傳統工藝、開課介紹產品內涵、請非遺傳承人走進直播間為網友答疑解惑……非遺品牌進行一系列“觸網”嘗試，拓寬傳統工藝產品的宣傳平臺和銷售渠道。文化和旅游部、教育部、科技部等十部門日前印發《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》，提出通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。

　　“觸網”傳播非遺文化

　　“制醋的最后一個環節是釀曬，經過釀曬后的醋有什么特別之處？”“將煎煮過的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風的地方，至少擺放半年。存放時間越長，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號里，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來，吸引不少人點擊觀看。

　　鎮江恒順香醋釀制技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起游客接待量有所下降，景區門票、產品銷售等方面損失不少。為了將疫情帶來的影響降至最低，該館積極探索線上直播模式，推出“小劉帶你游醋博”“云游醋博”等新媒體產品。據了解，醋香滿溢“云端”讓中國醋文化博物館成功實現自救，該館營收明顯增加，線上傳播渠道也進一步擴大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。

　　專家指出，傳統文化不斷“觸網”，為擴大自身影響力打開一扇大門。互聯網傳播載體進一步激發了傳統工藝產品的內生動力，更多消費者擁有了接觸、使用傳統工藝產品的機會。

　　線上售賣擴銷路

　　借助技術優勢，網絡平臺正日漸成為傳統文化數字化保護、傳承、傳播、銷售的重要渠道。以短視頻平臺為例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過去一年里，抖音平臺上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億次，獲贊總數為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合伙人計劃”“看見手藝計劃”等活動的助力下，非遺項目直播場次同比增長642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長60%。

　　在北京京和文旅發展研究院院長范周看來，數字經濟正在重塑非遺文化的發展環境，不僅可以讓公眾更便捷直觀地感受非遺的文化內涵，也能運用數字化手段保護和展現傳統文化的生命力，不斷實現傳承與創新。

　　據悉，從2020年開始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產日，與電商平臺合作推出“非遺購物節”。今年，“非遺購物節”更是亮點紛呈，非遺產品、老字號等悉數亮相，不少平臺紛紛設立傳統工藝產品銷售專區，擴大了產品銷路。在北京，包括同仁堂、內聯升、全聚德、六必居等在內的18家老字號，聯合互聯網平臺共同推出“走進非遺”的新玩法。

　　文旅部最新數據顯示，在今年6月文化和自然遺產日期間，各地共舉辦了6200多項非遺宣傳展示活動，其中線上活動達2400多項。線上直播與線下展示相結合，讓非遺產品融入日常生活，吸引更多年輕消費者關注和購買。

　　科技賦能前景廣

　　今年端午節期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號為靈感、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數字藏品正式上線發售，價格為38元至68元不等。據了解，在數字藏品上線當天，總參與人數便達52277人，而在第二天下午正式開售時，2.4萬份數字藏品不到3分鐘便全部售罄。以數字藝術語言宣傳中國傳統節日，在弘揚傳統文化的同時，也一定程度上提高了城市的知名度。

　　今年初，數字藏品在非遺文化圈開始試水。業內分析人士說，技術的進步讓大家可以隨時隨地欣賞一幅優秀作品，感受傳統文化，也提供了更廣闊的欣賞視角。例如，數字藏品借助區塊鏈技術，生成數字憑證，而通過建模技術，一件作品可以360度全方位欣賞，還能夠了解到作品的完整成型過程。

　　依托區塊鏈、5G、人工智能等技術，通過數字空間建模、虛擬現實、3D打印等手段，傳統文化的線上呈現帶給網友更具沉浸感、真實感、交互性的體驗。同時，為傳統工藝產品找到更多使用場景，正成為業內積極探索的方向。專家指出，得益于科技賦能，一些傳統技藝正在變成“新國潮”，記錄、表達和傳承的方式也更趨多元，新技術不斷為傳統文化的傳播打開新思路，傳統工藝的未來發展更加可期。（孫亞慧）