中新社北京4月9日電 (記者 劉亮)中國針對網絡直播帶貨存在的不規范問題作出新規定。7月1日起將生效的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》(下稱《條例》)要求，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。

　　中國國家市場監管總局執法稽查局局長況旭在9日的國務院政策例行吹風會上介紹有關情況。他指出，直播帶貨創新了消費場景，豐富了消費供給，但由于“臺前幕后”主體多，“人貨場”鏈條長，“線上線下”管理難，消費者舉證難，導致虛假營銷、貨不對板、退貨困難等問題比較突出。

　　況旭表示，近五年，中國直播電商市場規模增長10.5倍，同時投訴舉報增幅高達47.1倍，明顯高于傳統電商，說明發展和規范還不平衡。

　　他介紹，《條例》針對直播的特性和突出問題作出多方面規范。如在強化信息披露方面，規定經營者通過網絡、電視、電話、郵購等方式提供商品服務的，應當在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標明或者說明其真實名稱和標記。“直播帶貨必須說清楚‘誰在帶貨’‘帶誰的貨’，這是營銷的前提和底線。”

　　完善平臺管理方面，《條例》規定直播營銷平臺經營者應當建立健全消費者權益保護制度，明確消費爭議解決機制。規范營銷行為方面，《條例》規定直播間運營者、直播營銷人員發布的直播內容構成商業廣告的，應當依照廣告法的有關規定履行廣告發布者、廣告經營者或者廣告代言人的義務。

　　《條例》還通過將規范性文件“網絡直播營銷管理辦法”中的相關內容上升為法定義務，明確了平臺、直播間和主播“人人有責”。(完)