仲春時節，走在太行山區武鄉縣嶺頭村的“微商路”上，映入眼簾的是村民家門口的售貨二維碼，耳邊不時傳來村民直播帶貨的叫賣聲，“三晉微商第一村”的濃厚氛圍撲面而來。

　　“谷子施的是農家肥，核桃是自家樹上結的，雞蛋是村里的笨雞下的……”3月22日上午8時許，62歲的村民郭晉平坐在手機前，開始了一天的直播。“郭姐”說，換手機、開微店，是這幾年嶺頭村的新潮流。農產品借助互聯網就能找到買家，農戶的腰包越來越鼓。

　　省商務廳廳長王宏晉對記者說：“近年來，我省農村電子商務蓬勃發展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為鞏固脫貧攻堅成果和推進鄉村振興的新業態、新支撐、新引擎。”

　　政府搭臺電商唱戲

　　暢通農產品出山路

　　春意盎然，道路彎彎。在忻州市靜樂縣鵝城鎮窯會村，記者見到當地的脫貧戶王友紅。以往，每年谷子豐收后，王友紅就會為新小米的銷售犯愁。自從靜樂縣開展電子商務進農村綜合示范以來，他借助政府建設的電商平臺，不僅在家門口就能賣掉，而且價格還不錯。王友紅高興地說：“在網上賣小米，每斤價格比原來高了好幾毛錢，很滿意！”

　　靜樂縣曾是我省的深度貧困縣，也是2015年電子商務進農村首批綜合示范縣，地處偏遠，交通不便。曾幾何時，藏在山里的農產品，農戶常常因為賣不出去而傷心流淚。現如今，這里的許多農戶加入了電商隊伍，互聯網帶著農產品“飛”向全國各地，老百姓不再因為賣不出去而犯難。

　　靜樂縣是我省電子商務進農村綜合示范工作的縮影。“十三五”期間，我省出臺系列配套政策著力健全農村電商公共服務體系，省商務廳聯合其他職能部門合力推進電子商務進農村綜合示范工作，支持農村電商公共服務體系的建設與升級，整合郵政、供銷、快遞等資源，圍繞縣域電商公共服務中心，推動電商、物流、培訓等服務產業集聚發展，促進產業融合，增強縣域電商公共服務中心服務動能，提升農村電商公共服務中心綜合服務能力，使得我省農產品搭上了網絡銷售的快車。

　　2021年，“十四五”開局之年，我省持續推進此項工作，進一步完善農村物流配送體系和農產品物流基礎設施建設，緊密對接全國“五縱二橫”鮮活農產品流通網絡，大力推廣農產品冷鏈物流技術，著力提高農村流通效率，逐步打通農村物流“最后、最初一公里”。

　　初步統計，通過政府股權投資、貸款貼息、以獎代補等方式，全省累計建設38個冷鏈物流集散中心、14個綜合性加工配送中心，改擴建40座冷庫，形成了農產品加工生產、冷鏈物流、倉儲配送和信息服務等功能的農產品流通網絡。

　　省商務廳市場建設處處長秦建中介紹，目前，全省已有6批59個縣（市、區）相繼開展電子商務進農村綜合示范工作，覆蓋了600多個鄉鎮7000多個行政村。其中，脫貧地區鄉鎮快遞網絡覆蓋達100%，村級快遞網絡覆蓋達70%以上，建設縣域電商物流配送中心52個、村鎮電商服務站點7866個，年收發快遞突破20億余件。

　　放下農具“玩”起電腦

　　鼓起群眾增收錢袋子

　　3月23日，走進臨縣電商一條街最大的企業山西寶珠山食品有限公司，只見展柜里擺滿了產自呂梁山的紅棗、核桃、小米、莜面等農產品，員工們有的在直播帶貨，有的在更新頁面，有的在打包發貨……公司經理薛凡永說：“我們的隊伍從創業初期的十多人，發展到現在的120余人，員工大多來自當地，他們放下農具，來公司‘玩’起了電腦、搞起了營銷。”

　　提起從事電商行業前后的變化，來自臨縣高家洼村的李飛飛笑著說：“以前在村里就是種地，收入少得可憐，自打來公司上班后，一年下來能有5萬元的收入，守家在地，小日子過得安逸富足。”

　　目前，臨縣有電商運營主體企業102家，從業人員5670余人，年銷售額達6.5億元，其中農產品占66%，直接和間接帶動全縣10萬余人受益。在全國脫貧縣農產品電商銷售中名列前茅，位居山西第一。

　　省鄉村振興局科教工作站站長張俊彥對記者說：“臨縣電子商務之所以能取得良好的經濟、社會效益，和我省實施的多項配套創新舉措密不可分。”

