今年暑假開學后，李明昊成為上海一所高校的博士生，身份的轉變讓他在即將來臨的“雙十一”制定了與以往不同的購物計劃：“我準備買一些相對正式的襯衫、休閑西褲。我目前在導師開設的一門課程中擔任助教，以后也可能會參加一些學術會議，在相對正式的場合需要穿著得體。”同樣被列入購物清單的，還有他陸續加到購物車里的書?！坝幸恍┦抢蠋熗扑]的閱讀書目，也有一些是課外書。”李明昊習慣邊讀書邊在書上勾畫、做筆記，擁有自己的書總會更方便。圖書平時很少打折，李明昊往往會等到購物節時一口氣買上十幾本。

　　就讀于中北大學的陳雨新在購物節到來前列出了購物清單，其中除了給自己的必備生活用品、換季衣物，還有打算送給即將本命年的媽媽的一件紅色羊絨大衣。

　　作為網絡原住民的大學生也是網絡消費的重要參與者。中國青年報·中青校媒近期面向全國各地大學生發起了一項關于網絡購物節消費的問卷調查，共回收有效問卷4255份。調查結果顯示，54.55%受訪者表示會在“雙十一”等購物節期間網購商品，7.07%受訪者表示不會在此期間網購，38.38%受訪者則表示不一定。

　　這屆年輕人愿為自我提升買單

　　陳雨新的“雙十一”初體驗是在高中時期，彼時她悄悄盤算著趁購物節購買唇釉。盡管當時父母不支持她化妝，但這并不能阻擋18歲的她對美的追求。為了用她當時能夠負擔的價格買到唇釉，陳雨新還和舍友“組隊”，體驗了拼單購物。

　　不同于18歲時追求一支唇釉帶來的外在變化，現在的陳雨新更重視自己內在的提升。因此，除了生活必需品之外，陳雨新的購物清單上還有專業類書籍、英語套題、瑜伽墊、啞鈴、壺鈴等。陳雨新將這部分消費統稱為“自我提升”消費，占到她日常整體消費的大約10%?！斑@是父母最支持的一部分消費，他們希望我重視學業、保持健康。”陳雨新說。

　　中青校媒調查顯示，除了購買日常生活用品(85.90%)、服飾(64.75%)、食品(52.67%)等，自我提升類產品或服務(38.17%)，也是不少受訪者的消費方向。此外，受訪者還會在購物節期間購買電子數碼類產品(27.66%)、興趣愛好相關產品(26.37%)、運動健康相關產品(16.90%)等。

　　在李明昊看來，為提升自我而消費，動因是看到了自己在某一方面的成長需要，并且主動尋找進步的方法，因此這類消費往往讓他感到物有所值。因為有讀博期間到海外做交換生的打算，又對如何準備申請交換知之甚少，李明昊花99元購買了兩場海外博士線上分享會的入場券?！盎顒咏M織者和分享人都是我所學專業的青年教師或博士生，分享的質量比較有保障，10位分享嘉賓的講述也確實對我很有幫助。”李明昊說。

　　除此之外，他還會在一些視頻平臺購買大學教授的付費講座和付費課程?！坝幸晃晃液芟矚g的教授推出了《生活在媒介中》課程，一期講一個多小時，一周更新兩期，只要是平臺會員就可以聽，感覺‘賺翻了’?！?/p>

　　在中青校媒發起的調查中，受訪者表示，他們購買的自我提升類產品，包括與專業相關的書籍、資料(61.50%)，與專業或學業相關的輔導課程(39.72%)，與專業學習相關的軟件或實體工具(30.67%)，興趣或某種技能領域的圖書、影音產品(41.22%)，興趣或某種技能領域的線上線下課程(25.73%)，學習技能或培養興趣時所需工具(43.69%)，等等。

　　大三時，來自福建師范大學的陳恩澤發現，閱讀論文、做課程筆記的需求一下子多了起來。為了不花太多錢，他通過二手交易平臺買了一臺平板電腦做讀書筆記、課堂記錄?！爸皇亲龉P記用，并不需要買全新的平板，它最吸引我的點是內存很大，可以下載大量文獻資料，用了一年多依舊很流暢?！边@臺只花了1000元的平板電腦提升了陳恩澤的學習效率，他可以一邊看資料、一邊用筆記本電腦完成作業。陳恩澤還找到了平板電腦原裝手寫筆的“平替”，使用體驗與原版幾乎沒有差別。

　　在復習備考雅思考試期間，陳恩澤在網上花400元淘到了10節一對一口語練習的“二手課程”。“賣家當時一口氣買了好多課程，考試通過后還有10節課，我直接買下了賣家的賬號。”陳恩澤查詢到，這些課程按照原價購買需要1300元。

　　興趣圈與社交圈亦是重要消費場景

　　中青校媒調查顯示，興趣圈消費(26.37%)、休閑娛樂消費(21.81%)和運動健康類消費(16.90%)也是一些受訪者關注的領域。此外，除了會為自己購物(95.86%)，還有不少受訪者會為家人購物(67.64%)，一些受訪者還會為同學朋友(25.48%)或男女朋友購物(19.76%)。

