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充分挖掘縣鄉消費潛力

發布時間:2022-07-29 11:01:00來源: 經濟日報

  作者:熊麗

  激活縣鄉消費潛力,要引導推動更多物美價廉的產品進入縣鄉市場,也要嚴厲打擊各種違法經營行為,打造安全放心的消費環境。

  暑期,郊縣游、鄉村游等受到游客青睞,新能源汽車、綠色智能家電下鄉也正掀起消費熱潮。縣鄉消費不僅是滿足人們美好生活需要的重要載體,更是蘊藏著巨大消費潛力的“藍海”。今年以來,多部門出臺一系列政策舉措,推動充分挖掘縣鄉消費潛力。

  當前,我國縣域常住人口約7.4億人,鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。截至2021年,我國農村居民收入增長速度連續12年快于城鎮居民,鄉村消費品零售額增長速度連續9年快于城鎮,農村消費升級趨勢明顯。隨著交通、物流、通信等基礎設施持續改善、收入水平不斷提升以及城鄉區域協調加快推進,縣鄉居民對于品質消費、品牌消費有了更多需求。京東消費及產業發展研究院發布的《2022年進口消費趨勢報告》顯示,近年來縣域農村市場的進口消費熱度持續上漲,與2019年相比,2021年縣域農村市場的進口品牌商品成交額增長了174%。

  但從供給端來看,相對城市而言,目前縣域商業設施依然比較薄弱、高品質商品和服務供給存在短板、市場秩序有待改善,難以滿足消費提質擴容的需求。現階段,縣城人均消費支出僅為地級及以上城市城區的三分之二左右。

  激活縣鄉消費潛力,首要的是補齊短板,增加優質供給。下沉市場并不等于商品和服務質量的下降,要加快建立完善以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的縣域商業體系,引導大型連鎖流通企業下沉,改造一批縣城綜合商貿服務中心、鄉鎮商貿中心、村級便利店。鼓勵日用消費品、家電、家居等品牌企業下沉供應鏈,提供直供直銷、集中采購、共同配送等服務,鼓勵企業開發符合農民需要的產品和服務,讓縣鄉居民在家門口就能享受與城市同樣水平的消費環境、同樣質量的商品、同樣標準的服務。在這方面,近年來我國縣域商業體系建設正不斷提速,各地紛紛加快布局。數據顯示,今年上半年,全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。

  基礎設施建設尤其是互聯網正在縮小城鄉差距,為縣鄉消費帶來“新引擎”。2021年,我國農村網民規模已達2.84億,農村地區互聯網普及率為57.6%,城鄉上網差距繼續縮小。返鄉入鄉創業的興起,也為縣域經濟發展注入了新活力。與這些新變化相適應,激活縣鄉消費潛力需要積極創新消費業態,更好滿足多樣化商業需求。大力推進電商、快遞進農村,推動傳統商貿企業拓寬線上線下營銷渠道,打造消費服務的新模式新場景;提升鄉村旅游、休閑農業、文化體驗、健康養老、民宿經濟、戶外運動等服務環境和品質,吸引市民下鄉和農民進城(縣城)消費。

  就業是消費的前提。縣域是農民就地就近就業的蓄水池,目前有55%左右的農民工在縣域內就業。要重點發展比較優勢明顯、帶動農業農村能力強、就業容量大的產業,促進居民就地就近就業和持續增收,夯實縣鄉消費的基礎。

  激活縣鄉消費潛力,還要加強市場監管。一段時間以來,假冒偽劣商品在農村市場“橫行”,不僅侵犯消費者權益,也影響人們的消費意愿。一方面要引導推動更多物美價廉的產品進入縣鄉市場,另一方面還要嚴厲打擊各種違法經營行為,打造安全放心的消費環境。

(責編: 李雨潼)

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