本報北京3月9日電(記者徐新星)“醫(yī)療養(yǎng)生類廣告亂象一直存在，這些年各地都開展了整治行動，但成效還有待提高。應該加強對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理，嚴懲虛假宣傳行為，規(guī)范市場秩序?！敝袊娍凭W絡通信研究院高級技師夏立代表今天對記者表示。今年政府工作報告提出，優(yōu)化消費環(huán)境，實施“放心消費行動”，引發(fā)代表熱議。

　　今年全國兩會，夏立代表提交了加強對醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告治理的建議。

　　治理醫(yī)藥廣告亂象，要“堵后門”也要“開正門”。河北省保定市第二醫(yī)院副院長馬永平代表表示：“應該鼓勵醫(yī)藥信息傳播多元化，利用醫(yī)藥工作者、醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)性和大眾媒體的積極性，把科學的醫(yī)藥健康信息傳播給社會公眾。同時，充分釋放市場效能，對醫(yī)藥健康信息和醫(yī)藥廣告進行分類管理?！?/p>

　　“目前，城鄉(xiāng)居民關于合理用藥、預防疾病等方面的健康知識和技能還比較缺乏。”馬永平代表認為，提升居民健康素養(yǎng)和基本技能，全面、科學的醫(yī)藥健康信息是關鍵。應該加大健康科普類宣傳，緩解醫(yī)藥信息不對稱帶來的問題。在廣告方面，鼓勵創(chuàng)新藥上市后在全面、科學、客觀、公正的前提下推廣宣傳，讓創(chuàng)新藥成果真正面向市場和公眾。

　　徐新星