中新網(wǎng)廈門11月19日電 (楊伏山 李爽 何若溪)自1983年廈門大學(xué)建立廣告學(xué)專業(yè)，開啟中國廣告教育發(fā)展歷程至今，40年來，中國廣告學(xué)教育從無到有，走出中國廣告教育發(fā)展的道路，成為全球廣告教育發(fā)展的重要力量。

　　18日，由中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)聯(lián)合廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同主辦的“2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)暨廈門大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”在廈門大學(xué)舉行，中國廣告界精英近600人與會(huì)，共同回顧這一不平凡的發(fā)展歷程。

　　2023全國廣告學(xué)術(shù)研討會(huì)18日在廈大舉辦。　中新網(wǎng)記者 楊伏山 攝

　　中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華在致辭中說，廈大廣告開風(fēng)氣之先，開設(shè)新聞傳播學(xué)系與廣告學(xué)科，歷經(jīng)40年風(fēng)風(fēng)雨雨，已然成長為參天大樹。

　　他進(jìn)一步結(jié)合元宇宙、二次元、AIGC等業(yè)界新興技術(shù)指出，廣告教學(xué)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提升學(xué)生工具使用能力，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和廣告快速迭代的需求。

　　北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)與教育工作委員會(huì)主任陳剛教授認(rèn)為，廈門大學(xué)廣告教育40年的發(fā)展，也是中國廣告教育40年的發(fā)展。在新的歷史起點(diǎn)，應(yīng)共同努力推動(dòng)廣告學(xué)科的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加速廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利教授從中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，結(jié)合廣告學(xué)專業(yè)40年來的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰(zhàn)略判讀，一直注重聯(lián)系實(shí)踐，一直堅(jiān)持放眼看世界，一直保持團(tuán)結(jié)一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優(yōu)良品質(zhì)發(fā)揚(yáng)光大。

　　校友代表馮幗英說，廈大廣告專業(yè)的創(chuàng)設(shè)，不僅是一個(gè)學(xué)科的創(chuàng)新，更是一種對(duì)未來市場需求的敏銳的洞察，培養(yǎng)了學(xué)生如何在新興的廣告和品牌市場中勇于探索和創(chuàng)新的思維。

　　廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳素白教授回顧廈大廣告學(xué)專業(yè)發(fā)展歷程說，自廈大廣告前輩白紙作畫、開疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰(zhàn)，如今，從師資構(gòu)成、教學(xué)模式到人才培養(yǎng)、社會(huì)培訓(xùn)等各個(gè)方面已碩果累累。

　　當(dāng)天，中國廣告協(xié)會(huì)秘書長王英偶發(fā)布中國廣告教育40年發(fā)展光榮榜，共同向?yàn)閺V告事業(yè)“鼓”與“呼”的前輩致敬，向?yàn)閺V告教育“思”與“行”的同行致謝。其中，包括中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚(yáng)明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許椿十位老前輩。他們?yōu)樘剿髦袊鴱V告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，是前輩、是良師，指引和勉勵(lì)中國廣告人勇往直前。

　　此外，還發(fā)布了中國廣告教育40年卓越成就人物以及中國廣告教育40年突出貢獻(xiàn)人物。

　　開幕式后，大會(huì)舉辦了一場主旨論壇和兩場圓桌論以及第四屆廣告與品牌論壇和8場專題平行論壇。來自全國的業(yè)界專家學(xué)者圍繞廣告學(xué)科建設(shè)、廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與中國式現(xiàn)代化相關(guān)議題暢所欲言，展開精彩的交流座談。(完)