2023年，中國電影回歸繁榮。2024年1月1日，貓眼研究院發(fā)布的《2023中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，2023年中國電影年度票房達(dá)549.15億元，全年觀影人次創(chuàng)近4年來觀影人數(shù)新高，達(dá)到12.99億，其中，觀看多部影片的比例達(dá)到近4年最高水平，折射出市場(chǎng)旺盛需求。

　　伴隨市場(chǎng)回歸常態(tài)，電影行業(yè)也出現(xiàn)新的變化趨勢(shì)。 在供給端，國產(chǎn)片成為電影院的絕對(duì)主角。《報(bào)告》顯示，2023年國產(chǎn)片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產(chǎn)片；相較之下，進(jìn)口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻(xiàn)了全年近4成票房，檔期票房占比高于以往4年，成就“史上最強(qiáng)暑期檔”。春節(jié)檔貢獻(xiàn)全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

　　在消費(fèi)側(cè)，觀影人群發(fā)生新的變化。《報(bào)告》顯示，2023年各級(jí)城市票倉分布總體趨于穩(wěn)定，但從新用戶畫像結(jié)構(gòu)來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場(chǎng)持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。此外，多地相繼開展公益放映，2023年公益放映共開展824萬場(chǎng)，惠及約4.5億人次；《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動(dòng)家庭多人觀影。優(yōu)質(zhì)長內(nèi)容也并未在碎片化時(shí)代被放棄。觀眾并未對(duì)“越來越長”的電影時(shí)長產(chǎn)生抵觸情緒，2023年過億影片平均時(shí)長超兩小時(shí)，近十年超20億票房影片平均時(shí)長為132.2分鐘。放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時(shí)長同樣超過均值。

　　在渠道端，2023年影院建設(shè)放緩，新建影城同比更下沉。《報(bào)告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達(dá)半數(shù)以上。

　　2023年，國產(chǎn)電影在強(qiáng)勢(shì)崛起的進(jìn)程中，題材及內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。在題材及內(nèi)容層面，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關(guān)鍵。此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業(yè)”電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》等高觀影人次的現(xiàn)象級(jí)影片涌現(xiàn)，也反映了電影市場(chǎng)走向繁榮過程中呈現(xiàn)出的多元化趨勢(shì)。

　　電影內(nèi)容差異化背景下，IP系列電影依然展現(xiàn)出強(qiáng)大票房號(hào)召力。《報(bào)告》顯示，2023年度進(jìn)口TOP10影片中，7部為系列電影續(xù)作。但在IP電影外，國產(chǎn)影片也在通過不同垂直內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“出圈”效果，如《茶啊二中》實(shí)現(xiàn)年齡層面的“出圈”。

　　若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期、粉絲儀式感、影片質(zhì)量，則是促成電影高票房及評(píng)分的關(guān)鍵“推手”。根據(jù)《報(bào)告》，年度首日預(yù)售TOP10影片，主要為檔期和強(qiáng)粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發(fā)了觀眾的觀影熱情；年度評(píng)分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片；年度想看-購票轉(zhuǎn)化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《奧本海默》等高質(zhì)量影片中。可以看出，如今，觀眾越發(fā)理性，會(huì)綜合映后口碑來進(jìn)行消費(fèi)決策。

　　除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。《報(bào)告》顯示，新內(nèi)容、新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進(jìn)口動(dòng)作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動(dòng)畫與關(guān)注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向?yàn)閯?chuàng)新設(shè)定、新奇話題影片埋單，家庭觀影需求往往在節(jié)假日檔期迎來爆發(fā)，遠(yuǎn)高于均值。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 來源：中國青年報(bào)