位于望京小街的每日優(yōu)鮮大廈已經(jīng)人去樓空。8月22日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，每日優(yōu)鮮財報中顯示的公司地址已經(jīng)難覓每日優(yōu)鮮的蹤影。根據(jù)物業(yè)代理方透露，每日優(yōu)鮮至今仍拖欠其三個多月總計上百萬元的房租。與此同時，記者采訪每日優(yōu)鮮內(nèi)部人員得知，爆雷一年之后，今年7月開始，每日優(yōu)鮮的高管就處于失聯(lián)狀態(tài)，僅剩的員工中也陸續(xù)有人離職。眼下，每日優(yōu)鮮正在謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，然而，在拋棄主營業(yè)務(wù)之后，市值跌去超過99%的每日優(yōu)鮮究竟是能死灰復(fù)燃還是被收購，還很難說。

　　高管失聯(lián)

　　北京朝陽區(qū)望京小街的萬科時代中心A棟，曾經(jīng)是每日優(yōu)鮮的辦公總部。8月22日，北京商報記者實地走訪看到，該棟大樓門口“每日優(yōu)鮮”的玫紅色門牌已經(jīng)撤走，二樓和五樓已經(jīng)租出，目前三樓和四樓正在對外租賃中。

　　“這棟樓最多的時候，容納了每日優(yōu)鮮近2000名員工?！睋?jù)該棟大樓的物業(yè)招租代理方北京遠(yuǎn)行房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司相關(guān)工作人員透露，每日優(yōu)鮮在2021年與其達(dá)成了五年的固定合約，在2021年下半年搬進(jìn)該棟大樓后，每日優(yōu)鮮一家公司獨占了該棟辦公樓的全部樓層。

　　“去年中，每日優(yōu)鮮遷到了順義綠地起航附近的2000多平方米的獨棟，裝修還沒完成公司就爆雷了，后來又遷到了附近一個200平方米左右的辦公室。”上述工作人員表示，今年過完年后，每日優(yōu)鮮徹底從萬科時代中心A棟搬走，共拖欠了三個多月總計上百萬元的租金。

　　萬穎(化名)在每日優(yōu)鮮工作了一年多,據(jù)他透露，今年6、7月，每日優(yōu)鮮的高管出現(xiàn)了“失聯(lián)”的狀態(tài)，“去年公司爆雷之后，總裁等人還是聯(lián)系得上的，我也一直在幫他們處理一些合作的事情。一直到今年6、7月，高管才徹底失聯(lián)?，F(xiàn)在加上采購報銷以及拖欠薪資和賠償，每日優(yōu)鮮共拖欠了我個人20多萬元”。

　　萬穎說，相較于拖欠供應(yīng)商貨款的金額，上述金額還是小數(shù)目?！爱?dāng)前僅我對接的幾個供應(yīng)商就有將近百萬元的欠款在每日優(yōu)鮮手上，從去年到今年一直沒有什么進(jìn)展?！比f穎無奈地說道。

　　“從2022年底開始，上面(每日優(yōu)鮮高層)總說‘過完年就好了’?！比f穎說，很多像他一樣的員工因為這一句話都撐到了新年之后。但實際上，一直等到今年7月，每日優(yōu)鮮也沒有等到任何融資，承諾最終變成了一句空話。

　　今年6月，在聯(lián)系不上VP(副總裁)后，萬穎還是選擇了離職?！艾F(xiàn)在整個每日優(yōu)鮮應(yīng)該只剩下幾個財務(wù)和融資部門的人員，沒有其他員工了。”萬穎說。

　　豪擲“救命錢”

　　今年8月初，每日優(yōu)鮮終于等來了一筆“救命錢”。在每日優(yōu)鮮發(fā)布的公告中，公司分別與兩家投資機(jī)構(gòu)簽訂了兩份股份購買協(xié)議，二者將認(rèn)購總計54億股每日優(yōu)鮮B類普通股，耗資2700萬美元，約合人民幣1.94億元。根據(jù)公告，投資者分別為“Vigorous有力Global Capital Inc.”以及“HF(China)Business Management Co., Limited”，二者共計認(rèn)購每日優(yōu)鮮54億股，占每日優(yōu)鮮發(fā)行股票總數(shù)的88.1%。

