“走，我們一起去‘趕集’！” 品美食、制陶器、淘佳品、學(xué)技藝……到城市的公園、商業(yè)中心、景區(qū)、潮流街區(qū)，逛一逛有趣的創(chuàng)意市集，正成為許多市民在“家門(mén)口”度假的選擇之一。

　　近兩年，多地在城市綜合體、旅游區(qū)、創(chuàng)意園等目的地舉辦的創(chuàng)意市集，吸引了大量客流，拉動(dòng)了城市消費(fèi)，拓寬了休閑渠道，成為城市旅游新熱點(diǎn)。

　　文化創(chuàng)意在先

　　“聚天下之貨，交易而退，各得其所”，傳統(tǒng)市集以商品交易為主，而新型市集則突出文化和創(chuàng)意屬性。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉對(duì)本報(bào)記者介紹：“跟普通的集市相比，創(chuàng)意市集個(gè)性化比較足，售賣(mài)的產(chǎn)品一般不是工廠流水線制作出來(lái)的，其設(shè)計(jì)和風(fēng)格是有創(chuàng)意性的，并且注重與客人的互動(dòng)，而宣傳渠道更多的是通過(guò)社群、網(wǎng)絡(luò)、小紅書(shū)等傳播出去。”

　　如今，各種創(chuàng)意市集遍地開(kāi)花，在小紅書(shū)上搜索“市集”，有46萬(wàn)+條筆記。其中，文旅市集更是熱門(mén)，已覆蓋全國(guó)28個(gè)省自治區(qū)市。

　　在云南省昆明市呈貢吾悅廣場(chǎng)，醫(yī)、食、飾、游等老字號(hào)商貿(mào)一字排開(kāi)，游人邊品嘗地道的云南美食，邊了解一家家老字號(hào)發(fā)展的歷程。“這是我第一次逛這樣的市集，一邊游玩，一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，下次還要來(lái)。”“90后”小王很喜歡這種有文化內(nèi)涵的集市。

　　像昆明一樣，薈萃地域文化特色的市集，既能“活化”文化，又能拉動(dòng)消費(fèi)，在多地頻頻出圈。

　　湖北省武漢市，一場(chǎng)以非遺為主題的創(chuàng)意市集上，不少游人在一個(gè)攤位上與五彩斑斕的毛線鉤編作品合影。原來(lái)，毛線鉤編技藝屬于江岸區(qū)區(qū)級(jí)第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。談到參加市集的目的，攤主說(shuō)：“通過(guò)參加這個(gè)市集，希望更多人了解、喜歡毛線鉤編。”

　　疫情也沒(méi)能阻擋北京人逛市集的熱情。“邂逅京西·遇見(jiàn)美好”北京石景山文創(chuàng)市集線上特別活動(dòng)在京西古道模式口舉辦，雖是線上，仍有近60萬(wàn)觀眾通過(guò)直播間，逛古道、探好店、尋好物、聽(tīng)故事、賞非遺，享受石景山的文化盛宴。

　　創(chuàng)意市集不僅產(chǎn)品時(shí)尚、有個(gè)性，而且主辦方更注重參與者的體驗(yàn)感。每周六早晨，江西省景德鎮(zhèn)市的雕塑瓷廠內(nèi)，樂(lè)天陶社都會(huì)舉辦一場(chǎng)創(chuàng)意集市。集市上的陶瓷產(chǎn)品大多是在校學(xué)生和自主創(chuàng)業(yè)的人制作的。100多個(gè)攤位上，小到幾元的小飾品，大到幾十萬(wàn)元的茶具，必須通過(guò)陶社的評(píng)比才能擺上攤位。一位游客逛過(guò)陶社市集后贊嘆地說(shuō)：“這個(gè)市集不是一個(gè)簡(jiǎn)單的陳設(shè)，反映的是一代年輕人的生活和精神世界：不被紙醉金迷的生活所禁錮，找回自己的精神層面。我強(qiáng)烈推薦年輕人來(lái)這里看看。”

　　年輕人的盛會(huì)

　　創(chuàng)意市集蓬勃而起，得益于國(guó)家倡導(dǎo)的發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)和地?cái)偨?jīng)濟(jì)，特別是在疫情形勢(shì)下，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，市集受到地方政府的大力支持。

　　“創(chuàng)意市集能創(chuàng)造一些消費(fèi)熱點(diǎn)，帶動(dòng)屬地的一些商業(yè)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，這可能是地方比較重視的一個(gè)原因。”東方紫金（北京）文化有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍⒑銓?duì)本報(bào)記者說(shuō)。以上海為例，2020年、2021年兩年中，當(dāng)?shù)叵群箝_(kāi)展了BFC外灘楓徑市集、思南夜派對(duì)、大學(xué)路納涼游園會(huì)、國(guó)家會(huì)展中心“四葉草”市集等50余個(gè)特色市集項(xiàng)目。

