最近，各地文旅局長頻頻“出圈”。為宣傳家鄉，文旅局長們走到鏡頭前各顯身手：有的在馬背上發出邀約，有的在零下20攝氏度環境里穿上民族服飾演繹“森林的主人”，有的中英文無縫切換介紹家鄉美景，還有的不怕“出丑”走諧星路線，網友評價“卷翻了”。

　　“拼”創意不是目的，為的是打響知名度，為地方引流。事實證明，文旅局長們的“吆喝”“代言”收到一定成效。短視頻在社交媒體廣泛傳播，帶動一些不知名小城火起來，不僅充分展示了地方特色文旅資源，而且拉動投資、豐富業態、提高收入、促進鄉村振興、推動經濟發展。比如，四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪手牽駿馬的短視頻，讓不少網友慕名前往甘孜。春節假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

　　視頻“出圈”，一方面因為契合游客需求，隨著文旅行業復蘇和發展，不少人都想來一趟“說走就走的旅行”，尤其對不了解、不熟悉的“遠方”心生向往，希望看到精彩豐富的旅游推介；另一方面，地方文旅部門負責人主動站出來，改變“酒香不怕巷子深”思維定式，突破傳統宣傳模式，拉近了與游客的距離，讓網友感受到地方開放好客的誠心與真心。

　　有競爭才有進步，有比拼才有突破。雖然不乏一些質量不高、扮相不好、身份不妥等不理解之聲，但文旅局長們在做好本職工作基礎上，為家鄉發展進行的探索和嘗試，應得到包容和鼓勵。其實，每一次驚艷“出圈”背后，都凝聚著很多人的心血和智慧。互聯網信息紛繁，網友的審美和眼光越來越高，如果文旅局長們只是抱著跟風糊弄的浮躁心態，是不可能收獲長久關注的。只有從實際出發，認真調研策劃，順應互聯網傳播規律，融合地方優勢和特色旅游資源，出新招、走新路，才能打動游客、引來游客。

　　“拼”創意更要重服務。旅游需要“網紅”，但“網紅”并非旅游的全部。把線上流量轉化為游客線下行動還不夠。局長們“代言”的不僅是當地的自然風光、人文景觀，更是服務質量、管理水平。游客慕名而來，希望看到的是視頻里承諾的各種美好能一一“兌現”。如果旅游設施不完善、景區服務跟不上、游客觀光體驗差，那無論局長們怎么變著法子“吆喝”，都吸引不了“回頭客”。從這個角度說，無論宣傳如何出新出彩，落腳點都應在完善旅游基礎設施、提升旅游服務質量上。以高品質旅游產品供給，讓游客愿意來、留得下、多消費，為當地帶來“流量紅利”、為百姓帶來實在收益，形成文旅發展良性循環，這應是文旅部門努力的目標和方向。

　　文旅局長們身體力行推介旅游，是一種進步。從縣長“直播帶貨”到局長“跨界代言”，人們看到黨員干部站風口、趕潮流、勇創新的作為。帶著為民情懷，多些思路轉變，多些膽識擔當，就能始終掌握發展的主動權，加速釋放發展活力，不斷滿足人民對美好生活的向往。（韓小喬）