約談經(jīng)營主體791家，制定相關制度規(guī)范38個，排查發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線索286條次，立案查處248件，移送司法處理3件，罰沒款148.66萬元，成功創(chuàng)建4個省級直播電商基地，引導培育和穩(wěn)固發(fā)展“五信”綠色直播間建設單位100家，打造新型“兩山”農產品電商平臺企業(yè)5家……自2022年5月開展網(wǎng)絡直播營銷違法行為專項治理以來，湖州取得了階段性成效。

　　按照邊治邊建原則，湖州創(chuàng)設了一批監(jiān)管制度規(guī)則，推進直播營銷長效監(jiān)管機制建設。印發(fā)了《網(wǎng)絡直播營銷活動負面清單》《網(wǎng)絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》。兩份清單體現(xiàn)疏堵結合、剛柔并濟的監(jiān)管新模式，通過“柔性指引”規(guī)范直播行為，為網(wǎng)絡營銷活動送上“說明書”；通過“剛性約束”打擊違法行為，為直播營銷活動劃上“警示線”。

　　通過行政指導，湖州推動了一批主體合規(guī)自律。該市堅持“源頭治理、預防為先”的原則，強化行政指導和宣傳引導，已組織開展行政指導約談會14場次，約談直播營銷主體786家次，并簽訂了《網(wǎng)絡直播營銷約談書》《網(wǎng)絡直播經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營行為承諾書》。幫助10家平臺建立內控機制，指導1家直播間建立消費爭議在線解決機制，推動67個直播間承諾、亮諾和踐諾。

　　該市堅持露頭就打，同時查辦了一批典型違法案件。開展“網(wǎng)絡直播帶貨食品”專項抽檢，共抽檢直播平臺食品42批次。通過專項質量抽檢、定向風險監(jiān)測、投訴舉報分析等途徑，排查梳理違法線索，辦出了一批有影響力的大案要案。湖州市安吉縣查處一起某房地產經(jīng)紀公司在某平臺發(fā)布虛假房地產廣告案件，罰款8萬元。強化行刑銜接，湖州市德清縣查處一起網(wǎng)絡直播銷售非食品原料生產的食品案件，及時將涉嫌構成犯罪案件移送公安處理。

　　充分數(shù)字賦能，打造“五信”綠色直播間。湖州創(chuàng)新開展“五信”綠色直播間建設工作，制定發(fā)布浙江首個《網(wǎng)絡實物商品銷售管理規(guī)范》地方標準，構建線上線下全覆蓋齊抓共管的網(wǎng)絡監(jiān)管格局。截至目前，已引導培育和穩(wěn)固發(fā)展“五信”綠色直播間建設單位100家。

　　據(jù)悉，下一步，湖州將結合日常監(jiān)管、專項抽查、消費投訴等多種手段，拓寬違法線索發(fā)現(xiàn)途徑，繼續(xù)保持高壓執(zhí)法的狀態(tài)，對發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡直播違法行為，予以有力打擊，從而營造清朗的網(wǎng)絡直播空間。