日前，浙江省商務(wù)廳等5部門聯(lián)合公布2023年度浙江省高品質(zhì)消費(fèi)集聚區(qū)名單，紹興市越城區(qū)成功入選省級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)樣板城市，成為全市唯一入選的樣板城市。

　　據(jù)了解，近年來，越城區(qū)持續(xù)推進(jìn)古城全域旅游和文商旅融合發(fā)展，更好滿足市民和游客多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)更大潛力，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。全區(qū)限上住宿營(yíng)收達(dá)到12.1億元，同比增長(zhǎng)31.7%，增速位列全市第一；限上餐飲營(yíng)收達(dá)到20.3億元，占全市33.3%，同比增長(zhǎng)30%；累計(jì)接待游客2550萬人次，同比增長(zhǎng)44.5%……2023年1至11月的一串串閃耀數(shù)據(jù)，折射出越城濃厚的城市煙火氣以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃活力。

　　喚醒傳統(tǒng)商圈新活力

　　魯迅路至東街之間的一段解放路，曾經(jīng)是越城商圈名副其實(shí)的“黃金路”。每到春節(jié)、國(guó)慶等節(jié)假日，路上人頭濟(jì)濟(jì)，沿街店鋪大多生意興隆。然而，隨著線上購(gòu)物和世茂廣場(chǎng)、銀泰城等城市新興商業(yè)綜合體的興起，解放路逐漸變得冷清。

　　“活化”老街是城市商業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。2023年，越城區(qū)正式發(fā)布解放路“喚醒計(jì)劃”，對(duì)解放路展開分段培育：解放路上大路以北打造年輕人商圈，上大路以南至人民路打造老紹興商圈，魯迅路至銀泰城打造旅游商圈。“不同業(yè)態(tài)串聯(lián)組合，讓整條解放路特色更明顯，產(chǎn)業(yè)有錯(cuò)位，發(fā)展更有活力。”越城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　除“喚醒計(jì)劃”外，越城區(qū)還通過商圈重振、市區(qū)聯(lián)動(dòng)、系統(tǒng)推進(jìn)等多管齊下，帶動(dòng)這條古城老街產(chǎn)生更多變化。

　　2023年8月，老紹興人耳熟能詳?shù)耐臉墙?jīng)營(yíng)調(diào)整后正式“上新”，迎回了已經(jīng)出租10余年的二樓，將堂食規(guī)模大幅擴(kuò)大。新裝修的同心樓古色古香，處處透露著紹興老字號(hào)的歷史底蘊(yùn)，餐桌椅全部上新，連餐具、蒸屜都是新的，菜單也進(jìn)行了“升級(jí)”，加入了蓋澆飯、面條、紹興傳統(tǒng)小菜等新品種。“重新把二樓開出來，目的是擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增加經(jīng)營(yíng)品種，改善顧客的就餐環(huán)境。”該餐飲公司負(fù)責(zé)人說。

　　搭建文旅消費(fèi)新平臺(tái)

　　5天時(shí)間，吸引了超35萬人次的市民和游客參與，帶動(dòng)解放路沿街商業(yè)消費(fèi)增加5000多萬元。2023年底，紹興市首屆山陰城隍廟會(huì)讓沉寂多年的府橫街熱鬧了起來，在裊裊“煙火氣”與“生活味”中，古城記憶被不斷喚醒。

　　在2023年“7·15”紹興古城保護(hù)日暨古城文化傳承與發(fā)展國(guó)際研討會(huì)上，越城區(qū)正式對(duì)外發(fā)布紹興古城小吃、茶飲、酒吧三條特色街區(qū)規(guī)劃。府橫街定位小吃一條街，以“復(fù)興山陰城隍廟”為規(guī)劃目標(biāo)，在相關(guān)樓群建設(shè)多個(gè)區(qū)塊，引入小吃、夜市、娛樂等多元化文商旅融合業(yè)態(tài)，打造紹興餐飲文化的傳承地、城市會(huì)客的風(fēng)雅地、游客打卡的目的地，推動(dòng)“假日流量”變成“日常留量”。

