今年的元宵節(jié)成了東北“大城市”鐵嶺最快樂的節(jié)日之一。在這一天，鐵嶺市聯(lián)合遼寧衛(wèi)視舉辦了首屆遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會。當(dāng)天，“喜晚”通過遼寧衛(wèi)視及“快手直播”“鐵嶺日報(bào)”“新聞60分”等13個(gè)賬號播放，“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22時(shí)，2024年遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會直播收視率0.4241%；至2月26日12時(shí)，相關(guān)直播總接觸人次超1.02億次，相關(guān)視頻在新媒體端的播放量超10億次。如今，鐵嶺喜晚的“喜效應(yīng)”仍在持續(xù)發(fā)酵。

　　鐵嶺有著深厚的喜劇傳統(tǒng)，如今活躍在熒屏和網(wǎng)絡(luò)的喜劇演員很多都來自鐵嶺，他們給人帶來歡樂的同時(shí)，也彰顯著鐵嶺人的喜劇和幽默傳統(tǒng)。

　　此次，鐵嶺人結(jié)合獨(dú)有的喜劇資源，為全國人民奉獻(xiàn)了一場歡樂的喜劇大餐。

　　“喜晚”以“和美鐵嶺年、快樂最東北”為主題，主打“快樂”主題，展示和美鄉(xiāng)村、快樂東北年的濃濃氛圍。為了讓這臺喜劇晚會名副其實(shí)，晚會放大喜劇元素，整場晚會一共13個(gè)節(jié)目，小品類節(jié)目7個(gè)，秧歌戲2個(gè)、說唱類1個(gè)。這臺晚會不但讓鐵嶺土生地長的喜劇明星和二人轉(zhuǎn)演員唱主角，還在籌辦期間向全國發(fā)出“喜晚”征集令，征集優(yōu)秀喜劇作品，并從中選拔出《新貨郎》《村里來了機(jī)器人》等優(yōu)秀作品。這臺喜劇晚會主打一個(gè)“接地氣”，用鐵嶺人的喜感，說農(nóng)民的語言，講農(nóng)民的心事和新事，反映農(nóng)民的精氣神。

　　借勢造勢，是鐵嶺“喜晚”成功舉辦的另一“法寶”。近期，以哈爾濱和長白山為代表的東北冬季游火爆全國，吸引眾多關(guān)注。鐵嶺借勢打出自己的文旅名片，他們誠邀從鐵嶺走出去的脫口秀演員李雪琴代言“喜晚”，向全國游客發(fā)出體驗(yàn)“東北旅游新三寶”的口號——哈爾濱的冰、長白山的雪、鐵嶺的戲。鐵嶺人相信，只要持續(xù)努力，到鐵嶺看大戲、嬉冰雪，一定能夠成為遼寧省乃至東北的文旅新名片。

　　同時(shí)，為了擴(kuò)大影響，鐵嶺還巧用網(wǎng)絡(luò)和新媒體，創(chuàng)造新的傳播方式，擴(kuò)大影響力。當(dāng)?shù)芈?lián)合美團(tuán)大眾點(diǎn)評策劃的“鐵嶺文旅十連催李雪琴回家”話題，登上微博熱搜，總計(jì)曝光量達(dá)3.3億。網(wǎng)易遼寧策劃了《鎖定元宵夜，看適合咱東北人體質(zhì)的“喜晚”》欄目，每天推送視頻，同步在今日頭條、人民網(wǎng)、央視在線等媒體推送，開展大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)。《我要上喜晚》等多個(gè)宣傳短視頻，每天瀏覽量從5000+到6萬+持續(xù)攀升。

　　鐵嶺不但以實(shí)際行動(dòng)和成果擦亮了“快樂鐵嶺”城鄉(xiāng)IP品牌，帶火了鐵嶺，也點(diǎn)亮了城鄉(xiāng)群眾幸福生活。

　　“喜晚”的舉辦讓鐵嶺人深受鼓舞，全市各地紛紛舉辦自己的快樂活動(dòng)。以“喜晚”為契機(jī)，鐵嶺策劃了以“嬉冰雪、看大戲、趕大集、過大年”為主題的文旅活動(dòng)，“娛、體、商、農(nóng)”等4大類活動(dòng)共100余項(xiàng)，誠邀全國游客來鐵嶺。這個(gè)春節(jié)，鐵嶺景區(qū)、景點(diǎn)年味濃、人氣旺，累計(jì)接待游客177.97萬人次，同比增長183.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.17億元，同比增長233%。

　　鐵嶺市電商直播基地借助“喜晚”影響力，開展“年貨節(jié)”直播活動(dòng)，打造“永不落幕的老鐵街”。鐵嶺市各縣(市)區(qū)統(tǒng)一開展了熟食年貨直播、農(nóng)特產(chǎn)品助農(nóng)直播、工廠電商直播等直播銷售活動(dòng)，形成集聚效應(yīng)，掀起全市共同直播促消費(fèi)的熱潮。此外，當(dāng)?shù)剡€與京東平臺合作，聯(lián)合開展了以“看喜晚直播 買鐵嶺好貨”為主題的“快樂鐵嶺”專場直播活動(dòng)。元宵節(jié)期間，全市各省級電商直播基地和重點(diǎn)電商企業(yè)、知名主播累計(jì)開展專場直播帶貨活動(dòng)300余場次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超5億元。

　　鐵嶺市的這臺2024遼寧鄉(xiāng)村喜劇晚會，和貴州“村超”一樣，不但歡樂了全國的億萬觀眾，更成為一場現(xiàn)象級全民歡樂盛宴。

　　“喜晚”不僅帶給大家樂子，更是鄉(xiāng)村全面振興的路子，是文化賦能鄉(xiāng)村全面振興的生動(dòng)樣本。承載鄉(xiāng)親們樂起來舞起來的“喜晚”，照亮了熱氣騰騰的鄉(xiāng)村圖景，更凝聚著文化和旅游發(fā)展的新合力。

　　劉 平(來源：人民日報(bào)海外版)