中新網湖州12月21日電 題：“冷運動”成“熱經濟” 冰雪運動引領文旅高質量發展新浪潮

　　作者 王題題 郭海峰

　　眼下，隨著全國多地迎來今冬的首場降雪，銀裝素裹的雪景如詩如畫，帶著冬日的清新與寧靜，為冰雪旅游的消費潛力快速釋放“添了把火”，讓文旅市場從年初“火”到年末。

　　這一趨勢從多個OTA平臺數據已得到印證：飛豬數據顯示，今年“雙12”期間，冰雪游活動商品銷量同比增長近3倍；去哪兒大數據顯示，11月以來，其平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比增長3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%；攜程數據顯示，12月以來，預訂元旦、春節期間滑雪團隊游產品訂單量較去年同比分別增長6倍和16倍。

　　值得注意的是，雖然冰雪游目的地主要集中在北方，但南方游客卻成為主導。然而，南方游客不僅僅局限于“北上”，越來越多南方景區推出的冰雪旅游產品也成為其選擇。

　　來自杭州的滑雪愛好者李先生說，前些年，他們一家三口經常千里迢迢到東北滑雪。這幾年，家門口的選擇增多，近的有臨安、桐廬、安吉等地雪場，稍遠些能去寧海、武義、文成等地，“大部分是人工造雪，但環境和雪質不輸北方。”

　　比如“南方冰雪小城”安吉。據悉，安吉坐擁長三角地區稀缺的高山自然資源，為發展冰雪旅游創造了得天獨厚的條件。目前，安吉全縣已建成3家高山戶外滑雪場，其中云上草原星空滑雪場和江南天池滑雪場總面積超30萬平方米，是南方地區規模最大、設施最全的滑雪勝地。

　　相比起北派滑雪的專業性，南方人玩冰雪的特色在于趣味性，通常都會家庭親子游。據相關平臺數據顯示，南方游客平均一趟滑雪游整體花費高出北派滑雪者三成。

　　除了滑雪，湯泉、露營地、圍爐煮茶、咖啡館、美麗鄉村年俗年味等，也是安吉冬季旅游的特色。

　　安吉浪漫山川省級旅游度假區相關負責人說，多年來，山川鄉主打“全域美麗、全季旅游”品牌，創成國家4A級景區，業態卻以農家樂、民宿為主，呈零星分布狀態。而云上草原冰雪運動項目補齊了“春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”旅游格局的最后一環，景區流量還帶動社會資本和村民入駐熱情，文旅產業發展出現“眾星拱月”之勢。

　　如今的山川鄉，不僅有以云上草原為主的山地運動業態、以金錢松公園為主的戶外休閑業態、以浪漫山川國際營地為主的素質教育業態、以云朵農場為主的農事體驗業態，更借助“景區+村莊+村民”模式，助力鄉村實現共同富裕。

　　“冰天雪地也是金山銀山。”打造冰雪運動產業集聚區，開啟冬季休閑旅游經濟發展新征程，安吉正蓄勢待發。據安吉縣文化和廣電旅游體育局相關負責人介紹，眼下，“年味在安吉”“2023年安吉青年大學生馬拉松”等活動也在緊鑼密鼓籌備中，將進一步豐富安吉冬日文旅活動，助力冬季文旅新消費。(完)