在疫情反復(fù)、貿(mào)易摩擦等多重因素影響下，服裝產(chǎn)業(yè)正面臨變局

　　服飾企業(yè)如何在困境中逆勢(shì)而上？

　　本報(bào)記者 李國(guó)

　　《工人日?qǐng)?bào)》(2022年07月05日 07版)

　　閱讀提示

　　服裝服飾是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，然而受疫情等因素影響，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益卻不容樂(lè)觀。困境中，企業(yè)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，用流量效能推動(dòng)“新國(guó)潮服飾”崛起，各類特色服飾的“出圈”，將促進(jìn)消費(fèi)的新場(chǎng)景、新趨勢(shì)和新活力，為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　“衣食住行”，在老百姓的購(gòu)物清單中，“衣”是排在第一的消費(fèi)熱點(diǎn)，服飾產(chǎn)業(yè)也成為眾多城市競(jìng)相布局和追逐的熱門(mén)“賽道”。近日，成立僅4年的知衣科技，已連續(xù)完成3輪近1億美元融資。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)有服裝企業(yè)超2100萬(wàn)家，其中2021年新增注冊(cè)企業(yè)523.5萬(wàn)家，增速達(dá)39.2%。然而，經(jīng)營(yíng)效益卻不容樂(lè)觀。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年 1~5月，我國(guó)服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 5093 億元，同比下滑 8.1%。5 月單月服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 958億元，同比下滑 16.2%。

　　“渝派”服飾正加速跑馬圈地

　　服裝服飾是永不落幕的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但服裝產(chǎn)業(yè)普遍面臨生產(chǎn)基地分散，品牌號(hào)召力不強(qiáng)的困局。定位為“全球時(shí)尚T臺(tái)、服裝產(chǎn)業(yè)新城”的重慶中國(guó)輕紡服裝城的建成，令3000多家服裝制造企業(yè)結(jié)束了長(zhǎng)期四處租廠房打游擊的日子，它與近在咫尺的尚盟重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園一道，在重慶巴南區(qū)，形成年產(chǎn)值近1000億元的輕紡服裝產(chǎn)業(yè)基地，成為西部最大的、集服裝創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)、物流、商貿(mào)為一體的“時(shí)尚硅谷”。

　　“入駐輕紡服裝城，僅是廠房一項(xiàng)，我就投入了一億元。”在國(guó)內(nèi)頗有名氣的浙江海寧某皮草服飾董事長(zhǎng)童先生7月3日對(duì)記者說(shuō)，相比沿海，在重慶制作服裝的成本至少可以下降10%左右。

　　數(shù)據(jù)顯示，重慶市現(xiàn)有16.9萬(wàn)家服裝企業(yè)。“重慶人性格開(kāi)朗，有很強(qiáng)的包容性，比較容易接受先進(jìn)的潮流時(shí)尚信息。發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有很不錯(cuò)的軟件和硬件。”身為服裝設(shè)計(jì)大師，同時(shí)也是西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)教授的梁明玉說(shuō)。

　　據(jù)他介紹，重慶有16所大專院校開(kāi)設(shè)了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，青年服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍也逐年壯大，但很大一部分流向了外地，下一步要考慮如何留得住人。

　　記者從重慶中國(guó)輕紡服裝城人才培訓(xùn)中心了解到，近年來(lái)，重慶服裝企業(yè)開(kāi)出年收近百萬(wàn)元求才，吸納設(shè)計(jì)與管理高管。“在企業(yè)與政府的聯(lián)動(dòng)下，一旦形成品牌高地，人才也就會(huì)從沿海等地流向重慶。”重慶尚賢人力資源顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理陳茂認(rèn)為。

　　“紡織產(chǎn)業(yè)布局在周邊區(qū)縣，主城重在時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)、研發(fā)和加工。”重慶市經(jīng)信委消費(fèi)品工業(yè)處負(fù)責(zé)人說(shuō)，根據(jù)市政府規(guī)劃，未來(lái)重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫(kù)區(qū)、渝西、渝東南五大產(chǎn)業(yè)板塊。以都市時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)鏈為龍頭，各個(gè)板塊各具不同特色，帶動(dòng)由紡織到服裝的全產(chǎn)業(yè)鏈的錯(cuò)位發(fā)展。

　　尚盟重慶時(shí)裝產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人唐均才告訴記者，產(chǎn)業(yè)園一直致力于整合國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)資源的全球化配置。目前“盟韓上品”服務(wù)平臺(tái)，吸引了韓國(guó)上百家面料企業(yè)及優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師品牌加盟。

　　用流量效能推動(dòng)“新國(guó)潮服飾”崛起

　　在當(dāng)下，以90后、00后為代表的“Z世代”，在服飾的消費(fèi)上呈現(xiàn)為興趣買(mǎi)單、為顏值買(mǎi)單、為時(shí)尚買(mǎi)單的新趨勢(shì)。

