本報北京3月9日電(記者徐新星)“醫療養生類廣告亂象一直存在，這些年各地都開展了整治行動，但成效還有待提高。應該加強對醫療養生類節目和醫藥廣告的治理，嚴懲虛假宣傳行為，規范市場秩序。”中國電科網絡通信研究院高級技師夏立代表今天對記者表示。今年政府工作報告提出，優化消費環境，實施“放心消費行動”，引發代表熱議。

　　今年全國兩會，夏立代表提交了加強對醫療養生類節目和醫藥廣告治理的建議。

　　治理醫藥廣告亂象，要“堵后門”也要“開正門”。河北省保定市第二醫院副院長馬永平代表表示：“應該鼓勵醫藥信息傳播多元化，利用醫藥工作者、醫藥企業的專業性和大眾媒體的積極性，把科學的醫藥健康信息傳播給社會公眾。同時，充分釋放市場效能，對醫藥健康信息和醫藥廣告進行分類管理。”

　　“目前，城鄉居民關于合理用藥、預防疾病等方面的健康知識和技能還比較缺乏。”馬永平代表認為，提升居民健康素養和基本技能，全面、科學的醫藥健康信息是關鍵。應該加大健康科普類宣傳，緩解醫藥信息不對稱帶來的問題。在廣告方面，鼓勵創新藥上市后在全面、科學、客觀、公正的前提下推廣宣傳，讓創新藥成果真正面向市場和公眾。

　　徐新星