今年的元宵節成了東北“大城市”鐵嶺最快樂的節日之一。在這一天，鐵嶺市聯合遼寧衛視舉辦了首屆遼寧鄉村喜劇晚會。當天，“喜晚”通過遼寧衛視及“快手直播”“鐵嶺日報”“新聞60分”等13個賬號播放，“大屏小屏”同步播出。截至2月25日22時，2024年遼寧鄉村喜劇晚會直播收視率0.4241%；至2月26日12時，相關直播總接觸人次超1.02億次，相關視頻在新媒體端的播放量超10億次。如今，鐵嶺喜晚的“喜效應”仍在持續發酵。

　　鐵嶺有著深厚的喜劇傳統，如今活躍在熒屏和網絡的喜劇演員很多都來自鐵嶺，他們給人帶來歡樂的同時，也彰顯著鐵嶺人的喜劇和幽默傳統。

　　此次，鐵嶺人結合獨有的喜劇資源，為全國人民奉獻了一場歡樂的喜劇大餐。

　　“喜晚”以“和美鐵嶺年、快樂最東北”為主題，主打“快樂”主題，展示和美鄉村、快樂東北年的濃濃氛圍。為了讓這臺喜劇晚會名副其實，晚會放大喜劇元素，整場晚會一共13個節目，小品類節目7個，秧歌戲2個、說唱類1個。這臺晚會不但讓鐵嶺土生地長的喜劇明星和二人轉演員唱主角，還在籌辦期間向全國發出“喜晚”征集令，征集優秀喜劇作品，并從中選拔出《新貨郎》《村里來了機器人》等優秀作品。這臺喜劇晚會主打一個“接地氣”，用鐵嶺人的喜感，說農民的語言，講農民的心事和新事，反映農民的精氣神。

　　借勢造勢，是鐵嶺“喜晚”成功舉辦的另一“法寶”。近期，以哈爾濱和長白山為代表的東北冬季游火爆全國，吸引眾多關注。鐵嶺借勢打出自己的文旅名片，他們誠邀從鐵嶺走出去的脫口秀演員李雪琴代言“喜晚”，向全國游客發出體驗“東北旅游新三寶”的口號——哈爾濱的冰、長白山的雪、鐵嶺的戲。鐵嶺人相信，只要持續努力，到鐵嶺看大戲、嬉冰雪，一定能夠成為遼寧省乃至東北的文旅新名片。

　　同時，為了擴大影響，鐵嶺還巧用網絡和新媒體，創造新的傳播方式，擴大影響力。當地聯合美團大眾點評策劃的“鐵嶺文旅十連催李雪琴回家”話題，登上微博熱搜，總計曝光量達3.3億。網易遼寧策劃了《鎖定元宵夜，看適合咱東北人體質的“喜晚”》欄目，每天推送視頻，同步在今日頭條、人民網、央視在線等媒體推送，開展大規模網絡宣發。《我要上喜晚》等多個宣傳短視頻，每天瀏覽量從5000+到6萬+持續攀升。

　　鐵嶺不但以實際行動和成果擦亮了“快樂鐵嶺”城鄉IP品牌，帶火了鐵嶺，也點亮了城鄉群眾幸福生活。

　　“喜晚”的舉辦讓鐵嶺人深受鼓舞，全市各地紛紛舉辦自己的快樂活動。以“喜晚”為契機，鐵嶺策劃了以“嬉冰雪、看大戲、趕大集、過大年”為主題的文旅活動，“娛、體、商、農”等4大類活動共100余項，誠邀全國游客來鐵嶺。這個春節，鐵嶺景區、景點年味濃、人氣旺，累計接待游客177.97萬人次，同比增長183.7%；實現旅游總收入8.17億元，同比增長233%。

　　鐵嶺市電商直播基地借助“喜晚”影響力，開展“年貨節”直播活動，打造“永不落幕的老鐵街”。鐵嶺市各縣(市)區統一開展了熟食年貨直播、農特產品助農直播、工廠電商直播等直播銷售活動，形成集聚效應，掀起全市共同直播促消費的熱潮。此外，當地還與京東平臺合作，聯合開展了以“看喜晚直播 買鐵嶺好貨”為主題的“快樂鐵嶺”專場直播活動。元宵節期間，全市各省級電商直播基地和重點電商企業、知名主播累計開展專場直播帶貨活動300余場次，累計實現網絡零售額超5億元。

　　鐵嶺市的這臺2024遼寧鄉村喜劇晚會，和貴州“村超”一樣，不但歡樂了全國的億萬觀眾，更成為一場現象級全民歡樂盛宴。

　　“喜晚”不僅帶給大家樂子，更是鄉村全面振興的路子，是文化賦能鄉村全面振興的生動樣本。承載鄉親們樂起來舞起來的“喜晚”，照亮了熱氣騰騰的鄉村圖景，更凝聚著文化和旅游發展的新合力。

　　劉 平(來源：人民日報海外版)