　　此次廟會(huì)活動(dòng)圓滿舉行，不僅讓參展商戶收獲滿滿，也讓人看到了府橫街發(fā)展的底氣。“后續(xù)的府橫街‘小吃一條街’開發(fā)運(yùn)營(yíng)，有三分之一的廟會(huì)參展商戶有意向入駐。”府山街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　“來一杯清邁叢林、一杯自然之花。”晚上10點(diǎn)，塔山街道柴場(chǎng)弄風(fēng)越里Jungle Cat雞尾酒吧里依然熱鬧非凡，在這家叢林般的建筑里，古城的年輕人們正在微醺中分享生活趣事。

　　據(jù)介紹，風(fēng)越里總用地面積約1.9萬平方米，總建筑面積約2.3萬平方米，項(xiàng)目總投資4.8億元，是紹興名城更新的首個(gè)示范性項(xiàng)目。項(xiàng)目已于2023年端午小長(zhǎng)假期間對(duì)外開放，目前簽約率已逾60%，開業(yè)商戶達(dá)20余家。“項(xiàng)目交通便利、人流密集，地塊內(nèi)明清建筑眾多，不僅有朱庚故居，還緊鄰秋瑾故居，靠近魯迅故里，具有豐富的歷史文化資源和明顯的文商旅融合優(yōu)勢(shì)。”風(fēng)越里項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳宗杰說。

　　激發(fā)夜間消費(fèi)新動(dòng)能

　　夜幕下，打開汽車后備廂，拉起氣氛燈帶，擺開小桌子和小黑板，二維碼一貼，后備廂集市便開始“營(yíng)業(yè)”了。

　　2023年的夏天，迪蕩街道電影文化公園門口的后備廂集市成了古城夜生活的一道風(fēng)景線，濃縮在方寸之間的“廂鋪”，成為當(dāng)下部分年輕人對(duì)時(shí)尚生活的追求。

　　為了讓集市規(guī)范有序經(jīng)營(yíng)，迪蕩街道出臺(tái)《電影公園后備廂市集規(guī)范管理方案（試行）》，自主開發(fā)“迪蕩攤有序”小程序，線上開展資格審核、攤位預(yù)約、咨詢建議，32個(gè)攤位每日14點(diǎn)同步進(jìn)行商戶群內(nèi)公示和現(xiàn)場(chǎng)公示，做到公平公正。同時(shí)，街道還設(shè)立綜合服務(wù)驛站，組織交警、城管、應(yīng)急消防等開展聯(lián)合巡查和現(xiàn)場(chǎng)疏導(dǎo)。

　　為活化古城段運(yùn)河IP，越城區(qū)共投資21.6億元新建孑民圖書館、古城北入口、北緯30°展示館等運(yùn)河沿線地標(biāo)，推進(jìn)“水景+街景”相結(jié)合的古運(yùn)河風(fēng)貌及休閑消費(fèi)帶，打造環(huán)城河、迎恩門水街、沈園之夜等運(yùn)河夜游項(xiàng)目，進(jìn)一步用好用實(shí)文旅資源。

　　如今，越城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)促進(jìn)工作已基本形成“1+17+N”的發(fā)展格局，“1”是指古城四季文商旅主題活動(dòng)，打響古城青春季、古城仲夏夜、古城國(guó)潮季、古城過大年等促消費(fèi)活動(dòng)品牌，以古城為核心，推動(dòng)街區(qū)串聯(lián)，業(yè)態(tài)融合，讓古城亮起來、美起來、人氣旺起來，吸引更多游客體驗(yàn)紹興夜經(jīng)濟(jì)。“17”是指由各鎮(zhèn)街充分挖掘自身資源，激發(fā)形式多樣、內(nèi)涵豐富的夜活力，如塔山街道的“蕩弄堂”、府山街道的“夜七夕”等。“N”則是指各商貿(mào)綜合體、特色街區(qū)、旅游景區(qū)的綜合型夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

　　“夜間經(jīng)濟(jì)是延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、拉動(dòng)實(shí)體消費(fèi)、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要舉措之一，也是衡量一座城市生活質(zhì)量、消費(fèi)水平、投資環(huán)境及文化發(fā)展活力的重要指標(biāo)。我們將持續(xù)做好頂層設(shè)計(jì)，突出重點(diǎn)區(qū)域，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，強(qiáng)化政策保障，培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新亮點(diǎn)，構(gòu)建主客共享的城市旅游新空間，推動(dòng)越城消費(fèi)場(chǎng)景多元化升級(jí)。”越城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。