從西湖、京杭大運河、良渚古城遺址杭州三大“世遺”到同樣列入世界文化遺產的安徽黃山，從歷史悠久、文化厚重的古村古鎮到經濟發達科技進步的現代化都市，文化一直是支撐杭州都市圈經濟社會發展的優勢資源。

　　自杭州都市圈成立以來，圈內各城市持續積極開展跨城市區域資源整合，在項目共建、資源共享、市場共拓、產業共興等方面深度合作，共同塑造都市圈區域文化旅游品牌。

　　隨著文旅產業成為各地在“十四五”期間重點發力的“黃金賽道”，圍繞這一目標，以商文旅融合為抓手，杭州都市圈又將迎來怎樣的發展？

　　共塑統一區域品牌

　　“旅游和文化是開放性產業，杭州都市圈幾個同根同源城市達成了同頻共振、合作共贏的共識。”杭州都市圈合作發展協調會旅游和文化專委會有關負責人認為，在助推區域內文旅一體化的過程中，文化是取勝關鍵，必須要突出文化品牌。早在十多年前，杭州都市圈便有了一個共同的品牌——“江南絕色·吳越經典”區域文旅品牌。

　　圍繞這一主題鮮明的品牌，杭州都市圈集十年之功深入挖掘文旅資源稟賦和特色優勢，取得了一系列文旅融合成果，極大凝聚了區域合力，為助推文旅高質量共同發展奠定了堅實基礎。

　　杭州以西，一條杭黃鐵路改變了千百年來杭州與黃山之間的時空格局。以這條“最美鐵路線”開通為契機，杭州聯合黃山共建杭黃生態和旅游廊道。不久前，國家發展改革委、文化和旅游部聯合印發《杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道建設方案》，為建設杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道提供了行動指南。不久的將來，杭黃廊道將成為世界聞名的東方度假勝地。

　　高鐵帶來的“2小時交通圈”，便利顯而易見，而杭衢水路大通道的打造，則讓區域一體化發展下的“快進慢游”真實可感。2020年5月16日，“衢州有禮號”杭衢游輪首航，開啟了“杭衢錢塘江詩路之旅”。該條線路途經信安湖、水亭門、七里揚帆、錢塘江等10余個著名景點，集文化遺產、旅游、生態、民俗、美食于一體。

　　眼下，杭州正在謀劃“三江兩岸”水上黃金旅游線，助力西部從景點旅游向全域旅游跨越。據了解，杭衢兩地文旅部門正考慮將杭州與衢州水上旅游產品打通，中遠期串聯起黃山，未來有望沿著錢塘江，坐著輪船游遍杭州、衢州、黃山。

　　共構一體化開放市場

　　杭州都市圈內，西湖、運河、良渚古城遺址、西遞宏村、江郎山、黃山6項“世界遺產”串珠成鏈，另有10處國家級風景名勝區、13個國家5A級旅游風景區，不僅數量之多國內少有，各城市文旅資源和產品也各具特色。

　　如何讓文化資源、文旅產品叫好又叫座？區域聯動是重點。近年來，杭州都市圈著力于共惠性市場開發，共同構建開放融合市場，聯手打造世界知名旅游目的地，持續打造了杭衢黃世界遺產經典游、杭黃五名線（“名城、名湖、名江、名山、名村”）以及水鄉古鎮游、錢塘江詩詞之路、大運河文化詩路、紅色精品游、三江兩岸游等系列主題旅游線路。

　　2022年7月16日，杭州都市圈夏季文旅惠民大聯展活動在杭州熱烈開場。當天，共有52家旅游牽頭單位及近135家涉旅企業參展，六城市共計推出近320項全新的節慶活動、旅游產品線路和惠民優惠舉措。

　　“杭州搭臺唱戲，聯動六地旅游資源，以合力共推杭州都市圈旅游品牌。”杭州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，作為展示都市圈文旅融合的重要載體和平臺，旅游惠民大聯展活動已舉辦超過十年。

　　數據顯示，該活動每年新增吸引30萬以上都市圈居民出游，極大豐富了都市圈旅游市場活力。因為“共贏效應”，近年來，這項活動還吸引了寧波、溫州、麗水等城市積極參與。

　　與此同時，六城正越來越頻繁地組團到“圈外”拓客源市場。據統計，杭州都市圈相繼組織了11批次聯合推介團赴國內22個大城市進行國內聯合促銷，還先后赴日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、克羅地亞等10多個國家和地區開展國際市場聯合促銷。

　　共迎一場體育盛會

　　2023年，第十九屆亞運會將在杭州舉行。紹興、湖州將承擔部分亞運賽事及訓練任務。“共迎亞運盛會，不斷打響杭州都市圈文旅知名度。”杭州都市圈合作發展協調會旅游和文化專委會有關負責人表示。

　　作為杭州之外亞運場館最多的城市，紹興將承辦籃球、排球、棒壘球、攀巖等亞運賽事。2022年4月29日，杭州亞運會重點配套工程紹興地鐵1號線主線開通。這條地鐵線路與杭州地鐵5號線連通，屆時，無論在杭州還是紹興，無論想看哪一場比賽，只需要一張地鐵票就能夠輕松實現。

　　而在杭州以北，不到50公里路程的湖州德清，同樣已做好準備迎接亞運。亞運“裝扮”隨處可見，競賽場館整裝待發，運動身影活力四射……作為湖州市唯一的亞運會分會場，德清緊緊圍繞“辦好一個賽，激活一座城”的目標定位，點燃了整個城市的運動活力。

　　“硬件”設施更新，“軟件”同樣不斷完善，讓群眾獲得感進一步增強。目前，“亞運PASS”順利上線，實現多“碼”集成、多場景串聯。據統計，目前累計領碼量136萬人，展碼次數2265萬次，線下場景核銷401.76萬次。

　　杭州市文化廣電旅游局相關負責人介紹，接下來，將加快智慧文旅助力亞運城市，在現有長三角PASS旅游年卡的基礎上，推出“城市通（City Pass）”暨亞運“一站通”平臺，搭配城市通手環等產品，為游客在最短的時間、最有效地體驗城市景觀、旅游項目和亞運比賽提供信息、導航、交通和購票等一體化服務，并將博物館、公園、交通城市體驗點等打包整合，實現“看亞運、游杭州”的統一，賽后為城市留下“城市通”亞運遺產。