約談經營主體791家，制定相關制度規范38個，排查發現涉嫌違法線索286條次，立案查處248件，移送司法處理3件，罰沒款148.66萬元，成功創建4個省級直播電商基地，引導培育和穩固發展“五信”綠色直播間建設單位100家，打造新型“兩山”農產品電商平臺企業5家……自2022年5月開展網絡直播營銷違法行為專項治理以來，湖州取得了階段性成效。

　　按照邊治邊建原則，湖州創設了一批監管制度規則，推進直播營銷長效監管機制建設。印發了《網絡直播營銷活動負面清單》《網絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》。兩份清單體現疏堵結合、剛柔并濟的監管新模式，通過“柔性指引”規范直播行為，為網絡營銷活動送上“說明書”；通過“剛性約束”打擊違法行為，為直播營銷活動劃上“警示線”。

　　通過行政指導，湖州推動了一批主體合規自律。該市堅持“源頭治理、預防為先”的原則，強化行政指導和宣傳引導，已組織開展行政指導約談會14場次，約談直播營銷主體786家次，并簽訂了《網絡直播營銷約談書》《網絡直播經營者規范經營行為承諾書》。幫助10家平臺建立內控機制，指導1家直播間建立消費爭議在線解決機制，推動67個直播間承諾、亮諾和踐諾。

　　該市堅持露頭就打，同時查辦了一批典型違法案件。開展“網絡直播帶貨食品”專項抽檢，共抽檢直播平臺食品42批次。通過專項質量抽檢、定向風險監測、投訴舉報分析等途徑，排查梳理違法線索，辦出了一批有影響力的大案要案。湖州市安吉縣查處一起某房地產經紀公司在某平臺發布虛假房地產廣告案件，罰款8萬元。強化行刑銜接，湖州市德清縣查處一起網絡直播銷售非食品原料生產的食品案件，及時將涉嫌構成犯罪案件移送公安處理。

　　充分數字賦能，打造“五信”綠色直播間。湖州創新開展“五信”綠色直播間建設工作，制定發布浙江首個《網絡實物商品銷售管理規范》地方標準，構建線上線下全覆蓋齊抓共管的網絡監管格局。截至目前，已引導培育和穩固發展“五信”綠色直播間建設單位100家。

　　據悉，下一步，湖州將結合日常監管、專項抽查、消費投訴等多種手段，拓寬違法線索發現途徑，繼續保持高壓執法的狀態，對發現網絡直播違法行為，予以有力打擊，從而營造清朗的網絡直播空間。