“現(xiàn)在，可以干的活兒更多更有用了。”作為國家級專精特新“小巨人”企業(yè)，北京諾亦騰科技有限公司依靠虛擬現(xiàn)實(shí)、動作捕捉等技術(shù)，積極“云”轉(zhuǎn)型拓市場，與傳統(tǒng)行業(yè)“牽手”，挖掘數(shù)字文化、智慧醫(yī)療、工業(yè)仿真等應(yīng)用場景，讓技術(shù)有更多“用武之地”。

　　及時切換到“線上”模式

　　“新冠肺炎疫情對公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品供應(yīng)有較大的影響。我們的客戶遍及全球50多個國家，主要服務(wù)于影視制作、文化娛樂等行業(yè)，為電影提供炫酷的虛擬特效。現(xiàn)場觀看演示、體驗(yàn)產(chǎn)品是客戶做采購決策的重要環(huán)節(jié)。但客戶來訪率降低，傳統(tǒng)線下展會等推廣活動受限，導(dǎo)致國際市場推廣工作難以按計(jì)劃開展。”對于企業(yè)面臨的困難，諾亦騰公司首席執(zhí)行官劉昊揚(yáng)并不諱言。

　　如何破解困局？“我們積極采用數(shù)字化內(nèi)容營銷方式取代傳統(tǒng)的市場推廣活動。”劉昊揚(yáng)舉例說：“比如從世界各地邀請到多名音樂家，請他們每個人都穿上動作捕捉的設(shè)備，有人唱歌、有人彈鋼琴、有人彈吉他，我們把這些動作實(shí)時捕捉下來，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)融合在一起，做了一場精彩生動的線上音樂表演，吸引海內(nèi)外不少人關(guān)注這項(xiàng)技術(shù)。”

　　不僅公司自身的技術(shù)產(chǎn)品要轉(zhuǎn)向線上展示，還要及時為客戶拓寬推廣思路。諾亦騰公司首席技術(shù)官戴若犂說：“從前，公司很大的一塊收入來自面向企業(yè)的服務(wù)，包括企業(yè)品牌發(fā)布等大型線下活動。現(xiàn)在客戶的需求從線下轉(zhuǎn)到了線上，公司必須有能力去承接線上需求。我們主動擁抱變化‘云’轉(zhuǎn)型，做了各類線上直播發(fā)布會，比如采用虛擬主播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）直播的形式，通過特效合成最終產(chǎn)出直播內(nèi)容。”

　　讓年輕觀眾更“入戲”

　　只見諾亦騰公司的虛擬現(xiàn)實(shí)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)一派忙碌，一場“虛擬數(shù)字人”的調(diào)試和彩排正在進(jìn)行。讓“虛擬數(shù)字人”在直播時靈活自如，成為公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)工作的重點(diǎn)。看到“虛擬數(shù)字人”線上直播日趨流行，諾亦騰公司順勢推出了專門針對虛擬直播的解決方案，還為百度等企業(yè)設(shè)計(jì)專屬的“虛擬數(shù)字人”直播活動。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)既然可以賦能影視娛樂等行業(yè)，可否嘗試助推中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展？劉昊揚(yáng)一直在思考如何讓公司掌握的技術(shù)在更多行業(yè)發(fā)揮用處并產(chǎn)生價(jià)值。

　　登臺成為京劇演員是什么樣的體驗(yàn)？今年8月的首屆北京動畫周上，諾亦騰公司推出了“數(shù)劇京韻”京劇文化傳承體驗(yàn)展區(qū)。穿戴好動作捕捉設(shè)備，擺出各種京劇動作，在后方大屏幕上，虛擬的京劇數(shù)字人物會實(shí)時同步擺出一樣的動作。動作細(xì)節(jié)真實(shí)豐富，令體驗(yàn)者都驚嘆自己的“虛擬化身”。

　　如果觀眾想感受勾臉，可以通過反射屏體會生旦凈丑的臉譜特色；如果觀眾想學(xué)習(xí)京劇動作，可以對著智能教學(xué)鏡子模仿標(biāo)志性動作；如果觀眾想看戲，可以在“5G+VR”虛擬戲臺上零距離觀賞戲劇表演。據(jù)悉，諾亦騰公司協(xié)助相關(guān)部門創(chuàng)建了“京劇傳統(tǒng)文化數(shù)字資產(chǎn)庫”，將京劇文化轉(zhuǎn)化為觀眾可感知、可體驗(yàn)、可交互的數(shù)字成果，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代科技與京劇文化的跨界融合。

　　“用年輕人喜歡的炫酷方式，達(dá)到耳目一新的效果。通過數(shù)字化的技術(shù)手段，能夠打破時間、空間的限制，為傳統(tǒng)文化注入活力，吸引更多人來參與體驗(yàn)。我們中小企業(yè)也為傳統(tǒng)文化傳播出了一份力！”談起這些，劉昊揚(yáng)的言語間難掩驕傲。

　　在困難中尋找機(jī)會

　　然而，對于不少人來說，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還是“虛”的。諾亦騰公司市場經(jīng)理肖宇坦言：“我們在做市場推廣時，會遇到很多困難和質(zhì)疑，人們更關(guān)注這項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)到底能解決哪些實(shí)際問題。”

　　“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)似乎成了比較萬能的工具，公司有機(jī)會嘗試跟多個行業(yè)合作。但我們中小企業(yè)資源有限，要把錢用在‘刀刃’上，到底應(yīng)該針對哪些行業(yè)去做定制化的深耕，這是公司碰到的最大問題。”戴若犂說，“希望能在一些行業(yè)發(fā)現(xiàn)剛需，讓技術(shù)優(yōu)勢和行業(yè)需求真正融合起來，而不僅是‘嘗嘗鮮’。比如，在文娛行業(yè)，開發(fā)各類線上演出；在醫(yī)療領(lǐng)域，開展VR實(shí)時遠(yuǎn)程診療指導(dǎo)；在體育場所，用VR技術(shù)讓鍛煉更科學(xué)。”

　　在諾亦騰公司，筆者見到一些醫(yī)生、運(yùn)動員裝扮的人員。看到筆者的疑惑，劉昊揚(yáng)說：“虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)要跟不同的行業(yè)去碰撞、磨合，公司匯聚了很多跨行業(yè)的混合型人才，就是想深入了解行業(yè)需求，切實(shí)幫助一些行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”

　　致廣大而盡精微。近幾年，該公司深入到文化之外的體育、醫(yī)療、工業(yè)等垂直領(lǐng)域。“技術(shù)是立身之本，希望通過‘練內(nèi)功、勤打磨’融入傳統(tǒng)行業(yè)，為人們的生產(chǎn)生活帶來新氣象。”談及未來，劉昊揚(yáng)充滿信心。這份信心，來自于專精特新“小巨人”企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，更來自于對數(shù)字中國豐富應(yīng)用場景的展望。