數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　自行車(chē)曾是我國(guó)居民最重要的交通工具之一，如今，在健身、休閑、社交等需求的催化下，騎行再度回到人們主流生活之中，成為一種越來(lái)越受歡迎的運(yùn)動(dòng)休閑方式。新的趨勢(shì)變化不僅改變了人們的生活方式，也促進(jìn)了騎行用品市場(chǎng)快速發(fā)展。

　　為滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的需求，騎行市場(chǎng)持續(xù)細(xì)分發(fā)展，逐步延伸出山地車(chē)、公路車(chē)、城市自行車(chē)等不同產(chǎn)品品類(lèi)。同時(shí)，以自行車(chē)為載體的各類(lèi)騎行裝備消費(fèi)也十分火熱。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月至9月，購(gòu)買(mǎi)量同比增速排名前三位的騎行品類(lèi)是騎行服、公路車(chē)和自行車(chē)配件，分別增長(zhǎng)了98%、58%和45%，反映出消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量騎行產(chǎn)品的追求。

　　消費(fèi)者不僅對(duì)騎行產(chǎn)品的品質(zhì)、安全和舒適性提出了更多要求，還更加注重騎行產(chǎn)品的“顏值”。在分享式社交需求的影響下，消費(fèi)者對(duì)自行車(chē)及騎行裝備外觀的關(guān)注度明顯提升。尤其是在公路車(chē)消費(fèi)上，消費(fèi)者對(duì)于簡(jiǎn)潔大氣、造型美觀和精致細(xì)節(jié)的關(guān)注度同比增長(zhǎng)均超兩倍。而對(duì)山地車(chē)購(gòu)買(mǎi)者而言，其對(duì)強(qiáng)度、加厚碳鋼、結(jié)實(shí)耐用、專(zhuān)業(yè)調(diào)試和多尺寸等方面更為關(guān)注，這反映出消費(fèi)者在不同使用場(chǎng)景中，對(duì)產(chǎn)品存在差異化需求。

　　總體來(lái)看，騎行市場(chǎng)正不斷演變，騎行已不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式、社交方式，騎行行業(yè)的未來(lái)潛力十足。因此，對(duì)于騎行行業(yè)的企業(yè)而言，如何研究新的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)行更細(xì)致的用戶(hù)群劃分，并依靠技術(shù)研發(fā)進(jìn)行功能創(chuàng)新，為用戶(hù)創(chuàng)造更好的騎行體驗(yàn)，將成為提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要籌碼。

　　(點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)