　　洪依林就讀于福建一所高校，由于不少家人朋友的生日都在“雙十一”后，每年為他們選擇禮物也是洪依林的購物計劃之一?！瓣P注好久的護膚品上新了優惠信息，我趕緊下單，準備送給媽媽。”在做攻略時，洪依林發現心儀的禮物也會記錄下來，提前悄悄買好，等到室友生日時再送給她們。

　　隨著年齡增長，陳雨新對養生越來越看重。維生素、鈣片等保健產品也在她的購物計劃內，“不光是給自己準備，也會給父母買一份”。

　　為興趣投入也是李明昊的消費方向之一。他曾經專門購買了登山鞋、登山杖等裝備，和朋友一起到城市周邊登山。為了更好地幫助自己健身，他還斥資400多元買了較為專業的體脂秤，每天記錄自己的運動訓練進度。這個體脂秤跟隨他從研究生所在的學?；氐郊亦l，現在又被他帶到了上海的宿舍，可謂“物盡其用”。而他的一個朋友曾經趁小長假報名學習沖浪，一個假期就學會了?！斑@些技能學習和愛好方面的消費在我看來都很值得。”

　　購物節消費，不妨“依計行事”

　　來自鄭州大學的楊紫琳習慣在“雙十一”到來前制定一份帶預算的計劃，結合自己的“剛需”，提前在不同的購物平臺了解購物規則，并在社交平臺尋找同類產品的購物攻略。“我會看別人是怎么湊單的，或者哪里還有自己忽視的優惠券，最終總要想辦法以最便宜的價格入手?！钡鹊酱_定好各個直播間的產品詳情和直播時間后，她會定個鬧鈴“蹲點”，只待鬧鈴一響，將自己的“剛需產品”收入囊中。

　　中青校媒調查顯示，超七成受訪者會在購物節來臨時制定消費計劃。16.10%受訪者會做好購物計劃和預算并嚴格執行；30.29%受訪者會基本按照購物清單購物，但可能有些許增減；26.46%受訪者會制定部分消費計劃，但會有較多隨機消費；還有25.43%受訪者基本沒有消費計劃，在電商平臺隨逛隨買。

　　在陳雨新看來，“雙十一”等購物節是選購生活必需品的絕佳時間，但依舊應該理性消費，“不能因為貪圖便宜沖動下單”。為了防止自己沖動消費，陳雨新習慣在購物節前制定購買清單。和她一同準備清單的舍友是她的好搭檔，兩人會清點宿舍用品，“只考慮自己缺什么，不會因為購物節到了就選擇不必要買的東西”。

　　這個“雙十一”，洪依林也比以往購物節時“淡定”了不少。大學期間，她的生活費主要來源于父母和兼職所得，而正在找工作的她表示：“面試談薪的時候，我才真正對金錢有了具體的概念?！边@也促使她開始學著分配生活費，并規劃理財。今年9月起，她就開始養成記賬的習慣，每個月都會復盤收入和開支，分析哪些是必要支出、哪些是不必要的花費。

　　楊紫琳坦言：“臨時起意的情況依舊存在，在瀏覽產品的過程中，看到便宜的東西還是會忍不住下單?！敝皇羌で橄聠魏蟮慕Y局和想象中一樣：沒有絲毫用處的小物件，被她放在宿舍的角落里“吃灰”。

　　中青校媒調查顯示，評價自己的消費理念時，72.08%受訪者表示應當合理消費，該省省該花花；15.02%受訪者會盡可能節儉，減少消費計劃；10.98%受訪者會該消費時就消費，不會考慮太多；也有1.25%受訪者會在暫時無法支付時選擇分期付款或使用白條、花唄等。

　　李明昊有時也會選擇分期付款，前提是分期的額度在他可支配的博士生補貼和助教工資范圍內?！拔业氖謾C就是分期兩年付款的，因為平臺推出分期免息的活動，而且我不需要一次花一大筆錢，這讓資金分配相對自由?！辈贿^李明昊也表示，需要克制超前消費?！拔抑皇欠制诟犊钯徺I了手機，所以覺得壓力不大。有的人可能短時間內買了比較多東西，又沒有足夠的錢，只好都選擇分期，每個月的還款加起來很多，就會有很大的經濟壓力了。”

　　洪依林坦言，她在購物時會為了滿減而臨時加購一些可能不需要的東西，東西到手，如果確實不需要，洪依林也會在第一時間將它們退掉。洪依林說：“雙十一容易給人營造一種非買不可、不買就虧的感覺，但只有熱情退去，才知道什么是自己真正需要的。”

　　陳恩澤則選擇和今年的購物節“劃清界限”。比起以往在被營造的“大優惠”氛圍中暢游，今年他想把錢花在一件更重要的事情上。他正計劃著大四下學期展開一場畢業旅行，享受沉浸在自然山水之間的樂趣。“買一件衣服，只能享受到購買和穿著時候的快樂，而出去旅游則是豐富自己的心靈世界。”陳恩澤說。

　　(應受訪者要求，文中李明昊為化名)

　　中青報·中青網記者 畢若旭 程思 見習記者 王軍利 來源：中國青年報