【市場觀潮】“全家一起觀影”顯露消費新需求

　　春節長假結束，今年的春節檔電影票房收獲頗豐，截至2月17日21點，春節檔新片總票房突破80億元，刷新了春節檔票房紀錄。今年的“開門紅”讓業界再次對電影院線行業保持樂觀，天眼查專業版數據顯示，截至目前，我國現存與影院的相關企業7.8萬余家，其中2024年1月新增注冊企業1100余家，與2023年同比增長150%，增速明顯。

　　電影票房的高漲，與家庭觀影帶來的觀影人群數量上漲不無關系。據悉，今年票房前三名的影片，三人以上結伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長明顯。電影院里屏幕前的“合家歡”，勢必帶動影院所在商廈乃至商圈的家庭型消費。畢竟，一家人出門觀影前后，難免要吃吃飯，逛逛街，給家人買買新年禮物。

　　誠然，今年家庭型觀影人群增長，與熱門影片題材多適合家庭觀影有一定關系，但是也應當意識到，家庭型消費的群體正在擴大。這是因為，從1981年至1997年，全國每年出生人口都在2000萬以上，這些年齡段的人群中，婚育比例很高，家庭型消費需求自然旺盛。

　　也就是說，80后、90后消費群體的消費模式，已經從一人消費變成了家庭多人消費，他們的消費理念，勢必將影響整個消費市場。以電影為例，已經形成影院消費習慣的他們，自然會將這樣的消費形式從個人延伸至家庭，這也就是為何今年春節檔的受消費者歡迎的影片，多是適合家庭觀看的，以及涉及“人到中年”這一話題。

　　電影消費實際上是一種享受型消費，而不是生存型消費。當80后、90后帶著他們的家人步入消費市場時，不論是購買商品還是購買服務，他們都更看重商品和服務給自身家庭帶來的享受與發展。換言之，消費市場已經從生存型消費轉型升級，消費者在發展型、享受型和品質型消費上的支出將會持續擴大，更加注重消費過程中的體驗性，通過消費扮靚幸福生活。面對消費市場和目標消費群體的這一變化，不論是生產型企業還是服務型企業，都有必要以此做出適度的調整。

　　當然，在這一過程中，也將形成諸多細分的新消費領域，以滿足不同消費群體的多樣化個性化休閑消費需求，特別是在餐飲、旅游、文娛等領域，這也值得投資者進一步關注。

　　趙昂

　　(工人日報)