　　持續加大電商人才隊伍培訓。我省通過“培訓+實操+跟蹤指導+孵化”的模式，對創業致富帶頭人和普通群眾進行培訓，累計培訓47萬人（次），發展網商2.9萬個。一批批服務于本地電商的骨干力量常年活躍在鄉村田野。

　　不斷擴大電商經營產品品種。在推動農村電商交易上規模的同時，各示范縣還鼓勵擴大經營產品品種，從最開始的農資產品，逐漸擴展到農村特色產品、生鮮農產品及農村旅游觀光領域的優質優勢產品和服務，將農村潛在資源優勢化為資產優勢，把綠水青山轉為增收的金山銀山。

　　培育農村電商強縣和電商強鎮。為了進一步助推電商產業提質升級，在全省選樹陽曲縣、云州區、高平市等11個縣（市、區）為農村電商強縣；篩選婁煩縣靜游鎮、陵川縣崇文鎮、懷仁市金沙灘鎮等100個鄉（鎮）為農村電商強鎮。這些強縣和強鎮在公共服務、物流配送、人才培養、品牌培育、網絡營銷、農村消費、產業發展等方面率先發力，起到了更好的示范引領作用。

　　截至2021年底，全省示范縣建設縣域電商公共服務中心51個、農產品展示體驗中心51個，入駐電商公共服務中心企業1000多個，累計網絡銷售151.1億余元，電商企業自建或對接農業專業合作社等1100多個，電商已成為帶動群眾增收的最有效途徑之一。

　　打造區域公用品牌

　　賦能鄉村振興新支撐

　　時下，正值呂梁山梨果樹春管節點，隰縣兩川、七塬、八大溝的田野上，到處都是果農們對梨果樹進行春剪的身影。

　　3月25日，陽頭升鄉竹干村九鑫電商服務站站長、玉露香梨種植大戶王海萍，站在自家地頭指揮技術人員對梨樹進行修剪。她認真地說：“只有加強對梨樹的科學管護，才能保證玉露香梨的品質，才能不辜負‘隰縣玉露香梨’這塊金字招牌。”

　　正是得益于“隰縣玉露香梨”區域公用品牌，得益于電子商務的普及，隰縣80%的土地種植果樹，80%的農民從事果業生產，80%的農業收入來源于果樹，80%的脫貧戶走上小康路。一顆梨成了鞏固拓展脫貧攻堅成果，銜接鄉村振興的支點。

　　農產品品牌的創建，不僅能提升農業行業整體形象，更能增強農產品的市場競爭力，實現農業增效、農民增收，甚至推動一個地區的發展。近幾年，我省在推進電子商務進農村綜合示范工作中，注重打造農產品區域公用品牌，培育與引進優特新品種，為農產品電子商務健康發展提供物質保障。

　　發展特優農產品，創建區域公用品牌。省商務廳在組織各示范縣開展農產品“三品一標”認證檢測工作的同時，加強與院校、專業團隊以及電商平臺合作，著力打造縣域公用品牌。目前共發布了40多個縣域公用品牌。包括“隰縣玉露香梨”“一方糧川”“一品嵐州”“吉地吉品”“塬谷石樓”等在內的品牌有力提升了縣域電商的特色農產品的銷售額。

　　開展特色活動，擴大品牌知名度。為做好品牌宣傳提升工作，各示范縣依托區位、歷史、文化、產品優勢，紛紛舉辦特色節慶活動。其中永和縣、石樓縣、武鄉縣、壺關縣分別組織開展了槐花節、蜂蜜推介、梅杏品嘗、旱地西紅柿文化節等農產品產銷對接活動，有力地擴大了示范縣農產品的知名度和影響力。

　　與此同時，通過品牌打造計劃，各示范縣還積極走出去推介區域公用品牌。在第二十一屆中國綠色食品博覽會上，神池縣的芩北牌小米、吉縣蘋果等10種農產品獲得金獎；“運城蘋果”和“吉縣蘋果”榮登2020蘋果區域公用品牌聲譽10強榜單；“大同黃花”“沁州黃小米”“嵐縣土豆”三個產品獲得中國百強農產品區域公用品牌；“萬榮蘋果”在第十五屆農產品交易博覽會上被授予中國“十大蘋果”稱號……這些榮譽是我省打造區域公用品牌的生動實踐。品牌打造倒逼農村產業的轉型升級，有力促進電商產業的健康發展。

　　省商務廳副廳長梁志勇說：“我國是農產品大國，發展農村電商有利于農產品市場資源的優化配置，有利于提高農村經營者的市場競爭力，有利于提高農村地區人民的生活質量，農村電商是推進鄉村全面振興的有力支撐。”（記者李全宏）