據(jù)新京報報道，6月14日晚，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布最新行政處罰公示顯示，“五個女博士”品牌所屬公司北京青顏博識健康管理有限公司，因“違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬元。“五個女博士”方面也連夜表示，對處罰決定誠懇接受、堅決整改，并對廣告內(nèi)容所帶來的不良社會影響鄭重道歉。

　　“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！”此前，膠原蛋白飲料品牌“五個女博士”廣告中面目猙獰的女性形象及相關(guān)內(nèi)容，引起不少網(wǎng)友的反感。監(jiān)管部門在行政處罰決定書中，也引用了這些廣告用語，認為其構(gòu)成了違法事實。

　　毋庸諱言，社會中圍繞女性的種種偏見，至今仍是輿論場上的敏感話題。該品牌主打“女博士”概念，在開展商業(yè)營銷時，如能有意識地反思、矯正這種偏見，倒也不失為社會責(zé)任的體現(xiàn)。

　　然而，“五個女博士”非但沒有試圖消解這種刻板認知，反而在其品牌宣傳中強化了性別偏見。廣告中夸張的人物表情、歇斯底里的聲音，看似是在表達女性的無奈，實際上是用“焦慮”博眼球。這樣的廣告，更可能使女性受眾陷入更大的焦慮。

　　此前，媒體也曾曝光過“五個女博士”的真實一面。比如，其官網(wǎng)宣傳品牌創(chuàng)始團隊為五位北京大學(xué)醫(yī)學(xué)女博士，但實際只有一人直接持股北京青顏。而“五個女博士聯(lián)手北大醫(yī)學(xué)部建立聯(lián)合實驗室”的宣傳文章，也早在2020年被北大醫(yī)學(xué)部公開否認。

　　事實證明，無論打?qū)W歷牌還是女性牌，如果營銷言過其實、貨不對板，把博眼球、搞噱頭放在首位，只會冒犯公眾感情，招致輿論和市場的抵制。

　　此次，“五個女博士”因“違背社會良好風(fēng)尚”被罰，揭開了商業(yè)營銷“販賣焦慮”的蓋子，值得其運營團隊深刻反思。這一處罰，同時提醒更多企業(yè)引以為戒，無論營銷還是生產(chǎn)，都需不走偏鋒、不帶歪路，真正尊重每一個消費者，與社會良好風(fēng)尚相向而行。

　　□南木(媒體人)

　　(新京報)