　　融資公告顯示，兩名投資者已同意將這些股票相應(yīng)的投票權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給每日優(yōu)鮮董事會主席兼CEO徐正。根據(jù)財報公布數(shù)據(jù)，截至2023年6月30日，每日優(yōu)鮮最大股東為“Freshking Limited”，持有每日優(yōu)鮮6889萬股普通股，持股比例9.4%。而徐正恰恰是該公司唯一的董事。

　　不過，拿到1.94億元投資的每日優(yōu)鮮，似乎并不能喘一口氣。根據(jù)每日優(yōu)鮮8月公布的2022年財報數(shù)據(jù)，截至2022年12月31日，每日優(yōu)鮮所持的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物和限制性現(xiàn)金為4896萬元。而同時期，每日優(yōu)鮮的應(yīng)付賬款為13億元。在財報中，每日優(yōu)鮮表示公司目前正在計劃進(jìn)行債務(wù)重組，但無法保證潛在的債務(wù)重組是否或何時可以完成。

　　在這樣的情況下，前腳拿到2700萬美元融資的每日優(yōu)鮮，后腳就花了將近一半，以1200萬美元的現(xiàn)金購買其股東持有的“Mejoy Infinite Limited”的所有普通股。根據(jù)官方公告披露，“Mejoy Infinite Limited”成立于2018年，是一家于香港注冊成立的數(shù)碼營銷解決方案供應(yīng)商，專注于服務(wù)工具、游戲和跨境電商等出海廣告主。每日優(yōu)鮮表示，完成股份購買業(yè)務(wù)收購協(xié)議之后，公司將開始提供定制的數(shù)字營銷解決方案和服務(wù)。

　　在零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥看來，“作為第三方服務(wù)行業(yè)，數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)行業(yè)非常分散，雖然激烈，但是市場空間大，而且屬于輕資產(chǎn)，投入小且容易盈利，對于每日優(yōu)鮮來說，是一個還不錯的選擇。”莊帥說道。

　　盈利或成奢望

　　盡管市場前景不賴，但對于每日優(yōu)鮮來說，能否重獲投資者的信任還要看后續(xù)業(yè)務(wù)的實際落地情況。

　　根據(jù)財報披露數(shù)據(jù)，每日優(yōu)鮮近幾年的經(jīng)營情況并不樂觀。根據(jù)每日優(yōu)鮮財報數(shù)據(jù)，公司在2019-2021年營收分別為60億元、61.3億元、69.5億元；凈虧損分別為29.09億元、16.49億元、38.5億元。到了2022年，每日優(yōu)鮮營收驟降至27.6億元，同比下降超過60%。與此同時，每日優(yōu)鮮2022年的凈虧損達(dá)到了15.2億元，流動負(fù)債總額為16.8億元。

　　值得一提的是，在2022年爆雷之前，業(yè)績堪憂的每日優(yōu)鮮就已經(jīng)開始試圖轉(zhuǎn)型。前置倉之外，每日優(yōu)鮮也在2021年開始布局線下的“智慧菜場”，只不過，今年3月，每日優(yōu)鮮徹底終止了智能生鮮市場業(yè)務(wù)以及零售云業(yè)務(wù)。至此，每日優(yōu)鮮寄予厚望的第二增長曲線也就此停滯。

　　“第三方數(shù)字化營銷的市場雖大，但競爭也很激烈，因此找到差異化的優(yōu)勢很重要。”此外，莊帥表示，相比前置倉的重資產(chǎn)投入，在成本方面，數(shù)字化營銷這類的輕資產(chǎn)更容易控制成本?！氨热缃M建10人甚至人數(shù)更少的數(shù)字營銷團(tuán)隊，并服務(wù)于京東、天貓、抖音平臺的品牌商家或者傳統(tǒng)零售商家，就可以有收入?！?/p>

　　“對于每日優(yōu)鮮來說，未來有可能通過‘小而美’的方式繼續(xù)在市場中存在，但也有可能會被收購?！鼻f帥表示。根據(jù)萬得股票數(shù)據(jù)，截至目前，每日優(yōu)鮮報價1.14美元/股，總市值928.31萬美元，跟IPO時32億美元的市值相比，已經(jīng)跌去了99%。

　　針對文中所述辦公地址的變化以及萬穎所提及的欠款、高管失聯(lián)、拖欠物業(yè)費用等問題，北京商報記者通過每日優(yōu)鮮財報中的郵箱地址向其發(fā)出了采訪提綱，但截至發(fā)稿并未得到回應(yīng)。北京商報記者 何倩 喬心怡