　　今年“618”，網(wǎng)上服裝店鋪再次感受到一陣瘋狂，而一些老牌的休閑服裝卻在經(jīng)歷線下的“縮鋪”潮。

　　根據(jù)抖音電商發(fā)布的“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告，借力場(chǎng)景構(gòu)建和話題營(yíng)銷，抖音電商服飾行業(yè)通過(guò)多元玩法為商家拓展?fàn)I銷通路，實(shí)現(xiàn)大促突圍和銷量突破。抖音“618”好物節(jié)期間，服飾鞋包行業(yè)GMV破百萬(wàn)品牌商家2467個(gè)，GMV破百萬(wàn)商品2625個(gè)，行業(yè)新客峰值環(huán)比增長(zhǎng)57%。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從李寧、安踏、特步等運(yùn)動(dòng)品牌迎來(lái)全新生機(jī)，到建儂、馬克華菲帶來(lái)的藝術(shù)時(shí)尚國(guó)潮，一個(gè)屬于服飾國(guó)貨之光的時(shí)代正在到來(lái)。

　　據(jù)相關(guān)公司財(cái)報(bào)顯示，2021年國(guó)內(nèi)體育服飾品牌李寧體育年?duì)I收超過(guò)200億元，漲幅達(dá)56.1%；安踏體育年?duì)I收近500億元，漲幅38.9%；特步年?duì)I收100.13億元，也是其首次突破百億大關(guān)。

　　作為中國(guó)原創(chuàng)品牌，創(chuàng)建于1994年的北京建儂體育用品有限公司已扎根服裝行業(yè)28年。據(jù)介紹，該企業(yè)服務(wù)過(guò)40余萬(wàn)家機(jī)關(guān)企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體，參與過(guò)2008年北京奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)服務(wù)工作，在包括重慶在內(nèi)的全國(guó)300多個(gè)城市建立了服務(wù)中心。

　　“我們始終以弘揚(yáng)中國(guó)文化、堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)為根本，將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為企業(yè)、品牌、產(chǎn)品指導(dǎo)文化。”建儂創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師王玉明日前向記者表示，“疫情下，企業(yè)雖然遇到了很多困難，但有了這個(gè)文化自信，我相信困難是暫時(shí)的。”著眼未來(lái)，建儂將繼續(xù)深耕服裝團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，目前正進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，并結(jié)合智能化數(shù)據(jù)管理，融入互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化工具，努力讓中國(guó)文化以鮮活的形式呈現(xiàn)在人們的視野中。

　　作為新國(guó)潮服飾的代表品牌之一，馬克華菲成立20年來(lái)一直信仰“為潮而生”。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買(mǎi)馬克華菲的人群中，95后占比超過(guò)48%，且主要集中在一二線城市。

　　“用融合文化的個(gè)性追求回應(yīng)消費(fèi)需求，用廣闊高效的電商平臺(tái)追趕市場(chǎng)節(jié)奏，這就是游戲獲勝的唯一秘訣。”馬克華菲電商總經(jīng)理陳允說(shuō)，公司旗下的山海經(jīng)神話、中國(guó)瑞獸羊尊、“及時(shí)雨”宋江等形象為主要元素的聯(lián)名款服飾，都受到了青年消費(fèi)者的追捧。

　　“風(fēng)口一直在變，但是市場(chǎng)永遠(yuǎn)缺少優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商。”四季青網(wǎng)絡(luò)公司副總經(jīng)理章天翔在接受記者采訪時(shí)表示，一門(mén)心思做好線下產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)，自然會(huì)有優(yōu)質(zhì)的線上渠道方、淘寶店會(huì)去找他們下訂單、貼牌、拿貨。

　　特色服裝服飾或?qū)⑼苿?dòng)行業(yè)復(fù)興

　　目前，我國(guó)服裝零售行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中趨緩，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期。抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前來(lái)看，我國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在運(yùn)動(dòng)服飾、童裝市場(chǎng)、高端女裝市場(chǎng)和老年服裝市場(chǎng)。

　　章天翔告訴記者，以女裝占據(jù)90%以上份額的四季青服裝市場(chǎng)，成為杭州服飾產(chǎn)業(yè)的崛起地。如今，在四季青的“輸送”和孕育下，杭州女裝產(chǎn)業(yè)迅速“出圈”。

　　華映資本主管合伙人王維瑋指出，特定人群和場(chǎng)景的投資有不小機(jī)會(huì)，比如傳統(tǒng)旗袍的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)、最近火熱的戶外品牌等。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，隨著生育政策的全面開(kāi)放，我國(guó)童裝市場(chǎng)將保持較快的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2023年童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2820億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二、三、四線城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，高端女裝市場(chǎng)潛力巨大。

　　“我國(guó)已成為世界上老年人最多的國(guó)家。預(yù)計(jì)到2023年，老年人數(shù)量將進(jìn)一步上升，老年服裝市場(chǎng)作為一個(gè)藍(lán)海還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。”重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員、遠(yuǎn)明智庫(kù)創(chuàng)辦人莫遠(yuǎn)明表示，各類特色服飾的“出圈”，將促進(jìn)消費(fèi)的新場(chǎng)景、新趨勢(shì)和新活力，助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。