2024年春節(jié)假期，點燃了各地文旅市場。

　　在安徽省宣城市水東古鎮(zhèn)、月亮灣等多地，民宿均出現(xiàn)了“一房難求”的景象。

　　據統(tǒng)計，假期期間，宣城市共接待游客416.91萬人次，同比增長73.71%，其中近半游客來自省外；實現(xiàn)旅游總收入23.56億元，同比增長91.51%，過夜游客量相較往年明顯增多。

　　這是2024年春節(jié)期間，宣城文旅交出的成績單。

　　隨著文旅大熱，許多人將其形容為“潑天的富貴”，而殊不知這背后，從來就沒有一次成功誕生于偶然。

　　聚焦自媒，搶抓流量營銷

　　機會，只會留給有準備的人。

　　想要提前給假期文旅預熱，自然少不了搶抓流量機遇，而宣城在這方面可謂是下足了功夫。

　　春節(jié)前夕，宣城文旅通過建立自媒體矩陣，邀請宣城本地網紅達人共同參與宣傳，多手段開展營銷工作，同時，特邀家鄉(xiāng)在宣城的影視明星擔任文旅推廣大使，并發(fā)布多條視頻歡迎游客朋友來宣城過大年，全網點擊量過百萬。

　　不僅如此，上海虹橋高鐵站出現(xiàn)了“中國文房 詩意宣城”的城市形象展示；“來涇縣過大年”主題宣傳亮相上海鐵路“復興號”列車……宣傳期覆蓋春運高峰，極大提升了宣城城市知名度。

　　即便在春節(jié)假日期間，宣城文旅也沒閑著，市文旅局及各縣市區(qū)發(fā)布“尋龍安徽”“非遺過年dou來播”等多主題宣傳視頻超80條。其中，涇縣發(fā)布“來涇縣過年”抖音話題挑戰(zhàn)賽，通過拍攝“涇縣過大年”系列游涇縣的宣傳視頻，并在多家自媒體平臺同步發(fā)布，讓網紅達人們的視頻，成為宣傳當地特色旅游的重要媒介。同時，建設文旅推薦官隊伍，在春節(jié)期間，進景區(qū)景點、進體驗店等，直播涇縣文化旅游節(jié)慶民俗活動。

　　通過多角度、多平臺、多方式搶抓流量，著實讓宣城文旅在互聯(lián)網上火了一把。

　　傳承非遺，主打民俗文化

　　流量再高，也要有實打實的內容與之配套。

　　“民俗鬧新春 歡樂宣城年”第二屆春節(jié)民俗文化季，就是實打實內容的最好載體。舞龍燈、扎魚燈、畬族婚嫁……春節(jié)期間，多項國家級、省級非遺項目在宣城市北門老街集中亮相，平均每日吸引3—4萬人次前來觀賞，帶動消費超百萬元。

　　除了主城鬧市的民俗展演外，各縣市區(qū)的群眾文化活動也在持續(xù)進行。

　　宣州區(qū)沈村鎮(zhèn)、水陽鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“舞龍燈”活動吸引了大量群眾和游客，現(xiàn)場敲鑼打鼓，熱鬧非凡；郎溪縣新春民俗大戲“降福會”場面壯觀，來自蘇皖兩省的3000多村民身著彩衣相聚胥河兩岸，為新的一年求吉納福、辟災保安；廣德市太極洞景區(qū)每天開展非遺表演《舞龍》活動，吸引2萬余游客前來觀賞；績溪縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出多達30多場非遺展示展演和群眾文化匯演活動，其中伏嶺鎮(zhèn)板龍舞、“四十同庚祭社”活動、五隅吉慶鑼鼓展演、秋千抬閣等特色年俗活動相繼上演；績溪縣瀛洲鎮(zhèn)舉辦的鄉(xiāng)村春晚在千年古村仁里精彩上演，由民間自編自演的節(jié)目輪番上演，鄉(xiāng)味十足的“火熥秀”，為村晚增添了濃厚的節(jié)日氛圍。

　　多樣的民俗表演，讓游客在宣城感受到了厚重的“年味”。

　　創(chuàng)新活動，引爆節(jié)日市場

　　有了流量和內容，如何再添一把火，把游人留下？

　　春節(jié)期間，作為宣城境內自駕游的首選，青龍灣、桃花潭、查濟、宣紙文化園、水墨汀溪、馬頭祥等“皖南川藏線”沿線景區(qū)景點吸引了大量自駕游客。“殺豬宴”、打糍粑、篝火煙花晚會……為了讓往來游客留下來、住進去，各式特色文旅活動每天都在“皖南川藏線”上演。

　　除了“皖南川藏線”沿途，各地為了留住游客，也是花樣百出。

　　寧國市夏霖景區(qū)探秘、華東大裂谷登山、山門洞打卡、龍門滑雪等旅游項目備受青睞，假期客房出租率達80%。

　　涇縣聯(lián)合178家民宿，開展來涇縣過大年“涇喜好宿”活動，推出涇喜隨心選優(yōu)惠套餐。游客可自由選擇全縣范圍的民宿（酒店）搭配入住。

　　績溪縣舉辦“龍吟山水間 璀璨徽之源”2024龍舞迎新春展演、仁里大型煙火燈光秀、2024績溪首屆鄉(xiāng)村旅游嘉年華晚會和仁里魚龍舞市集等活動，花式呈現(xiàn)績溪地方特色。

　　旌德縣路西茶園、旌歙古道等鄉(xiāng)村旅游點成為熱門打卡地，還舉辦了鳧山煙花節(jié)，吸引大批市民、游客前去觀賞。

　　在群眾文化活動方面，宣城市文化館、圖書館、博物館等城市公共空間也通過開展諸如“過大年 看大戲”“圖書館里過大年”“博物館尋‘龍’記”等項目，為市民帶來精彩戲曲演出、趣味閱讀、博物館尋寶等充滿年味的活動。

　　有效監(jiān)管，提升服務品質

　　“我們不僅要讓游客玩得好，還要玩得滿意。”宣城市文化和旅游局黨組書記、局長傅廣武說。

　　春節(jié)假日前，宣城在全市范圍內開展了文旅行業(yè)安全大檢查。為堅持文明旅游，A級景區(qū)、星級飯店均設置文明旅游宣傳點，提醒游客綠色出行、文明用餐、踐行“光盤行動”，樹立文明、健康、節(jié)約、綠色旅游新風尚。

　　為實現(xiàn)假日市場“安全、有序、優(yōu)質、高效、文明”的目標，宣城市加大執(zhí)法密度，假日期間，實行領導帶班到一線檢查和24小時值班值守制度，全市共出動執(zhí)法人員100余人次，檢查文旅經營單位超300家次。截至目前，假日期間整個宣城文旅市場未收到突發(fā)事件報告及安全責任事故報告。

　　這個春節(jié)，宣城文旅用不懈努力，不僅接住了這“潑天的富貴”，也留下了游客的歡聲笑語。