　　受到年輕人追捧，是創(chuàng)意市集火熱的另一大原因。近兩年受疫情影響，人們遠(yuǎn)行受阻，在“就近游”選擇中，新潮、有趣的創(chuàng)意市集成為年輕人展示自我，結(jié)交新朋友的場(chǎng)所。從某種角度講，創(chuàng)意市集已成為年輕人的盛會(huì)。據(jù)《2020上海市集發(fā)展白皮書(shū)》顯示，逛市集的人群年齡集中在19-35歲，年齡結(jié)構(gòu)重合度較高。

　　海南省海口市的小島市集就吸引了很多年輕創(chuàng)業(yè)者。來(lái)自海口的“90后”攝影師林一沐每晚都會(huì)在市集上展示自己的作品，很多市民被她的作品吸引，有的人當(dāng)場(chǎng)就下單決定擇日拍攝。一位藝術(shù)工作室創(chuàng)始人表示，自己的事業(yè)就受益于創(chuàng)意市集，“我們品牌就是從這樣的市集起步的。創(chuàng)意市集能給我們年輕人和本土的文創(chuàng)品牌一個(gè)宣傳、學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì)，讓我們?cè)谑袌?chǎng)上檢驗(yàn)自己。”

　　創(chuàng)意市集提供給年輕人一種新的生活方式。在市集上，他們可以遇見(jiàn)喜歡的作品，可以直接和周?chē)娜私涣骱突?dòng)，這是在線上購(gòu)物體會(huì)不到的。楊立恒認(rèn)為，創(chuàng)意市集之所以受年輕人歡迎，首先是有年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品，符合當(dāng)下年輕人的審美和購(gòu)買(mǎi)需求。而且市集的組織者、參與者大多是一些在文創(chuàng)圈、設(shè)計(jì)圈、藝術(shù)圈有交集的族群，他們帶來(lái)的產(chǎn)品，以及他們身上的文藝屬性，也是吸引年輕人的一個(gè)原因；其次，創(chuàng)意市集舉辦的場(chǎng)所也都是當(dāng)下年輕人喜歡去的地方；第三，和普通市集比較，創(chuàng)意市集更像是一種社群的活動(dòng)，是一種時(shí)尚的打卡行為。

　　助力城市旅游

　　市集的出現(xiàn)，讓許多城市和景區(qū)變得更加熱鬧起來(lái)，逛過(guò)市集的游人，特別是年輕人，通過(guò)在社交平臺(tái)上的反復(fù)宣傳，讓市集所處的城市和景區(qū)成為旅游網(wǎng)紅打卡地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)報(bào)道，在浙江省杭州市，當(dāng)?shù)剡B續(xù)兩年舉辦了“杭州奇妙夜”文旅市集，第一年，僅3天時(shí)間，就吸引11.8萬(wàn)人次參觀，拉動(dòng)消費(fèi)3008萬(wàn)元。第二年，上海市文旅局、南京市文旅局、黃山旅游等也都把特惠產(chǎn)品送到了杭州奇妙夜；在上海，靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開(kāi)幕僅4天，據(jù)《2020上海集市發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，客流量就達(dá)到近40萬(wàn)人次，帶動(dòng)BFC商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了125%，客流量同比增長(zhǎng)了189%；在北京，以“國(guó)潮書(shū)市”為主題的伍德吃托克市集僅在3天時(shí)間里，引來(lái)超過(guò)1萬(wàn)人次的客流，并帶動(dòng)了周邊美術(shù)館、咖啡館、書(shū)店的消費(fèi)；在山東省青島市，月亮市集向來(lái)自全球各地的年輕人展示了新青島的文化風(fēng)貌，成為青島的城市會(huì)客廳。

　　“創(chuàng)意市集豐富了旅游體驗(yàn)。”曾博偉認(rèn)為，購(gòu)物本身就是旅游體驗(yàn)一個(gè)重要內(nèi)容，但過(guò)去旅游購(gòu)物時(shí)，大多是導(dǎo)游帶著去購(gòu)物店，而創(chuàng)意集市不同，對(duì)游客，特別是年輕游客更有吸引力。大家為了去一個(gè)有趣的集市，可能會(huì)增加消費(fèi)，增加停留時(shí)間。創(chuàng)意市集已經(jīng)構(gòu)成了旅游目的地的一個(gè)組成部分，提高了目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于旅游業(yè)的推動(dòng)作用很明顯。（羅 蘭）