磁浮，是當前可實現的速度最快的地面交通工具。”中國中車展臺的工作人員說。

　　氫能源全自動智慧市域列車是中車推出的最新產品，同樣具有自主知識產權。中國中車企業文化部品牌處處長畢宇鵬說，綠色化、智能化是當前制造業發展的重要方向，中車將用更多綠色產品助力國家“雙碳”目標實現。

　　在2022年《財富》世界500強排名中，中國中化位居化學品行業榜單首位，業務范圍覆蓋了生命科學、材料科學、石油化工、環境科學、橡膠輪胎等八大領域。“這些領域涵蓋了人們吃穿住用的方方面面，不知不覺中，您已經成為中國中化產品的使用者、品牌的支持者。”展臺工作人員說，越來越多的中化品牌正融入生產生活，更好地滿足人們對美好生活的需求。

　　中國航天科技集團帶來的“中國空間站1∶10模型”，成為今年品博會上的“鎮館之寶”，吸引了眾多觀眾駐足參觀。這個距地面約400公里的中國空間站不僅是一個太空實驗室，還代表了中國宇航科技的最高水準，成為國家閃亮的名片。當前，中國空間站進入全面應用和發展階段，不僅解決了空間站有較大規模、長期有人照料的應用問題，還成為世界宇航科技開展合作開發的重要平臺，生動詮釋了“中國品牌，世界共享”的時代主題。

　　最大直徑盾構機“京華號”，三代核電裝備“國和一號”，超大規模智能電網……一個個中國品牌的崛起，不僅是國家綜合競爭力的體現，更是傳遞優秀民族文化的名片。其中，中央企業在穩定經濟發展、帶動科技創新、服務民生保障、推動中國制造走向世界的進程中，彰顯了央企品牌的力量。

　　地區品牌競相奪艷

　　“開門待世界，一杯利川紅。”來自湖北恩施的利川紅產業集團帶領當地15家茶企、2家景區和8家農特產企業，集體亮相品博會，在濃濃的民族風情中傳遞著品牌之美。“我們利川紅是茶葉領域的新銳品牌、后起之秀。這次參加中國品牌日活動，就是要讓更多的消費者認識利川紅、愛喝利川紅。”利川紅產業集團營銷總監孟秋告訴記者，近年來，利川紅深深感受到了品牌對傳統茶行業發展的強大驅動力，將繼續用心用情做好茶品牌這篇大文章。

　　青島是一個品牌與產業相攜并進的城市，“品牌之都”是青島最具特色的名片之一。“青島有以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等為代表的品牌‘五朵金花’，也有青島國信、賽輪股份、寶佳智能等新一代‘青島金花’培育企業。”青島市發展改革委總經濟師鮑梅說，圍繞品牌發展的產業生態和制度環境，青島將持續在優化營商環境、誠信體系建設等方面發力，打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌。

　　作為中國品牌日活動東道主，上海今年仍以“美好申活”為主題，30余家上海自主品牌聚焦新賽道、新動能、新消費、新場景，展示了高質量發展下上海品牌的新活力。冠生園與白象電池聯名的壓縮餅干、《流浪地球2》中參演的無人駕駛卡車Q-Truck、嗶哩嗶哩小電視和老字號結合的系列數字藏品等，都出現在了本次中國品牌日上海展區現場。上海市發展改革委副主任裘文進表示，上海館參展企業多是擁有最前沿技術的行業龍頭企業，產品在全國甚至在全球都是首創，用產品力、國際力、跨界力、想象力構建起上海品牌的實力。

　　在浙江，全國首份《綠電賦能零碳海島建設專項報告書》的發布引起社會廣泛關注。近年來，國網臺州供電公司通過強化大陳島旅游、農業、生產、生活等場景的綠電深度覆蓋，持續推進“零碳海島”品牌建設，為打造電力和能源行業的中國品牌提供了新方向。浙江大學能源工程學院教授王濤表示，大陳島作為首個零(低)碳海島試點，在綠電賦能“零碳海島”建設上的探索，將有助于“零碳海島”形成品牌效應，助力區域經濟綠色轉型和高質量發展。

　　“良好的區域品牌已成為區域經濟崛起的重要抓手，在區域產城融合及互動中起到了支撐作用，已成為地方經濟高質量發展的‘金名片’。”品牌中國戰略規劃院理事長陳志鴻說，區域品牌建設是一個系統性工程，要從區域資源稟賦、產業現狀、未來定位等方面明確品牌目標，找到符合當地實際的區域品牌發展路徑。

　　國潮新消費活力倍增

　　作為今年中國品牌日的系列活動之一，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網聯合主辦的首屆“中國品牌消費節”，給廣大消費者帶來了一場高品質的“品牌盛宴”。

　　央視網總經理王冰松表示，在推動中國產品向中國品牌轉變的過程中，主流媒體一直發揮著至關重要的作用，將充分發揮“內容+平臺+技術”的媒體生態優勢，不斷講好中國品牌故事，打造具有長效價值的特色品牌消費嘉年華，助力消費轉型升級。

　　國潮新消費成為品牌消費節的一大亮點。作為踐行“新消費”的排頭兵，諸多“老字號”掀起了“新國潮”，用更多跨界與時尚元素為產品注入了活力。奶糖品牌“大白兔”與護膚品牌SK-II聯名款神仙水“SK-兔”，一經推出即“火爆出圈”；同仁堂帶來的三款雞尾酒，以新奇口感贏得了年輕消費者的關注，打破了人們對老字號的固有印象；老牌自行車企業上海鳳凰積極向“年輕化”轉型，在多領域創新推出了符合鳳凰文化的跨界產品……

　　連續7年舉辦“中國品牌日”活動、開展制造業“增品種、提品質、創品牌”行動、實施中華老字號保護發展工程……近年來，在國家推動、部門協同、地方探索、社會參與下，我國品牌建設取得積極成效。京東2023中國品牌消費趨勢報告顯示，2022年，生產國潮產品的品牌數較2019年增長2.2倍，國貨商品人均消費額增速超70%。其中，以新能源汽車為代表的中國品牌加速“出海”，出口量持續逆勢增長，同時實現了從單純賣產品到“產品+技術”的雙輸出，釋放出中國品牌的巨大潛力。

　　在中國品牌博覽會展廳，一棵碩大的“品牌樹”頗引人注目。樹上的每一片葉子都是一片柔性屏幕，講述著一個品牌故事。正是每一個品牌向上的力量，匯聚成中國品牌成長的動力，推動中國品牌走向枝繁葉茂、碩果累累的明天。(經濟日報記者 顧 陽 李治國)