推動文化與消費深度融合(微經(jīng)濟)

　　精準把握消費需求，持續(xù)豐富市場供給，推動文化與消費深度融合，將催生更多高品質(zhì)的國貨“潮品”

　　前段時間，筆者逛到一家熱鬧的紀念品商店，貨架上的泥塑、皮影、布藝玩偶等傳統(tǒng)玩具琳瑯滿目，吸引了不少顧客選購。和店員聊了聊發(fā)現(xiàn)，原來這家商店在保留傳統(tǒng)玩具老玩法的基礎(chǔ)上開發(fā)創(chuàng)作，以更時尚的理念契合年輕人的消費偏好，獲得了不錯的市場反響。

　　傳統(tǒng)玩具煥發(fā)活力，傳統(tǒng)糕點變身“網(wǎng)紅”，文物日歷寓教于樂，“新中式”服裝受到青睞……近年來，國貨“潮品”逐漸成為消費新增長點，推動消費領(lǐng)域持續(xù)拓展。

　　國貨“潮品”走俏市場，源于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場經(jīng)濟的結(jié)合。當下，隨著物質(zhì)條件不斷夯實、文化自信持續(xù)提升，消費者對高品質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長，以傳統(tǒng)文化元素為切入口的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機遇。商家依托強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢、生產(chǎn)配套優(yōu)勢，不斷提升市場響應(yīng)速度和靈活性，通過創(chuàng)意設(shè)計賦予商品突出的外在形象和豐富的文化內(nèi)涵，激發(fā)消費者的認同感。在文化與情感的共鳴中，國貨“潮品”受到歡迎，商家與消費者之間也從簡單的供需關(guān)系向精神文化的交流互動關(guān)系轉(zhuǎn)變。

　　國貨品牌“出圈”出彩，創(chuàng)新是動力源泉。當前，國貨“潮品”處于快速發(fā)展階段，部分產(chǎn)品同質(zhì)化、一些商家重形式輕內(nèi)容等問題逐漸顯現(xiàn)。要想從“網(wǎng)紅”變長紅，商家有必要充分研究消費市場需求，進一步挖掘產(chǎn)品背后的文化內(nèi)核，以新內(nèi)涵催生新供給。比如近兩年馬面裙熱銷，一些商家除了在細節(jié)上盡可能還原傳統(tǒng)服飾特色以外，還結(jié)合現(xiàn)代消費者習慣適當加入時尚元素，讓衣服好看更好穿，帶動其品牌成功“出圈”；在銷售渠道上，不少老字號品牌嘗試開拓線上渠道，創(chuàng)新營銷方式，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在實現(xiàn)自身品牌出彩的同時，進一步拓展了消費群體。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是取之不盡的文化寶藏。我國擁有超大規(guī)模市場，更為國貨“潮品”創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊舞臺。精準把握消費需求，持續(xù)豐富市場供給，推動文化與消費深度融合，將催生更多高品質(zhì)的國貨“潮品”，更好滿足人民群眾對美好生活的向往。

　　韓春瑤

　　(人民日報)